©商业与生活 文｜朱晓培
校对｜大道格
一个10万粉丝的博主，不需要架机拍摄，就可以每天发视频；一个不懂外语的跨境商家，可以同时生成12种语言的带货视频；一支过去需要4A广告公司（国际顶级广告公司）花费数周、耗资数十万甚至上百万的TVC，如今只需几十分钟甚至几分钟就能生成……
这些曾经不可思议的场景，因为AI数字人正在变成现实。
“一个人加一镜，就可以完成任何视频创作，这是超级个体的创作革命。”2026年Create大会上，百度CEO李彦宏指出，人类正在进入智能体时代，而数字人是“看得见”的智能体，是AI时代的通用交互界面。
同日，百度正式宣布旗下数字人品牌“慧播星”升级为“百度一镜”，同步推出海外版，完成了从单一直播场景到全场景数字人平台的战略跨越。
“为什么叫“一镜”呢？我们更多强调的是端到端的智能体、一体化交付。一镜到底、一镜生成，在直播和视频上都有很好的体现。”在媒体圆桌上交流活动上，百度集团副总裁、百度电商、百度数字人总经理平晓黎对《商业与生活》等媒体，解读了百度数字人升级背后的战略思考和进化路径。
这场升级背后，是百度在数字人领域多年的技术深耕与商业实践，也是AI生产力从“工具赋能”向“智能体协同”进化的生动缩影。
01
广告大片，“一镜”生成
“我看到过不少视频模型可以生出非常酷炫的效果，但真正做到商业可落地，符合品牌调性的全球品牌制作，这还是第一次。”一位从事品牌营销的朋友在看了百度一镜与可口可乐共创的“等待足球世界杯开幕式”广告后，忍不住感慨。
在这则广告短片里，通过群聊的方式，展现了身处不同城市的人们一边等待世界杯开幕，一边喝着可口可乐的快乐情景。
据百度一镜团队介绍，作为可口可乐在足球世界杯期间预热的一支TVC，品牌方对视频的调性和要融入的元素做了明确限制——要有分享快乐的基调，消费者要有本土认同感，还要融入一些赛事元素。
百度一镜在快速扫描和调研了可口可乐品牌的给出信息和目标后，就提炼出了这个创意主题—足球让老朋友重聚，可口可乐带给人们欢乐。主题确定后，百度一镜的员工通过调用剧本agent、视频agent、剪辑agent等工具，最终，协同制作出来这样一个短片。
而在全球知名健身博主帕拉梅拉带货一款新品能量蛋白棒的视频中，百度一镜设计了一个“偷吃披萨被抓包”的误会反转故事——帕拉梅拉不是在吃真的披萨，而是用披萨味的蛋白棒做解馋平替。这个设计符合短视频“黄金3秒”原则，一开头就抓住了注意力。
据了解，像这样水准的广告片，过去通常需要4A广告公司历时几周，花费几十万甚至上百万的预算，才能够完成。而百度一境重新组织了传统TVC的制作流程，将品牌策划的思维直接做进产品里，在显著减少制作成本和创作周期的同时，依然能够灵活的满足品牌个性化表达的需求。
“这就是一境想做的事情，我们想让每一个品牌都能轻松拥有自己的广告大片。”吴晨霞说。
从帕梅拉的带货视频到可口可乐的品牌故事，所展示的，只是一境能力的一部分。在它的背后，是能够支持12种语言的全球化创作能力，覆盖了从商品种草到品牌叙事的智能体协同系统，以及能够一键搭建、支持多平台开播的数字人直播解决方案。
02
重新定义内容生产
最近一年，AI视频生成模型呈现爆发式增长。
模型层面，字节跳动的Seedance和来自快手的可灵，一周一小版、两月一大版的快速迭代；阿里巴巴也在4月底推出了HappyHorse。AI视频创作平台Creati的数据显示，上线一年，该平台的全球用户量就突破了千万级别。
但在产品应用层面，数字人赛道经历了一轮洗牌，不少创业公司倒下，行业一度被质疑“伪需求”。平晓黎认为，那些失败者的共同问题是：把数字人局限在“替代真人”的低维度竞争。
“市面上大部分产品只拼成本，效果比真人差，只能做真人的补充。而我们希望让商家真正得益于AI——不仅是成本节约，更是效果提升。”平晓黎说，百度从一开始就把数字人当做“智能体系统”来搭建，而不是单纯的形象克隆+语音合成。
百度现场给出的几个典型应用场景，直接明了地展示了一镜的能力：博主可以直接生成口播视频，跨境卖家可以同步输出全球化素材，品牌营销团队可以快速生成新品广告，企业可以低成本搭建多平台数字人直播间。
某种程度上，这已经不是“替代拍摄”，而是在重新定义内容生产流程。
一支好的商业视频，往往需要聚集众多元素，包括好的创意、剧本设计、分镜规划以及最终呈现。百度一镜将这些能力，都整合进了一个产品之中，实现了从创意到成片的一站式生成。它不仅能生成视频，还能自动拆解爆款内容逻辑，分析叙事结构，规划镜头脚本，自动抓取商品卖点。
