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“不是说最多8000万吗？怎么还谈涨价了？”
近日，央视“硬刚”世界杯天价转播费的事闹得沸沸扬扬。
而5月14日，这事终于在FIFA秘书长的亲赴北京下有了定论。
央视总台内部消息称，双方已经达成初步价格协议。
不过结果却是天价报价只被砍掉一半。
有人觉得贵，也有人觉得“这会是一笔赔本的买卖”。
但大家知不知道，或许这已经是最好的结果。
那么这个“最好”到底从何说起？
而FIFA与央视究竟又是以怎样的价格达成的协议？
尘埃落定
2.5亿到3亿美元。
这是国际足联（FIFA）向央视开出的最初报价。
面对这白花花的大概18亿到21亿人民币。
一开始央视直接选择了沉默“硬刚”。
终于经过多轮拉锯。
国际足联把价格降到了1.2亿到1.5亿美元。
不过这还是跟央视6000万至8000万美元的预算相差甚远。
当时不少球迷都表示不看了，甚至还调侃说对方应该向我们支付播出费！
可就在大家以为央视要“硬刚”到底时。
双方竟然已经达成协议了。
而且价格比央视预算最高的8000万美元还要多。
据央视总台内部消息可知，最终的协议价格是1亿美元左右。
这消息刚被曝出来的时候，不少人均表示难以置信。
毕竟在5月14日下午，国际足联的秘书长格拉夫斯特伦一行人还亲自来到了北京。
许多球迷见状都觉得咱们赢了，对方是低头来求我们了。
但“想象很丰满，现实尽是骨感”。
不少网友都认为1亿美元太多了，1亿人民币还差不多。
还有网友觉得这笔生意划不来。
因为此次的世界杯没有中国队不说，还是在美洲举行。
时差导致关键赛事观赛时间对我们来说十分不友好。
这也就有了网友“半夜三更的，敢去投广告的商家得亏个底掉”的想法。
不过“塞翁失马，焉知非福”。
从前不是没有类似的谈判情况发生。
央视曾经的一次让步，反而带来了更多的广告收入。
更何况在央视和国际足联的这场僵持中，已经产生了“受害者”。
塞翁失马，焉知非福？
那是2002年的韩日世界杯。
中国队竟破天荒地入了围。
看着球迷们高兴得欢呼不已，央视的眉头却越锁越紧。
这次的世界杯转播权，我们势必是要拿下的。
国际足联当然也了然于心。
并且他们知道，不管他们如何“狮子大开口”，我们都没有理由不买。
但为了“日后好相见”，不撕破脸。
国际足联选择把这届和下届2006年的世界杯转播权；
都一同打包给了德国的基尔希集团。
基尔希集团可不讲究什么撕破脸不撕破脸。
当央视在第一轮报价说出上限是一届600万时。
人家直接翻倍喊出了1200万一届的高价！
据说那段时间，央视负责谈判的人连着好几天都睡不着觉。
一方面想着必须拿下，一方面又得想着怎么能把价格谈到最低。
万一没谈妥，生怕因为转播权的事落个历史罪人。
2495万美元。
这两届的世界杯转播合同，可以说是央视咬紧牙才拿下的。
不过尽管中国队3战全负，那次的钱还是花值了。
2002年的世界杯。
央视在广告这方面的收入突破了4.5亿美元。
可那以后，别说中国队再没在世界杯的舞台上亮过相了。
世界杯转播费的价格也越来越高。
本来这次央视“硬刚”国际足联。
大家都以为我们以后再没有当“韭菜”的可能。
会将体育市场的定价权牢牢握在自己的手中。
然而结果如何，大家也看到了。
协议价格比我们的最高预期还要多2000万美元。
但其实这事在僵持之时，已经有权威媒体表示这次的转播权有谈成的可能性。
因为那群已经为世界杯掏了超5亿美元的中国赞助商。
双刃之剑
联想和万达是本届世界杯排在第一级的中国赞助商。
（万达因为合同履行问题已被暂停了权益）
而海信和蒙牛排在第二。
他们之所以愿意砸那么多，是尝过甜头。
就拿海信来说，其在2016年赞助了欧洲杯，在2018年又赞助了世界杯。
那之后，其海外收入直接从之前的200亿不到，增加到了700亿还多。
到了2024年，更是飙到了996亿，还差3.7%就占到其整体营收的一半。
如果转播权的事落空，他们这5亿美元的投资也会大打折扣。
不过值得注意的是，国际足联会确保这些顶级赞助商品牌；
在对应市场中获得一定的播出和曝光量。
这在国际足联跟顶级赞助商所签订的合同里就有写。
这也刚好可以成为央视跟国际足联谈判的底牌。
有些网友说央视可以再等等，觉得价格还有下降的可能。
但不少网友认为现在这个价格已经很合理了。
万一一直僵持不下，没谈妥，世界杯带来的国内经济刺激可是很大的。
5月14日下午，格拉夫斯特伦一行人；
在中国足协副主席杨旭的陪同下，去北京工人体育场参观考察。
同行的还有中赫集团董事长周金辉和北京国安足球俱乐部体育总经理马永明。
大家全程都保持着微笑，并且保持着密切的交流。
这个月17号，也就是两天之后。
央视将举办本届世界杯赛事的广告招商会。
希望能像2002年的韩日世界杯一样，咱们花出去的钱会为我们带来更多的创收。
结语
既然我们与国际足联已经达成了关于世界杯转播方面的协议。
那么在世界杯开打的那些天，您是否还愿意熬夜看球？
而对于往后世界杯转播权的价格，您又觉得是否还有降低的可能？
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