上个月底，多伦多一处停车场突然冒出一座约25英尺高的巨型冰雕，每块冰重300磅，旁边警示牌写着"危险，请勿触碰，违者后果自负"。Drake在Instagram上向1.39亿粉丝分享了具体地址和GPS坐标，只附了三个字："发行日期在里面。"

粉丝们立刻涌向现场，拎着棒球棍等工具开始凿冰，完全无视"可能致命"的警告。这场 stunt 引发全球媒体报道，给多伦多市政府制造了不少麻烦，最终揭晓新专辑《Iceman》将于5月15日发行。在TikTok和Instagram主导的时代，这种返璞归真的 analog 推广方式显得格外新鲜。而这类专辑发行噱头由来已久，有些成功传达信息，有些则以灾难收场。

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Radiohead《In Rainbows》：颠覆唱片业

2007年唱片店已濒临绝境，Radiohead给了最后一击。9月30日，Jonny Greenwood在乐队官网发帖："大家好，新专辑完成了，10天后发行，我们叫它《In Rainbows》。"链接指向一个网站，粉丝可以任意价格购买MP3版本，包括零元；也可以付费购买实体专辑加八首 bonus disc。无论哪种选择，都不需要去Virgin Megastore或Tower Records。这场 gambit 大获成功，为后来者提供了范本，尽管有人批评乐队提供的是压缩版本而非高解析度文件。

Michael Jackson《HIStory》：全球雕像营销

Michael Jackson深知，要在娈童指控后赢回粉丝，必须搞个大动作。他决定发行双碟专辑，一碟精选旧作，一碟全新作品。为宣传《HIStory》及巡演，30英尺高、2万磅重的MJ雕像被安置在全球多地，包括伦敦泰晤士河和柏林亚历山大广场。还有一段四分钟预告片，将Jackson塑造成仁慈的独裁者/半神形象。