比如，帕梅拉“偷吃披萨”的这条视频中，它在15秒的片段里，有特写镜头展示商品，又结合着一些转场剪辑的手法，把产品的特点一一展现了出来。整个信息密度非常高，而且信息非常准确，直达用户的关心。
换句话说，一镜不只是“会做视频”，还在学习“什么样的视频更容易成交”。
“一镜的目的很简单，就是要帮助中国企业更便捷地走出去，也让全球的创作者能够更高效地做出有质量、有商业价值的内容。”李彦宏说。
03
为什么是百度“一镜”？
AI带来的红利，正让每一个有内容创作需求的人释放想象力。但率先帮助人们实现这一点的，为何是百度一镜呢？
这背后，是百度在数字人领域从技术底座到应用场景的完整思考与坚定投入。
“慧播星”，曾承载百度数字人探索的第一阶段：聚焦带货直播。彼时，百度用智能体技术让数字人走进直播间，替代真人完成7×24小时带货。
经过两年实践，其核心技术已形成多智能体形态，所能支撑的应用载体早已突破直播的局限，延伸至实时互动、视频生成等多个领域。从2025年罗永浩实时数字人的落地，到后来的各类视频场景的广泛应用，百度数字人的能力边界不断拓展，原有的品牌名称已难以承载其全模态的产品定位，“百度一镜”的诞生。
这个名字背后，是百度对数字人本质的重新定义：它不再是“虚拟主播”，而是一个能够端到端完成复杂任务的“AI超级智能体”。
当前市面上大多数数字人产品本质上是“模型即应用”——用户输入一段文字，模型直接生成一段口播视频。这种模式的局限性明显：只能生成15秒以内的短视频，且用户必须把每一个子任务描述得极其清楚。
百度一镜走的是另一条路：多智能体协同。这套系统以“分工协同、全局调度”为核心，由AI大脑统一调度，拆解为三大核心Agent：
剧本Agent：如同专业编剧，结合用户需求、商品卖点与热点趋势，完成剧情设计、台词创作与脚本规划，针对不同行业融入专属知识；
视频Agent：堪比专业导演，基于脚本生成分镜设计、首帧与视频片段，结合视听专家库实现专业级视觉呈现；
剪辑Agent：像全能后期团队，完成画面剪辑、音乐搭配、特效添加，实现成片一体化交付。
三者协同，完成从创意到成片的端到端任务。在直播场景下，系统还会调用主播Agent、助播Agent、互动Agent、营销Agent等，由大脑实时判断何时需要互动，无需人工干预。
这也是百度一镜与市面上其他数字人产品的根本区别。普通数字人往往只解决“形似”的问题——脸像、嘴型对得上；而百度一镜着力解决“神似”的问题——它会思考、会决策、会协同，更富有“活人感”。
据了解，在百度内部，数字人已经被定位为集团级战略业务。据员工透露，今年春节期间，李彦宏就用自己的数字人分身给每位员工发了过年红包。
04
全场景落地，未来正来
艾媒咨询发布的《中国AI数字人行业发展状况与用户行为调查数据》显示，中国数字人带动的市场规模已从2017年的80.9亿元激增至2025年的6402.7亿元，预计2030年将迈入万亿时代。
百度一镜的场景拓展，始终围绕“生产力赋能”展开，已从最初的电商直播，延伸至品牌营销、媒体传播、政务文旅、教育医疗等30多个行业，服务超过10万+客户与合作伙伴，形成了多元化的场景落地案例。
无论是国内还是海外，商家使用AI工具创作内容的渗透率都在加速提升。调研显示，海外用户付费意愿更高，且人力成本更贵，这为数字人直播提供了巨大的市场机会——这也是百度一镜推出海外版的重要背景。
据悉，百度一镜海外版已与TikTok、Shopee等平台达成官方合作，在欧美、东南亚等区域落地。在巴西，有主播使用百度一镜后，单场场观突破36万，超过其真人直播的表现。
从慧播星到一镜，从直播到全场景，从国内到全球，从十万级客户到数十亿年收入。百度一镜的探索，本质上是AI从“能生成”到“敢商用”再到“必须用”的进化之路。
百度相信，数字人最终会成为“人和AI关系的通用交互界面”。这是李彦宏反复强调的愿景，也是百度愿意持续重注投入的根本原因。
而当技术蓝图已然绘就，当商业化闭环已然跑通，当海外版图已然展开，这不仅是百度数字人的一镜时刻，也是整个AI内容创作行业的一镜时刻。
一镜已启，好戏才刚刚开始。
—End—
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