“王姐，工作上承蒙您照顾，孩子的小脚我来守护”，近日，一则泰兰尼斯鞋卡的电梯广告引发争议。视频画面中，一名女职员将一张泰兰尼斯鞋卡递给了被称为“王姐”的女上司，并配以“工作上承蒙您照顾，宝宝小脚我来照顾”的台词。 这一广告引发大量网友反感，有网友称“在写字楼堂而皇之宣传给领导送礼的文化”“把育儿和人情绑在一起”的畸形营销让人不适。 对此，泰兰尼斯客服回应媒体称，这确实是品牌方投放的广告，鞋卡活动已经结束。目前在泰兰尼斯电商平台、官方店铺已经搜不到鞋卡、年卡的相关售卖链接。
南都记者检索发现，泰兰尼斯官方社媒账号此前也发布过这条广告，但目前已经无法查看到该视频。在其他广告视频中，泰兰尼斯童鞋仍在主打送礼市场，反复强调“送礼就送泰兰尼斯”。
这一争议广告也让外界再次质疑泰兰尼斯童鞋逼近2000元的价格是否为智商税？泰兰尼斯创立于2011年，现已成为一家年销售额超30亿元的“超级品牌”，复购率高达80%～90%，是行业均值的3倍以上。2025年8月，其推出的“稳跑鞋”系列，部分款式售价高达1600多元之外，主打“航空级碳板”“专研半脚掌碳板”等高科技，以“少崴脚少受伤”精准瞄准精细化育娃的家长们。
但在儿童骨科医生眼中，儿童足部处于发育阶段，需要适当外部力量刺激来促进生长，而加入碳板的鞋子通常偏硬，消除了足部的刺激，降低了足部良性刺激。对普通儿童而言，无论半掌抑或全掌碳板，均不适宜使用。“过度强调碳板这类性能增强技术，而非关注儿童健康发育，并非童鞋应有的方向。”（详情可见《泰兰尼斯千元儿童“稳跑鞋” ，加入碳板是割韭菜还是刚需？》）
除了价格虚高外，泰兰尼斯（品牌运营方为杭州泰潼商贸有限公司）还因产品质量问题多次受到市场监管部门的行政处罚。
2025年6月，杭州市上城区市场监督管理局对泰潼商贸作出处罚，原因是其委托生产的儿童凉鞋“可拆卸小附件不符合标准”，被判定为不合格产品，罚款金额1140元。2025年1月，同一部门处罚泰潼商贸，因其委托生产的“泰兰尼斯”洞洞鞋不合格，依据为产品不符合相关安全标准，罚款金额9152.4元。
更早之前处罚书显示，2021年，泰潼商贸委托代工的儿童凉鞋被检出重金属总量及邻苯二甲酸酯（塑化剂）不合格，存在健康安全隐患。当时该批次鞋的生产成本仅为37.8元/双，销售价为179元/双。
截至目前，泰兰尼斯方面并没有对多次受到处罚以及广告争议作出公开回应。泰兰尼斯铺天盖地的电梯广告和机场仍在持续投放，与此同时消费者在黑猫投诉平台发起的泰兰尼斯相关投诉累计近千条，主要集中在如开胶、不防滑、鞋底断裂、售后拒退等。
采写：南都N视频记者 马宁宁
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