近日，央视宣布获得2026年世界杯版权，法国里昂商学院欧亚非体育产业中心教授、世界知名体育产业专家西蒙-查德威克对此进行了解读。

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有消息称，央视买下今年世界杯的版权只花了6000万美元，也有消息称并没有那么便宜，实际上两届打包价5亿美元，但无论如何，央视都赢了。

查德威克指出：“国际足联对于世界杯的价值非常乐观，通常他们在与转播商的谈判中占据主导地位，但这一次，因为谈判桌对面的是央视，我们有理由怀疑，他们遇到了对手。”

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国内体育产业专家张庆表示：“在过往世界杯的观众组成中，除了硬核球迷之外，更大体量来自泛球迷群体，这类群体对于世界杯内容的接收方式并不局限于大屏和完整的直播，他们更看重的是内容是否具有话题性，是否足够出圈，加上客观上国内拥有丰富的观赛性产品供给，一些泛球迷群体更愿意就近就便现场体验。”

中国球迷可以不看世界杯，就近就便现场体验的赛事就包括苏超。甚至连查德威克都知道苏超：“这项赛事已经演变成一种体育文化现象，不仅吸引了大量的现场观众，还在社交媒体上风靡。”

查德威克认为，国际足联向央视屈服，是必然的结果：“虽然国际足联在定价时过于雄心勃勃，但他们最终会屈服于中国，在谈判中做出让步。国际足联在销售旗下产品时其实没有完全固定的价格坐标，中间的关键环节就是和转播商的谈判，但最终他们的游戏规则必然是达成交易。”

他分析指出：“国际足联与央视之间存在着权力不对称的情况，中国掌握着所有的主动权。中国已经通过各种赞助方式向国际足联支付了大量资金，而短期内中国并无举办世界杯的明确前景。这一点非常重要，因为它意味着国际足联对中国的制约力较弱。央视能够采取强硬立场，是因为国际足联比中国更需要达成协议。”