拼豆作为人气极高的居家手工休闲项目，衍生出的拼豆题材手游也顺势崛起，迅速走红并风靡海内外市场。优质拼豆手游想要深耕海外赛道，找准投放节奏、做好精细化买量，已然成为行业一大难点。
本文以热门拼豆手游《Jewel Coloring》为研究样本，依托移动营销数据分析平台Insightrackr的数据，从三大核心维度拆解其海外投放打法。据七麦数据显示， 《Jewel Coloring》 这款于今年2月上线的拼豆手游，目前已经在全球54个国家和地区的iOS游戏免费榜冲入TOP50，增长势头十分迅猛。
图源：七麦数据
作为一款融合钻石画与拼豆玩法的IAA休闲游戏，《Jewel Coloring》在视觉呈现上更贴近线下拼豆形态，采用 “拼豆” 颗粒设计，能够为玩家带来更强的沉浸感。游戏客栈将从双端广告媒体投放占比、素材类型分布特征、近30日海外预估下载及营收表现，同时结合真实数据与高曝光视频创意案例，对该产品海外买量投放进行完整复盘解析。
近30日全球预估收入、下载量观察
全球国家与地区预估收入前十：双端美国收入最高
在《Jewel Coloring》全球预估收入TOP10的国家与地区中，iOS端，美国以109万美元的预估收入领跑，日本则以20.2万美元位列第二，澳大利亚则以8.71万美元排名第三；安卓端，美国以106万美元的预估收入位居首位，韩国以30.6万美元紧随其后，日本则以28.3万美元位列第三。
图：《Jewel Coloring》近30日双端预估收入TOP10，数据模型仅供参考
全球国家与地区预估下载量前十：美国iOS端领跑，巴西安卓端登顶
在《Jewel Coloring》全球预估下载量TOP10的国家与地区中，美国在双端下载量均跻身前列，具体来看：iOS端，美国预估下载量超141万次，排名第一；日本以35.2万次位列第二，加拿大则以18.7万次排名第三；安卓端，巴西以41.5万次的预估下载量登顶，美国以33.1万次位列第二，墨西哥则以31.6万次的预估下载量排名第三。
图：《Jewel Coloring》近30日双端预估下载TOP10，数据模型仅供参考
全球投放观察
投放国家前五：双端聚焦日本、美国两大核心市场
在投放国家与地区的布局上，《Jewel Coloring》iOS端，日本以24.89%的占比位居首位，墨西哥以21.97%的占比紧随其后，美国则以21.18%的占比排名第三；安卓端方面，日本依旧占据主导地位，以23.38%的占比位列第一，巴西、美国分别以19.35%、12%的占比分居第二、三位。
图：《Jewel Coloring》双端投放国家与地区前五，数据模型仅供参考
广告媒体投放：双端高度集中，Applovin成绝对核心渠道
在广告媒体渠道的选择上，《Jewel Coloring》iOS端，Applovin的投放占比高达84.06%，Mintegral、Unity则分别以6.84%、3.8%的占比位列第二、三位，作为补充渠道；安卓端的投放集中度更高，Applovin的投放占比达到91.29%，剩余的投放资源则少量分配给Admob、Mintegral、Facebook等渠道，其中Admob以2.2%的占比位列第二，Mintegral与Facebook则以1.7%的占比并列第三。
图：《Jewel Coloring》广告媒体投放占比，数据模型仅供参考
投放素材类型：双端重点投放视频
在投放素材的类型选择上，双端均以视频素材与试玩广告为主力，图片素材的占比极低。具体来看：iOS端视频素材占比62.19%，试玩广告素材占比36.28%，图片素材仅占1.54%；安卓端则更侧重视频素材，其占比达到79.94%，试玩广告素材占比19.45%，图片素材占比仅0.61%。
图：《Jewel Coloring》素材类型，数据模型仅供参考
部分广告创意拆解
《Jewel Coloring》的视频广告素材，围绕“展现拼豆玩法亮点、钻石画素材丰富性→强化核心卖点认知”的核心逻辑，设计了两大方向的内容，以此精准触达不同需求的目标玩家：
1、纯游戏玩法展示，通过植物、动物、趣味小物件等丰富可爱的钻石画图案吸引玩家关注，直观呈现拼豆玩法的乐趣；
2、主播带玩体验，由主播讲解一边体验游戏一边讲解拼豆玩法，拉近与用户的距离，吸引拼豆爱好者及潜在兴趣用户。
《Jewel Coloring》部分高曝光的广告视频
视频创意一：线上线下玩法联动，强化沉浸式代入感
《Jewel Coloring》本身就通过高度仿真的线下拼豆底板、豆子排列设计，为玩家打造沉浸式体验，而在广告素材中，游戏更是将线下拼豆的制作过程与线上游戏玩法进行结合呈现。这类素材在传递治愈感的同时，也向用户传递了一个核心信息：线上玩这款游戏，能获得和线下拼豆同样的解压、治愈体验，以此打动线下拼豆的爱好者。
视频创意二：中老年玩家推荐
游戏没有局限于年轻玩家，而是根据目标用户的年龄画像，邀请中老年用户参与广告拍摄。
视频创意三：强调益智属性，触达脑力训练需求用户
除了治愈解压的卖点，游戏还针对有休闲益智需求的用户，打造了围绕“最好的脑力训练游戏”的创意素材。这类素材重点展示游戏的益智玩法元素，以此触达关注脑力训练、益智休闲的用户群体，拓宽用户的覆盖范围。
结语：
在《Jewel Coloring》上线前，海外休闲赛道也早已涌现同类拼豆、填色类产品，《Brilliant Sort》便是其代表。
对比赛道内同类产品，《Jewel Coloring》的整体投放策略具备鲜明差异化特征：以「精准用户定位—核心卖点传递」为底层逻辑，依托视频广告、试玩广告作为主要传播载体，深度结合拼豆、钻石画两大核心玩法，持续强化治愈解压、休闲益智的产品标签。最终使其形成两大高辨识度投放优势：一是贴合线下拼豆用户固有认知，打造高代入感创意素材；二是分层触达不同圈层用户，持续拓宽产品受众覆盖面。
以上数据来源：移动营销策略分析平台Insightrackr、七麦数据、Sensor Tower
作者：法兰西多士
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