1974 年阿维兰热接手国际足联时，这个管理全球最流行运动的组织，银行账户里只剩 20 美元，连一顿像样的午饭都吃不起。
此前世界杯的转播权、赞助权、广告权都是拆分售卖，各家谈各家的价格，自然卖不上价。阿维兰热成立 ISL 公司，把所有权益打包成顶级合作伙伴套餐，谁出价高就给谁。可口可乐第一个签单，阿迪达斯紧随其后，佳能、飞利浦、GVC 纷纷入局，而且都是 8 到 12 年的长期合同。
效果立竿见影：1974 年国际足联年收入不到 2000 万美元，1998 年阿维兰热卸任时，年收入突破 4 亿美元，20 多年翻了 200 倍。
但 2015 年瑞士检方曝出 ISL 公司行贿案，阿维兰热收受 4100 万瑞郎回扣，他的女婿巴西足协主席谢特拉也涉案。因为瑞士法律对体育组织腐败调查有追诉时效，阿维兰热没被刑事起诉，只辞去了国际奥委会委员职务。
1998 年布拉特接班，把世界杯商业价值拉到新高度。他任内转播权价格翻了又翻：2002 年韩日世界杯周期，国际足联收入 7.8 亿美元；2006 年德国世界杯涨到 20 亿；2010 年南非世界杯 39 亿；2014 年巴西世界杯更是冲到 64 亿，16 年翻了 8 倍。
但钱越多，争议越大。2010 年国际足联宣布卡塔尔拿到 2022 世界杯主办权，舆论炸开了锅 —— 这个夏季气温超 50℃的沙漠国家，连本土草皮都要进口，足球基础几乎为零，凭什么办赛？后来美国司法部披露，卡塔尔申办团队通过中间人向 30 多位非洲足联官员行贿至少 500 万美元，换取投票支持。
布拉特本人虽未在卡塔尔案中直接定罪，但 2015 年因给前欧足联主席普拉蒂尼支付 200 万瑞郎顾问费被调查。同年 5 月 27 日，瑞士警方冲进苏黎世五星级酒店，当着各国足协代表的面逮捕 7 名国际足联高官，布拉特当时就在楼上开会。
有一说一，布拉特任内的商业成绩单亮眼，但同期国际足联腐败案也从零增至上百起，灰色地带越大，捞钱的人也就越多。
2016 年因凡蒂诺上台，口号是 “让足球更全球化”，实际操作是让国际足联赚更多钱。他干了三件大事：
第一件是世界杯扩军，2026 年美加墨世界杯参赛队伍从 32 支增至 48 支，比赛从 64 场涨到 104 场。因凡蒂诺称扩军能多赚 6.4 亿美元，分配给各会员协会发展足球，但球迷担忧小组赛注水，强弱悬殊的鸡肋比赛会变多。
第二件是世俱杯扩军，2025 年首届新版世俱杯将在美国举办，32 支球队参赛，冠军奖金 1.25 亿美元，把这个原本只有 7 支球队的小赛事，变成了又一个能卖转播权、拉赞助的印钞机，算是开辟了第二增长曲线。
第三件就是价格歧视，2022 年卡塔尔世界杯，国际足联向中国开出 3 亿美元的天价转播权报价，是此前周期的 4 倍，而且比其他国家的报价高得多。央视直接放弃购买，这波操作惹来大量争议。
因凡蒂诺的终极目标是 2023-2026 周期，国际足联收入达到 130 亿美元，比卡塔尔周期增长 73%。从免费转播到 130 亿美元周期收入，从账户仅剩 20 美元到商业帝国，这三个男人一个比一个会赚钱，也一步步让国际足联离足球本身越来越远。这届世界杯，赛场上的广告只会更多，从开场到中场再到回放，处处都能看到商业印记。
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