戒烟药在我国真的卖不动？
据公开数据显示，国内吸烟人口高达3.5亿。庞大的烟民基数，按理说戒烟赛道也应该是一片火热的黄金市场，但现实却是国内戒烟药物整体使用率不足5%，戒烟药行业长期陷入“看起来人人需要、但无人买单”的尴尬。
近日，民生健康旗下国产戒烟药“酒石酸伐尼克兰片”正式上市，并针对国人进行了三大本土化的优势创新，一经上市便受到行业高度关注。
但这款国产新药能否打破行业僵局，激活沉寂多年的戒烟蓝海市场？
01中国戒烟市场到底卡在哪？
酒石酸伐尼克兰片并不算一款新药。早在2006年，辉瑞旗下产品就已获批准上市，它的独特机制是借阻断大脑尼古丁受体来抑制烟瘾。随后国内药企加速仿制，翰森制药、威智医药等本土企业先后推出仿制产品，但年销售额始终未突破1000万元。
深究背后原因，渠道购买方式是第一大障碍。这类产品属于处方药，需依赖戒烟门诊开具处方才能购买。但目前全国戒烟门诊多数每周开诊不足2次，以北京为例，2024年也只有20家规范化戒烟门诊，无法满足数亿烟民的需求，声量也小。
其次是大众认知存在严重偏差。王辰院士团队发表在《柳叶刀》的研究显示，我国约有1.835亿吸烟者，但绝大多数烟民将其视为“习惯”而非“疾病”。大家普遍排斥药物戒烟，甚至担心戒烟产品会产生新的依赖，宁愿选择成功率仅3%-5%的“意志力戒烟”。
而与戒烟药遇冷形成鲜明对比的是，“戒烟不养肺等于白戒”的理念却在迅速兴起，也助推了“肺劲倍”这类养护型清毒方案在市场的热潮。该品类切入戒烟后“肺部修复+巩固”的需求，宣称添加桑叶、桔梗、橘红等9种汉方草本成分及高纯度二氢槲皮素。
同时采用自研小分子萃取技术，使植物活性成分吸收率提升至近100%，主打“肺部内部自净”“缓解肺损伤”等功效。据亰J东平台数据显示，该产品近3年年增长率达187%。线上搜索热度环比飙升300%。这说明国人并不是不愿为戒烟健康花钱，只是更愿意为温和养护、体感直观的调理方案买单，触手可及的日常养生消费才是主流。
而此次上市的民生健康酒石酸伐尼克兰片，也尝试做了三大本土化改良，试图更适配中国烟民的体质和习惯。
第一，推出0.5mg小剂量设计。这一规格更适合老年群体和药物敏感者，降低了对副作用的心理顾虑和身体不适。第二，采用双铝高阻隔包装，提升在潮湿高温等环境下的稳定性，便于长期使用。第三，依托线上渠道销售，降低购药门槛，不再完全依赖稀缺的线下戒烟门诊。
02国产新药的改良与局限
客观来看，这些亮点还是没有解决行业最核心的两大难题——大众对“烟草依赖是病”的认知偏差，以及处方购药的长期就医习惯。但短期内，它也可以充当行业“催化剂”的角色，上市可以唤醒大家对科学戒烟的认知，为后续市场的爆发积累先行经验。
但长远角度上，戒烟和养肺这一行业的天花板仍然很高。《2024中国成人烟草调查》显示，2010年至2024年间，主动戒烟率已从16.88%上升至22.65%，越来越多的烟民开始正视自己的健康问题。而“肺劲倍”这类养肺方案的爆发，也印证了市场的价值。
其通过京东等渠道进入市场后，不仅吸引了戒烟人群，还带动了更广泛的健康消费群体。不少消费者反馈使用后“咳嗽减少”“肺部舒适度提高”“咯痰情况缓解”，这种直观的效果体验，正在逐步改变大众对肺部健康管理的认知、带动市场蓝海爆发。目前肺部养护市场也已达300亿元规模，5年内将实现从百亿到千亿的跨越。
更值得关注的是，民生健康此次也不是简单仿制了事。其新药上市的同时，已配套搭建了独家控烟小程序，具备用药打卡、专业随访的管理服务。如果这套“药物+管理”的模式跑通，能沉淀一批真实世界数据，为后续市场的产品迭代和精准营销埋下伏笔。
03医保入场，烟民觉醒，蓝海破冰
无论是国产戒烟药的扎堆上市，还是养肺产品的逆势，都说明了国民健康意识觉醒。目前为了破解戒烟产品使用率低迷的行业困局，国内多地已启动戒烟药纳入医保试点，通过减负降门槛，降低大众的经济压力，以此撬动戒烟的普及。
如今行业正完成精准分层布局，既满足戒烟戒断的刚需，也覆盖肺部修护、日常养护等不同阶段的健康需求。未来，戒烟养肺产品也会不断发力，数亿烟民的健康需求不仅激活了千亿蓝海市场，也能为公共卫生事业带来积极改变。
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