当严肃的金融知识走进潮流商圈，会碰撞出怎样的火花？
5月15日，一场“看得见、摸得着、记得住”的投资者保护公益市集在北京五棵松万达广场火热开市。这是由东方网主办的“心系投资者 携手共行动”——2026年“5·15全国投资者保护宣传日”公益宣传进商圈活动。易拉宝“知识长廊”、数十家金融机构“摆摊”答疑、游戏拆解骗局、扫码闯关赢好礼、线上云逛展……市民像逛街一样轻松获取防骗秘籍。
投教直击“高知商圈”
投资者是资本市场之本，投资者教育则是固本之基。如何让金融知识真正触达关键人群？选址便是第一步。今年，东方网携手数十家金融机构，走进高触达的核心商圈——北京五棵松万达广场。
这座“超感艺术新高地”集艺术展览、潮流零售与沉浸式体验于一体，辐射海淀及周边大量高知、高收入家庭及年轻白领。他们既是家庭财富管理的中坚力量，也容易成为花样翻新的新型金融诈骗的目标。将公益投教置于艺术、科技与商业深度融合的活力场景中，金融知识的距离感被悄然消解。市民在喝咖啡、带孩子玩耍的间隙，便能轻松获取防非防骗的实用信息。“理性投资、长期投资、价值投资”的理念，就这样润物无声地走进了日常生活，让金融的温度触手可及。
“知识长廊”+互动市集，体验感拉满
活动当天，五棵松万达广场一层中庭及连廊区域焕然一新。带有活动主题的蝴蝶屏向两侧延伸开来，像一只振翅欲飞的蝴蝶，将投资者保护的温暖寓意轻盈地铺展在商圈中央。
统一设计的主题背景板，与绵延排列的易拉宝共同构筑起一道投资者保护“知识长廊”，成为商圈内亮眼的风景线。知识内容涵盖基础概念解读、非法证券活动警示、高发案例拆解及维权机制普及等多个维度，全方位助力市民提升风险识别能力。众多市民纷纷驻足拍照打卡，记录下这一特别的投教时刻。
在金融机构公益服务展位区，大家人寿、复星保德信、复星联合健康保险、平安人寿北京分公司、平安健康保险、民生保险、泰康人寿、同方全球人寿、招商信诺、中国人寿、国寿财险、太平洋保险、中荷人寿、中华保险、中英人寿等金融机构依次排开，以高度社会责任感投入公益宣传。各家机构的工作人员耐心为市民提供一对一公益咨询、风险测评，并发放合规宣传单页与投教纪念品，展位前人流不断。机构准备的互动小游戏让现场迅速升温，欢笑声与交流声交织成一片，气氛格外热烈。
活动现场，东方网与多家金融机构进行了投教话题的交流对话。大家人寿北京分公司总经理助理兼银保业务中心总经理朱乐定表示：“不同人群面临的风险不一样，我们做到‘精准投教’就是根据他们的日常生活场景讲实用的防骗知识，让大家听得懂、记得住。大家人寿北京分公司积极参与行业集中宣传，扩大宣传声势，帮助更多消费者了解金融知识。我们的目标始终不变，就是做老百姓身边靠谱、温暖的风险守护者。”
多方联动 持续传递温暖与力量
活动当天，东方网主持人在现场带领线上观众“云逛展”，并采访了多家金融机构的负责人及一线员工，围绕“非法代客理财如何识别”“老年人如何守住养老钱”“年轻人如何避开网贷陷阱”等热点话题展开交流。多位金融机构负责人认为，投资者保护不仅是监管要求，更是金融机构可持续发展的生命线。将专业金融知识以公益形式送到百姓身边，是践行“以客户为中心”理念最直接的体现。
东方网相关负责人表示，媒体在投资者教育中承担着信息传播、舆论监督与桥梁纽带三重角色。作为主流媒体，东方网不仅要做好新闻传播，更要主动搭建平台，整合金融机构、场地方、社区等多方资源，推动投资者教育迈向“协同作战”的新阶段。
模式沉淀：筑牢投资者保护第一道防线
从宏观背景看，投资者保护已成为资本市场法治建设的重中之重。2026年，证监会明确“加强中小投资者保护，推动代表人诉讼、先行赔付落地”，并重拳打击财务造假、操纵市场、非法荐股等行为。本次进商圈活动正是对这一部署的积极响应——从源头筑牢投资者保护的第一道防线。
展望未来，东方网将继续发挥主流媒体平台优势，携手各方合作伙伴，推动投教从“进商圈”拓展至进社区、进校园、进园区、进乡村等多元场景，延伸为全年不间断的主题科普公益行动，持续为资本市场的健康发展和人民群众的财富安全贡献力量。
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