最近半个月，最牵动中国球迷神经的足坛新闻，除了国足的日常，就得数世界杯转播权的拉扯大戏了。之前FIFA狮子大开口开出天价，央视硬刚不肯接招，多少球迷天天蹲消息，就怕今年看不了世界杯。谁能想到，临近开赛FIFA先扛不住了，不仅亲自派高官来华说好话，报价直接砍了一半多，这事儿总算落定了。
说起来这事儿全是FIFA自己作的，他们吃定中国是全球最大的足球市场，这届世界杯还扩军增加了不少场次，就有了坐地起价的底气。加上这些年他们花钱没个准儿，扩军、给参赛队涨奖金，欠下好大一个财务窟窿，就急着从中国捞钱补窟窿。
他们给中国开出的报价，是印度的17倍，比日韩的转播权价格高出一大截，单这一届的报价，就快赶上上两届世界杯转播权加起来的总价了。之前2018和2022两届世界杯，央视加起来才花了3到4亿美元，这回FIFA单届就要3亿，这不明摆着把咱们当冤大头宰嘛。
FIFA算盘打得啪啪响，可他们完全没摸清楚咱们这边的实际情况。这届世界杯在北美举办，和咱们有12到15小时的时差，超过七成的比赛都安排在北京时间凌晨到上午，真没多少人能天天熬大夜追更。再加国足没打进这届决赛圈，球迷的热情本来就降了一半，广告商也不敢随便砸钱，央视拿下版权都大概率赚不回成本，当然不可能惯着这个漫天要价。
就这么着，双方一直僵持着谈不拢，全球175个国家都早早签好了转播协议，就差中国这个关键大市场，FIFA这下彻底慌了。真要是谈崩了，不光平白少了一大笔转播收入，还得给自己的赞助商赔钱，怎么算都是血亏的买卖。
FIFA这才反应过来，想宰客根本没门，不降价最后就是竹篮打水一场空，于是赶紧放低姿态派人来华面谈。眼看离开赛只剩不到一个月，FIFA直接派了秘书长格拉夫斯特伦带着温格紧急飞来，5月12日就见了体育总局领导和足协主席宋凯。
一见面就全是好话，说要支持中国足球青训，还要帮中国青少年获得踢世界杯的机会，承诺给各种技术支持，听起来诚意满满。可明眼人都看得出来，这些全是烟雾弹，FIFA自己官网都承认，当时中国大陆的转播版权还没敲定，这在世界杯历史上都少见，他们比谁都急着签合同。
更有意思的是，FIFA一边跑来中国低头说好话，一边自家官网连个中文选项都舍不得加。FIFA官网一共做了10种语言选项，连日语韩语都有，偏偏跳过中文，网友骂了好久人家也装聋作哑。直到5月14日晚去搜索，语言栏里还是找不到中文，问起来访的高官，人家也全程装傻，半个字的回应都没有。
说白了，人家此行根本不是真心来谈什么青训合作，就是过来签版权合同的，拉上官方层面见面，不过是想给央视施压，好让谈判推进得更顺利。FIFA心里门儿清，再拖下去，央视连准备转播的时间都不够，到时候中国球迷看不了，自己也拿不到钱，最后只能是双输的结局。
这场明修栈道暗度陈仓的戏，说到底就是FIFA走投无路之下的服软，而最后央视也松了口，双方顺利达成了协议。5月15日官方消息一出来，所有猜测都落了地，知情人透出来的消息，最终成交价比FIFA一开始的天价报价，少了一半还多。
这个价格正好符合央视的预算预期，FIFA也保住了中国这个大市场，算是双方各退一步的结果，中国球迷悬了好久的心终于能放肚子里了。央视转播世界杯这么多年，这次虽然是卡点成交，赶在开赛前安排好转播、协调好广告商合作，最后肯定也能有不错的收益。
具体成交价官方暂时没有公开详细数字，不过早在FIFA高官来华之前，他们就对媒体放话，报价将会腰斩，外界普遍猜测可能降到1.2亿美元左右。这次谈判主动权完全握在央视手里，不少人觉得咱们说不定还能再往下压一点，最终成交价大概在1.1亿美元上下。
FIFA这次主动降价砍半，也算被央视好好上了一课，以后再定价版权，估计再也不敢随便开天价宰人了，说起来这真的是个好开头。从这场版权博弈里就能看出来，央视赢的不光是一单生意的价格，更是中国市场在国际体育版权领域的话语权。
以前FIFA在中国市场说一不二，想涨价就涨价，这次被央视硬刚到主动腰斩报价，终于明白中国早就不是随便拿捏的冤大头了。FIFA想要在中国市场赚钱，就得正视咱们的实际情况，不能一边傲慢无礼不尊重人，一边还想着狮子大开口捞钱。
现在官宣落地，球迷终于能安心等开赛了，这次谈判也给后续所有国际赛事版权立下了标杆，以后再遇到不合理的天价版权，再也不会有人惯着买单了。接下来就好好等着，倒计时看球就完事儿了。
参考资料：扬子晚报 世界杯中国区转播权谈判进展，南方日报 国际足联与央视达成世界杯转播协议，红星新闻 世界杯转播权价格谈判结果
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