5月15日零点，苹果中国官网及各大授权渠道同步调价，iPhone17Pro系列全线下调1000元，iPhone17标准版下调200元，第三方渠道及电商平台以旧换新叠加优惠后折抵幅度更大。这是iPhone17系列自2025年9月发布以来，官方渠道首次大规模降价。
降价的不仅仅是苹果一家。就在同一天，华为终端宣布旗下两款折叠屏手机同步降价，华为MateX7直降1000元，华为MateX6直降3000元。头部手机品牌同日降价，凸显了当下手机市场竞争的白热化程度。
抢购热潮并未出现，消费者态度分化
降价消息发布后，中国蓝新闻记者于当日中午来到位于杭州湖滨银泰in77的苹果旗舰店。
记者在现场看到，降价首日，店内并没有出现人头攒动的购机热潮。
记者随机采访了几位消费者，发现大家的购买意愿分化明显。正在体验iPhone17Pro的邱女士告诉记者：“想给爸爸买一部手机作为父亲节礼物，正好赶上降价，挺巧的。”她表示此前一直关注iPhone17的价格走势，这次降价让她下定决心购买。
不过，也有消费者持观望态度。吴先生对记者表示：“我还是更倾向于买国产机，只是顺便来苹果店里看看。”他认为国产手机在拍照功能和本地化服务上更符合自己的使用习惯，加上不少国产手机品牌也有对应优惠，他会最终对比价格和性能后再做决定。
据悉，此次活动将从5月15日0点持续至6月21日24点，意味着这已经是苹果贯穿“618”的最低价。
以旧换新：旧机最高可抵5550元
降价之外，以旧换新也是消费者最关心的省钱渠道。中国蓝新闻记者综合多方信息，为大家详细算了一笔账。
苹果官网Apple Trade In换购计划显示，消费者可用旧设备折抵换购新机。目前，iPhone16ProMax最高可折抵5550元，iPhone16Pro最高可折抵4550元。需要说明的是，折抵金额仅为预估价，实际金额取决于设备的状况、配置、推出年份等因素。
值得一提的是，苹果自今年1月起已将华为、小米等安卓机型纳入折抵范围。例如HuaweiMate70pro+最高可抵2750元，而Xiaomi15pro最高能抵1600元，这意味着即使不是苹果老用户，也能享受到以旧换新补贴。
根据商务部等五部门2026年1月1日起实施的《关于做好2026年家电以旧换新、数码和智能产品购新补贴工作的通知》，手机、平板、智能手表等数码智能产品纳入全国统一补贴范围。补贴标准为产品扣除各环节优惠后最终销售价格的15%，数码和智能产品每件补贴不超过500元，每人每类可补贴1件。而苹果此次降价后，iPhone17标准版到手价4499元，完全符合国补条件；iPhone17Pro系列降价并叠加以旧换新后也能享受国补，具体需视不同门店和补贴政策的执行情况而定，消费者在购买前建议向店员详细咨询。
△记者在京东iPhone17Pro以旧换新购买页面看到，以旧换新的额外补贴高达1000元。
中国蓝新闻记者发现，不同平台的“以旧换新”估价并不相同，整体来说京东要高于天猫和苹果官网。对此，工作人员向中国蓝新闻记者介绍，京东的苹果产品并非由苹果官方运营，不同平台“以旧换新”的不同额度，还是要消费者自行斟酌选择。
以iPhone16pro 256G换购iPhone17pro 256G为例，记者在天猫实测“以旧换新”估价时，在所有属性都选择最优的情况下，旧机可以抵扣5243元，比苹果官网的4550封顶价高出不少，不过最终折抵价格还是要以实机检测后为准。在此情况下，中国蓝新闻记者从天猫国补页面选购一台iPhone17pro256G规格的手机，实际到手价为2514元。后续如有618惊喜券等，价格也许会更低。
苹果为何此时降价？
此次苹果深夜突然降价，引发市场广泛关注。综合各方分析，有三大深层次因素。
一是存储等核心元器件成本持续上涨，苹果“以价换量”。当前AI人工智能驱动的存储涨价潮正在席卷整个智能终端市场。市场研究机构TrendForce集邦咨询指出，存储约占智能手机和个人电脑BOM（物料清单）成本的10%至20%。据业界消息，2025年初每颗12GBLPDDR5X内存芯片的价格约在25至29美元之间，但今年初已攀升至70美元。面对成本压力，多数安卓厂商选择上调旗舰机售价200至600元。但苹果策略有所不同，更倾向于“牺牲成本换市场”，通过降价进一步提高市场份额。在2026财年第二季度财报电话会议上，苹果CEO库克表示内存成本将持续上升，公司正考虑多种方案应对。
二是年中小高峰叠加618大促。每年5月至6月一向是手机降价促销的关键窗口。此次降价是苹果在竞争激烈的市场环境中刺激销售的战略性举措，旨在618前夕吸引更多消费者。
三是市场策略的需要——以价换量抢夺市场份额。尽管iPhone17系列在全球市场表现不俗，数据显示该系列包揽2026年第一季度全球手机单品销量前三名，标准版iPhone17以6%的全球出货量占比成为当季最畅销机型，苹果在中国市场同比大涨42%。CounterpointResearch分析称，从起售价5999元的iPhone17到起售价8999元的17ProMax，各款新机型的销量均实现了两位数的增长，超越其前代产品iPhone16，此次降价或将进一步刺激新一波销售高峰。
（部分内容综合自证券时报·券商中国、每日经济新闻、极目新闻、封面新闻、光明网、Apple官方Trade In页面）
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