我上大学那会，自嗨锅特别火，就像当时爆火的剧，人人都在聊，宿舍里几乎人人都买过。

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那时候到处都是它的广告，电梯里，综艺里，短视频里，铺天盖地。半个娱乐圈都在给它带货，明星代言，网红直播，一场直播 10 分钟就能卖 500 万桶。

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资本也跟着砸钱，短短几年给它投了 5 个多亿，公司估值一下冲到 75 亿，所有人都觉得它能一直火下去，成了当时的网红顶流。

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但是买过一次的人，大多不会再买第二次。它的味道很一般，价格还贵，一盒要三四十，比别的自热火锅贵了快一倍。很多人吃完就觉得，这钱花的不值。

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那时候的自嗨锅，把钱都花在营销上了，营销费用占了快一半，研发投入才不到 1.3%。根本没想着把产品做好，只想着怎么卖的更多。

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后来竞品也起来了，别的牌子的自热火锅，更便宜，味道更好。外卖也越来越方便，不想做饭点外卖就行，比自热火锅还划算，选择也多。

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慢慢的，就没人买自嗨锅了，它的钱也烧完了，之前铺的货架，现在都换成了别的牌子的东西。它的公司也走到了破产清算的地步。

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我那时候还跟着抢过它的预售，以为捡到宝了，结果拿到手，里面的肉少的可怜，菜也没什么味道，吃完就再也没买过。现在想想，那时候就是被营销冲昏了头，就像追一部营销过度的剧，看了预告就以为是神作，结果正片根本不好看。

现在回头看，就像我们追的那种高开低走的剧，一开始营销拉满，所有人都在夸，结果内容拉胯，看一次就不想看了，最后没人提了，就像查无此人。很多网红品牌都是这样，资本奶大，明星捧红，但是产品不行，最后还是被市场抛弃，我们现在玩的梗，其实就是说这种品牌，靠营销没用，产品好才是真的好。