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苹果手机挺有意思的，今年以来，全球元器件成本大涨，本来应该也要加价，来对抗成本的上升。

但他却突然要降价。

5月15日，京东、天猫等电商平台，官方授权渠道全面下调苹果17系列价格，Pro版大降一千，如果再加上以旧换新的优惠，那七千附近就能拿下。

不过，苹果中国的官网并没有调整价格。

所以，苹果这到底是在搞什么？

当然，有一个原因是618快到了，要提前搞促销。之前几年，苹果都有参加，提前降价，用价格换取，流量跟销量，阻击安卓。

而且苹果17系列备货太多，库存积压比较严重，降价也可以清清库存。

但是，比较反常的是什么？

今年行业的成本大涨，特别是存储芯片，各大手机厂商都迫于压力，提高手机售价。

有的中小厂商，都不敢发售新机，苹果这是哪里来的底气？

他除了年终促销，还想做什么？

苹果有底气是因为，它供应链强，全球出货量第一，他早就用低价锁定了存储芯片。

所以，现在的存储芯片大涨，对它影响不大。

而且，他规模效应，可以摊平成本，硬件的毛利率还是能超过5成，也就是说，就算降价，也根本不影响他赚钱。

所以，在没有压力的情况下，他可以自由地决策。

现在苹果手机面临的是什么情况？

国产高端不断崛起，华为、小米都在侵蚀苹果的市场占有率。

一季度，六千以上的高端市场，苹果的份额跌了接近6个点。再不降低价格，华为跟其他就要彻底上来了。

他必须在自己的溢价遇到天花板的时候，用价格刺激存量市场。

不过，如果降价太多，它的品牌稀缺性也会下降，不降又守不住市场份额。

所以，他的策略是官网不降价，维持品牌形象，渠道灵活下降。

确实是非常聪明的策略，既然苹果已经率先出牌，那后面安卓的手机，挑战不小。

这点在华为上就已经有体现。

苹果降价后，华为的两款折叠屏手机也开启降价优惠。

只不过，苹果跟华为在高端市场是双寡头，有很强的定价能力。

其他的安卓怎么办？涨价丢客户，不涨价，毛利率支持不住。所以，又是一个行业加速洗牌的过程。