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超级个体，创作平权。
撰文丨何己派
“等了4年了，来我家看球！”
5个年轻人，在群里依次“冒泡”，活力满满，高举手里的可口可乐自拍。随着镜头推拉摇移，每张照片，都对应一段生动的世界杯故事。
衔接流畅、人情味儿满满，这个一分多钟的世界杯限定可乐大片，实际从剧本到演员，苦劳全归于百度的数字人技术。
“数字人就是‘看得见’的智能体。”
5月13日举办的2026年百度Create大会上，百度创始⼈、董事⻓兼CEO李彦宏，抛了个新定义。
他判断，未来很多场景下，人们调用智能体、管理任务、获得服务，很可能面对的不是一个聊天框，而是数字人。
当国人的日均Token消耗量猛蹿至超140万亿，拥有语音、表情、动作的数字人，终于长出“AI时代通⽤交互界⾯”的雏形模样。
这个赛道，本就跑在前头的百度，要大幅升个级。
李彦宏宣布，百度慧播星升级为“百度一镜”，定位为以数字人为特色，包含直播、视频、实时互动等多形态的“全球首个全场景多智能体数字人平台”。
一镜海外版同步推出，赋能全球创作者的高效产出。
创作的边界已被重塑，传统精英角色在消融，掌握新生产力的超级个体，站上新舞台。
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扩圈，体系化输出
一年前，罗永浩数字人登上百度电商直播间，完美复刻“罗氏风格”，一晚狂卖5500万，技惊四座。
那时，行业还在讨论数字人“像不像”，百度的“高说服力数字人”直接做到“神似”的维度，炸了场。
今年，作为先行者的百度，继续比同行先跨一步，毫不回避地回答更难的本质问题：长期痛点如何解决，商业闭环如何跑通，数字人的规模化商用到底怎么实现。
它要交一整套工程答案。
“过去慧播星这个品牌，主要聚焦在数字人直播，但在这两年的实践过程中，我们数字人的技术，逐渐形成多智能体的形态，所能支撑的载体，早就不限于直播了。”百度集团副总裁、百度电商、百度数字人总经理平晓黎表示。
这种体系化能力的升级，是循序渐进的。
2025年8月，其就推出端到端一站式AI视频生成平台，致力于攻克视频制作中的效率瓶颈，让用户快速捕捉实时热点自动生成视频脚本，或自定义创作超拟真的数字人口播与混剪视频。
一条优质视频，通常需要数小时乃至数天打磨，每月养一个专业视频团队的人力成本少说过万，百度团队用“视频流水线”的运营能力，让“每月省下万元剪辑成本”成为现实。
直播方向的升级也没落下。百度的迭代逻辑是，把那些需要专业人士操作的直播流程，用AI技术简化、打包成小白也能操作的一个个服务模块。
比如2月的Agent功能上新，对准了众多商家尤其是中小经营者们，头疼的直播底板视频制作环节，把用起来的门槛降到足够低：
用户仅需选择商品链接，就能自动生成包含数字人形象、商品展示与适配场景的实景或绿幕完整视频。
先把一套体系里的每个单项能力做到足够突出，才能为后续的“点连成线”铺路。
与这些技术产品动作同步，百度推动市场普及、降门槛，往“人人皆可罗永浩”的方向走，推动高说服力数字人规模化商用。
数据来看，平台平均直播间转化率提升29%、交付效率提升150%、制作成本下降63.3%，规模化成果显著。
万事俱备。焕然一新的百度一镜，不仅走出了直播间，从工具升级为全场景的平台；更走出国门，上线海外版。
平晓黎表示，无论国内国外，无论是商家、广告商还是内容创作者，AI工具的使用均在加速渗透，大家痛点也很相似，即真人进行内容制作的成本太高，需要一场效率与体验的协同革命。
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平权，量产生产力
玩得转全场景的百度一镜，其能力反映在名字上，即端到端、一体化的交付，一镜到底。
任何需要人机交互的地方，都能用上数字人，一个人+一镜，可以完成任何以人物形象为主体的视频创作，李彦宏总结为，“超级个体的创作革命”。
从真实案例来看，百度一镜的商业价值，将“有效率”与“有温度”，紧密耦合。
比如百度一镜与可口可乐共创的广告短片，是数字人服务顶级客户品牌营销，兼顾成本效率与人情味的一个典型案例。
一镜团队重塑传统TVC的制作流程，从创意洞察到分镜设计、运镜调度、剪辑节奏全由AI完成，在显著减少制作成本和创作周期的同时，保持品牌调性的全局一致，且有个性化表达空间。
百度数字人创新业务部、电商商业业务部负责人吴晨霞透露，像这样达到专业制作标准的广告片，相较找4A 广告公司需要历时几周才能完成，用百度一镜操作下来，至少节省一半以上的时间。
