从最初的3亿美元，到最终6000万美元拿下本届世界杯转播权，真得感谢国足给力，给我们谈判的砝码。

对于这6000万，还有网友不满意：又没有自家球队，很多场次还是在凌晨，没啥好看的。

其实央视拿下转播权，除了球迷们看球方便外，还有一笔经济账要算清楚。

央视的这6000万可不是白出的，是可以连本带利赚回来的。

下面我们就来算一算这笔经济账。

一、直接现金收益：版权分销

央视可以把世界杯的“二级版权”分销给抖音、咪咕、腾讯、地方台等媒体。

2018年世界杯，分销给优酷和咪咕。

2022年世界杯，分销给抖音和咪咕。

今年不出意外还是会分销给2-3个媒体，光分销收入就能完全覆盖成本，还能赚很多亿。

二、广告收益

足球世界杯算是最大的一个世界性的体育赛事了，关注度也最高。虽然这届世界杯热度感觉没以往高，但也依然是顶级流量，那么广告位自然是很多品牌商会来抢的。

央视可以卖的广告位大概有：

1、赛前 / 赛后冠名（总冠名、特约播出）

2、直播中：15 秒贴片、中插、口播、角标

3、专题节目、回放、集锦广告

4、本届新增：补水时间广告（每场上、下半场各 3 分钟），广告时长更多

你说这么多广告，能收入多少个亿？

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三、衍生版权 / 内容授权

这部分的收入占比比较少，比如：

短视频集锦授权（给抖音、快手等）、赛事回放、精彩片段、纪录片授权、数据服务、赛事画面素材授权、专题节目冠名、线下活动合作等等。

四、赞助与联名

像海信、蒙牛、联想等中国顶级赞助商（FIFA 官方），也会额外和央视合作投放，达到加强曝光的目的。

因此，央视6000万美元买下转播权，可是稳赢的买卖。作为球迷，就好好看球，享受这场盛宴吧。