今天下午，央视官方宣布，与国际足联达成协议，转播费用为6000万美元。在央视与国际足联的长时间博弈中，最终还是央视笑到了最后，对于中国球迷来说，免费看世界杯终于还是成为现实。

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央视最终以6000万美元的价格与国际足联达成协议，传递出多重信号。

一是央视在这场博弈中大获全胜。

此前，外界传出消息，央视可能跟国际足联谈崩，最重要的原因就是价格。国际足联给中国的开价，接近了英国和美国的水准，达到2.5亿到3亿美元，跟以往相比大幅上涨。而央视提出的价格，一直在6000到8000万美元，期间传出消息，国际足联一度降至1.2亿美元，央视仍未松口。最终，双方以6000万美元成交，这就是央视的底价。

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也就是说，在这场谈判中，央视没有做任何让步，国际足联的开价一降再降，最终屈服。

二是中国市场让国际足联不得不屈服。

央视之所以这么有底气，逼得国际足联最终屈服，主要还是因为背靠庞大的中国市场。

本届世界杯，光中国赞助商就有四个，海信、万达，联想和蒙牛，在顶级赞助商中占据了较大比例。而且，这几个赞助商中，海信、万达和蒙牛都是国际足联常年的合作伙伴，各项大赛都有他们的身影。他们选择跟国际足联合作，最终主要还是在中国市场展现，如果央视不转播世界杯，这些金主首先就不答应，这意味着他们的赞助费用，几乎打了水漂。而国际足联如果跟央视硬刚到底，这些赞助商以后撤了，损失惨重的还是国际足联。

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另外一个重要原因是，按照相关规定，国际足联要跟中国达成转播协议，只能跟央视谈，央视是要拿独家转播权的。这跟NBA等赛事不同，央视不拿，爱奇艺、腾讯等平台可以拿，世界杯版权只能央视拿，然后再分销给其他国内平台，所以国际足联压根没有博弈的资本。

三是各方实现了多赢。

看上去国际足联成为这场博弈的输家，实际上，他们一点也不亏，因为有中国巨大的市场，国际足联只是在转播权方面，没有自己预期的收益更高。但如果算其他收益的话，国际足联同样是赢家。

不仅如此，央视拿下版权，意味着中国广大球迷也成为赢家，通过央视，可以免费观看世界杯，随之，咪咕、抖音等平台通过分销获得点播权益，也同样成为赢家。当然，还有中国在世界杯的四大赞助商海信、万达、蒙牛和联想，他们的赞助权益也得以最大化。

事实上，美国总统特朗普也成为这场博弈的大赢家。毕竟这次世界杯是在美加墨举办，重要赛事都放在美国，而对于美国来说，中国市场影响巨大。如今，特朗普刚刚结束访华，央视就跟国际足联达成协议，某种程度上来说，给足了特朗普面子。