最近刷朋友圈刷到个挺有意思的讨论，说为啥欧美那边做电商，看起来就没我们这么拼了命卷？一开始我也觉得，会不会是我们电商发展模式不一样，才卷成这样？可琢磨两天，越想越不对，这事儿根子真不在模式上。你平时网购肯定碰到过，主图拍得美得像时尚大片，拿到手一看料子不对做工拉胯，完全不是一个东西。
这种货现在真不少见，还有不少商家专门在品名上玩文字游戏打擦边球，让人防不胜防。你说这些商家天生就想着坑消费者吗？真不见得，大部分其实都是被逼出来的。
正常市场本来就是一分钱一分货，价格和东西大体匹配就好，不管虚高还是过度低价，都不正常。现在的情况是，平台把流量入口都攥在手里，流量费一年比一年涨得离谱，小商家根本扛不住。再加上卖同类产品的商家实在太多，产品同质化严重，根本拉不开什么差距。
你卖九十九块，我就敢卖八十九，他卖八十九，隔壁转头就七十九还给包邮。这么一路往低价卷，总有撑不住扛不住的那天。正常利润都被挤得一干二净，还想接着做生意，换你你咋办？
总不能一直赔本赚吆喝吧，不少人就开始动歪心思了。材料偷工减料一点，做工马虎一点，宣传夸大一点，慢慢就走进了劣币驱逐良币的恶性循环。老老实实做产品、成本本来就高的商家，价格拼不过那些动歪心思的，到最后反而活不下去。
之前董明珠说过一句话，说得特别一针见血，她说线上线下按说不该有这么大的价格差。那为啥线上动不动就能便宜一大截出来？除了运营成本确实比线下低一点，绕不开的核心问题其实就是税。不少线上商家玩的就是不带票的低价，这个差价从哪来，大家心里都门儿清。
竞争卷到白热化之后，比拼的方向就彻底歪了。本来该卷产品卷服务，到最后慢慢变成卷谁胆子大，敢往灰色地带钻，甚至直接比谁更敢偷税漏税。到这个份上，已经不是正常的商业竞争了，说白了就是规则底线失守了。
说来说去，这事儿真跟电商本身的模式没多大关系，根子还是在商业业态发展的不同阶段。欧美那些地区，发展这么多年，在效率和公平这两个天平上，早就慢慢往公平这边加砝码了。不管是劳动者权益保护，还是产业政策平台监管，整套规则出来得早，也相对完善很多。
我们过去几十年一直走高速增长的路子，主旋律就是先把效率做上去，先跑马圈地把蛋糕做大。这个过程里，一些关乎公平的规则建设，还有该算进去的成本，客观上确实被暂时放到次要位置了。现在增长节奏变了，大家也慢慢反应过来，之前落下的课，该补还是得补上。
现在大家关注度高的这些事，不管是提高个税起征点，还是加强平台反垄断，或是给外卖骑手落实五险一金，保障网约车司机的权益，本质上方向都是一样的。就是要在发展过程中，更多地往公平这边考量。一旦往公平侧调整，很多之前被忽略的硬成本，就会慢慢浮出水面，变成所有市场主体都必须支付的刚性成本。
这些成本摆到明面上，变刚性了，反而能筑起一道堤坝，拦住跑偏的竞争，不让它滑向比谁底线更低的深渊。健康的市场竞争，本来就该比谁的产品更好，谁的服务更优，谁的创新更多。要是最后比来比去，竟然变成了比谁更会钻空子，谁更敢违规，那可就全歪了。
这种情况对消费者不公平，对踏踏实实做生意的商家不公平，对整个市场的长期发展也没有一点好处。靠着突破底线卷出来的路，本身就走不远。只有守住规则底线，往公平方向调整，整个行业才能走得更稳更远。
参考资料：人民日报 推动电子商务健康有序发展
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