世界杯转播费腰斩，对中国最新一轮报价为1.2亿到1.5亿美元，5折都打到脸上了，央视依旧不为所动。与此同时，印度那边也是寸步不让。如果说国际足联给中国开的是天价，那给印度的报价就是白菜价了。两者差距到底有多大呢？

不得不说，同为亚洲人口大国，国际足联对待中国和印度简直是天壤之别。国际足联最初给中国的报价是2.5亿到3亿美元，给印度的报价仅为1亿美元。

更夸张的是，这1亿美元里可是两届世界杯的打包价。但是看见印度对于这个价格的反应，国际足联又将价格下调到了3500万美元。可印度那边咬死了只愿意出2000万美元。3亿跟3500万对比之下，央视不愿意接受实在是情有可原。可印度为什么也迟迟不愿意买呢？

首先，板球才是印度国民运动的神。国际足联以欧洲市场和拉美市场的预期值来向印度报价，可是从一开始就错了。足球在印度并没有那么受欢迎，板球才是最热门的运动。

印度板球超级联赛5年的转播权价值高达62亿美元，全球仅次于美国的NFL。总决赛单场可以吸引3亿人观看。在这个市场上，大约90%的印度体育迷只看板球这一个项目。足球想在板球的繁华盛景中分一杯羹，几乎不太可能。在印度这片土地上，足球的商业溢价根本无法跟板球相比。

广告业的放缓则进一步削弱了收入预期。索尼集团在初步接触以后直接断言，这事儿对集团没有任何经济利益，连价都懒得还。在印度转播商眼里，2000万那是我们能支付的上限。

其次，世界杯的时差让印度观众望而却步，转播商已经算出来了，这是一门绝对亏本的买卖。本届美加墨世界杯在北美举办，与印度有大约12个小时的时差。大部分比赛在印度的深夜和凌晨开球，严重限制了收视率和广告招商。

2022年卡塔尔世界杯，由于时区接近，在印度播出时，Viaccess以6000万美元获得了转播权，吸引了超过1.1亿的数字观众。这次世界杯的时差导致广告价值直接被腰斩，转播商对高额版权的热情自然降到了冰点。更关键的是，世界杯淘汰赛阶段，与7月份印度男子板球队赴英格兰的白球板球巡回赛时间重叠，进一步加剧了广告预算和体育观众的争夺。

与此同时，跟中国如出一辙的是，印度的国家队也没能挤进本届世界杯。核心球迷本来就不多，再加上没有主队可以支持，压根无法引起全民关注。不仅找不到增长点，还守不住原有的观众，届时收视率只会用惨不忍睹来形容。其三，印度广告商早已弹尽粮绝，眼看资金回收无望，转播商们当然也不愿意买单了。

早在国际足联报价之前，印度因为举办多项重要的板球赛事，绝大部分的广告和赞助预算早就已经消耗殆尽了。再加上中东局势带来的经济不稳定性，美伊战争期间国际油价飙升，直接推高了印度进口成本，能源价格暴涨进一步挤压了广告投放意愿。

即便是勉强支付转播权费用，印度的转播商要拉来赞助也不是一件容易的事。就算是有人愿意投广告，想靠深夜和凌晨时段的广告投放回本也难如登天。所以这事儿无论怎么看都是一笔不太划算的买卖。

对于我们央视而言，拒绝天价合同是想争一把定价权，把定价权归还给市场。印度则不然，国民兴趣本来就不在这一块，再加上一眼赔本的买卖，他们当然不愿意买账了。只能说国际足联确实是打折了，但是目前打的还是不够狠。