曾经动辄百万千万预算的广告大片，现在靠提示词也能完成。这意味着，那些有想法、有创意的小品牌，过去囿于预算无法施展才华，现在有机会能一键“拍”爆款大片了。
当AI填平制作上的贫富差距，营销行业开始出现能力平权。
在直播场景，数字人带来的创作平权化趋势，甚至更明显，百度一镜有的放矢，要让无者有、有者更强。
有真人主播的商家，通过高说服力数字人，复刻金牌主播为可24小时持续在线的数字分身，从而将直播时长从过去的几小时，拉伸到全天候不间断，全面覆盖高潜力流量时段。
这样的升级版直播间，始终展现稳定的直播状态，稳稳接住用户的每一次咨询和所有情绪。
全网300万粉丝的主播“苏大掌柜”，与自己人设、身形音容一致的数字分身打配合，带货转化率提升了15%。
无真人主播的商家，通过生成式数字人，也能拥有主播天团。
平台提供海量高质量主播形象、多风格配音库与智能装修模板，商家做好选择后，一键生成最长可达8分钟的直播底板视频，再配合高说服力数字人，获得7×24小时稳定的直播生产力。
相较一般的视频生成模型，只能生成10-15秒的视频内容，且对用户拆解、编排复杂任务的能力提出较高要求，一镜可以直接生成几分钟甚至几小时的内容，且互动性更好。
大会现场，百度展示了有7000万粉丝的帕梅拉数字人，进行蛋白能量棒带货的视频。
围绕其自律健康的人设、蛋白能量棒饱腹的特点，百度一镜策划了一条完整的故事线，有误会、有反转，将“好吃与健康并不冲突”的思考以及商品卖点，融入到日常情景里。
视频里的帕梅拉，随着镜头切换，皮肤质感、发丝走向甚至眼神光都“不出戏”，蛋白棒的色泽、谷物堆叠的细节、咬合后的形态变化，都细节满满。
数字人的内容生产，如何实现高信息密度与情绪共振，百度有一套明确的方法论。
吴晨霞提到，直播场景下，对数字人脚本的设计，百度引入了详细的行业Know-how标准，背后的模型能力也做了大量针对性训练，从而显著优化转化率。
“让一个普通大模型直接出脚本，它虽然能把事情讲清楚，但实际用在直播间里，可能没那么多人喜欢听，而我们看得很细，看直播停留、看整个观看时长、看每一个过程中的评论、问题，这些都是在直播脚本中要完善的重点。”吴晨霞说。
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提速，引领增长范式
根据国际权威咨询机构沙利文《中国AI数字人产业发展报告，2025年》认证，百度一镜蝉联数字人市场份额第一、产品综合实力第一，目前已服务10万+客户，覆盖30余个行业。
凭什么百度一镜，能成为引领者？
平晓黎提到很重要的一点，市面上的玩家，对数字人的理解，普遍局限在原先能使用的一些特定场景，同时只盯着成本。
百度首先在战略站位上，就不一样。
“我们从一开始，就把它当成一个智能体系统来搭建，规划的应用场景也不仅仅有直播，只是直播最先开始做。同时很注重效果，要达到媲美真人、超过真人。”她表示。
按平晓黎的说法，技术本身的选型，一镜一开始就与行业拉开至少一代的差距。
她判断，产业快速往前走，随着实时互动技术的持续提升，数字生命进一步成熟，在To C场景，数字人也将有产业机会和巨大的想象空间。
正如李彦宏所反复强调的，“数字人本质上是一种基础性技术，甚至是AI时代的一种通用交互界面。”
据沙利文报告，实时互动能力，是区分传统数字人与AI数字人的核心标志。在这一领域，百度一镜已有关键技术突破。
其实时互动数字人响应时间已小于2秒，支持多模态实时生成与各模态高度对齐，动作更丰富、表情更生动，同时具备真实世界感知能力，能理解现实环境与人物状态，实现24小时长时记忆与情绪识别。
手握扎实的技术、场景与标杆客户，百度一镜奔向国际竞技场，时机已到。
据悉，百度一镜海外版，支持12种主流语言、母语级口型匹配、本土化Agent智能创作，覆盖TikTok、Shopee、Lazada、阿里国际站等全球主流平台。
平晓黎透露，今年海外版将重点深耕东南亚、拉美、北美、欧洲四大区域，目标成为全球领先的一站式AIGC内容创作平台，帮助商家服务全球化市场。
早在去年底，在巴西扎下根的一镜，当地部分主播的数字人转化率，已经超越真人。
为加速海外拓展，百度一镜已与超级内购会等开展深度合作。
超级内购会海外业务针对出海客户面临的复合型人才稀缺、真人主播瓶颈、规模化难三大挑战，借助百度数字人，已帮助80多家客户搭建海外直播间，单场GMV突破3000美元，冷启周期大幅缩短。
新征程已启，向着更广阔的星辰大海，百度一镜全速前进。
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