来源：源Sight
作者：王言
图源：网络
5月中旬，徕芬开启“新品发布周”，一口气发布了折叠风扇、剃须刀、儿童牙刷等多款新品。
其中，一款名为AirFold的折叠小风扇颇为引人注目，这是品牌首款折叠风扇，源于其自主自研轴向磁通电机，主打自然风。
当然，AirFold的定价也跳出了大众对国产手持风扇的价格认知，标准版售价为399元、透明探索版459元。
值得注意的是，就在徕芬发布AirFold的一个月前，戴森发布了小风扇新品迷你酷（HushJet Mini Cool），国行版本定价为799元。
和徕芬AirFold不同的是，戴森迷你酷没有折叠功能，主打高转数马达和自由送风设计。
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平替出圈
5年前，徕芬携首款高速吹风机入局，凭自研高速无刷电机、不输戴森的性能，仅为戴森五分之一的定价，击中很多消费者的心。
彼时，戴森吹风机动辄3000元的定价，筑起高端壁垒。而国产传统吹风机性能预期存在差距，300-1000元价位段出现市场空白。
徕芬以“技术平权”的路线推出平替产品，迅速出圈。
似乎是想要摆脱平替身份，现在徕芬很少主动提起戴森。
两家新品的发布时间仅相隔一个月，徕芬更多在强调其轴向磁通电机技术、自然风、轻薄可折叠等卖点，没有直接将自己的新品与其他竞品进行价格、配置等层面的比较。
除新品手持电风扇外，发布会当天，徕芬还发布两款直线往复式剃须刀新品P3标准版和T2 Pro。
延续了上一代产品的思路，此次徕芬P3标准版和T2 Pro依然主打自研自产高速直线电机技术，以及全CNC铝合金机身设计，同时在剃净能力等方面进行了升级。
在定价上，徕芬似乎对剃须刀新品做了下调，徕芬T2 Pro售价为549元。作为对比，2025年，徕芬推出的T1 Pro标准版价格为499元，T1 Pro长胡须版本为599元。
在此次剃须刀新品发布前，徕芬该产品线的负责人还出现了变动。
叶洪新
今年3月，有媒体报道，徕芬核心研发负责人刘璇已确认离职。
刘璇曾主导苹果的核心产品研发，在入职徕芬后专注剃须刀等产品线，其未满两年便离职。
在吹风机之外，徕芬剃须刀项目一直被创始人叶洪新视为第二增长曲线。叶洪新曾透露，其剃须刀项目研发周期长达4年，累计投入资金超亿元。
此次调整剃须刀新品价格，应与徕芬对产品的成本管控水平提升有关，也可能是品牌希望通过价格让利，推动终端销量。
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高端突围
此次“新品发布周”上，徕芬接连发布多款新品，但备受关注的洗地机产品，却没有亮相。
2025年11月，有媒体报道，徕芬已布局洗地机业务超半年，项目负责人来自大疆，内部保密级别极高。
对于徕芬来说，洗地机等相对较“大”的家电产品，承担着品牌从个护单品到全屋家电转型的任务，为其打开增长天花板。
当前徕芬的基本盘，是以吹风机、牙刷、剃须刀为主的个护赛道，但该行业当前品牌众多，且已接近增长瓶颈，品牌进行高端化与品类扩张是必然选择。
公开数据显示，2022-2024年的双11大促，徕芬全网GMV分别为2.9亿元、4.4亿元、5亿元，同比增速从51.7%大跌至13%。
此前有报道称，2025年，徕芬的GMV目标为60亿元。
相比之下，洗地机市场规模已经从2019年不足1亿元飙升至2024年141亿元。徕芬切入相关赛道，在实现技术、消费群体复用的同时，可拔高品牌心智、提升整体盈利能力。
相比个护品类，洗地机的壁垒更高，比如，吹风机主打的是单一电机与风道，洗地机则是一个关乎多电机协同、滚刷、水气分离、自清洁、避障和续航的复杂系统工程。
同时，当前洗地机行业格局固化，高端市场中，添可、石头、追觅等专业品牌的市场份额持续走高，中低端市场则由美的、海尔等综合家电巨头卡位。
在这一背景下，在洗地机品类的供应链、知识产权储备等方面还未形成一定规模的情况下，徕芬在短期内，可能不会直接推出相关产品。
徕芬的多元化与高端化之路，仍面临诸多挑战。
品牌长期形成的 “平替”认知难以快速消除；其与国际巨头、国内竞争对手的产品越来越重合下，同质化竞争压力依然存在。
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