5月15日下午，川总踏上回美国的飞机后，央视就和国际足球联合会（FIFA）同步官宣：
央视以6000万美元的价格，拿下2026年世界杯的转播权。
从3亿美元，还价到6000万，整整打了2折。
这应该是公开报道里，中国法人硬刚国际法人中最大一次对线优势。
据国际媒体报道，因为中国始终不买账，国际足联派出了秘书长赴北京谈判，且谈判一度陷入僵局，双方因价格上分歧均不愿让步。
在最后关键24小时，是联想集团出手斡旋，最终促成合作。
为什么是联想？因为联想是本届世界杯最大的赞助商， 如果中国真的不转播世界杯，那么以后世界杯很可能就会失去这个金主爸爸。
至于其他的大赞助商呢？对不起，蒙牛、海信……也都是中国的企业。
换句话说，现在全球愿意为世界杯买单的企业，中国占到了大头。
但过去国际足联好日子过太久，总觉得中国是属于“舔狗”这一类型的，所以一边收中国企业的高额赞助费，一边对央视征收巨额的转播费：
过去20年，世界杯在中国的转播费从1200万美元持续飙升，2010年和2014年两届打包1.15亿美元；2018年和2022年两届打包约为3亿美元。
到了2026年，他们居然一届就想收3亿美元。
要知道，同样作为人口大国，FIFA给印度的两届世界杯打包报价仅为3500万，单届不到中国1/17！
这也是央视决定硬刚足联的原因。
当然，期间也有不少“无脑舔西派”表示可以买，理由非常有意思，说什么别硬了，最后一分钟肯定就同意了。
还有的说为了增加老百姓的获得感，不能只算经济账，人家给美国的开价更高呢……
还有的出馊主意，说央视不应该当大家长，要让各省台、中国企业自由竞标，万一他们愿意出这个钱呢？
事实证明，这些人不过是假装一副“为苍生说人话”的嘴脸，整天出一些舔洋吮痔的“媚西”意见。
从未真正为自己人着想，从未真正树立理性、客观的角度。
文化自信这块，甚至不如川总。
要知道川总在国宴致辞中，还特意提到了美国最高法院门头就刻着孔子雕像，与西方的摩西、梭伦并列，强调美国法律对“源自东方的基本法律和戒律的借鉴”。
反观雷总倒是有些不自信，摧眉折腰求合影，使得马斯克鼓着腮帮子吹气，还被媒体拍下了。
尽管事后很多米家媒体挽尊，说什么粉丝见到偶像，企业家正常合个影，没必要小题大做。
可但凡看过那个合影完整视频的都知道，那种谄媚的姿态，像极了当年微商硬蹭奥巴马的样子。
雷总好歹也是上了桌的人，何必呢？小米汽车不是已经超越特斯拉很多地方了吗？
回到这次世界杯的谈判上，央视没有作出丝毫让步，6000万就是最初预期最低的价格。
事实证明，在面对世界杯、奥运会转播权这类独家资源面前，如果采用多家竞价的市场逻辑，损失会更大（爱奇艺，优酷都吃过大亏）。
让一家作为代表去谈，恰恰能让中国球迷和中国企业，不被“割韭菜”。
而央视没有让步也是有底气的，因为如果失去中国收视市场，世界足联就会在广告招商和版权分销上掉一大块肉，全球商业叙事大打折扣。
至少最后的成交已经说明了一件事：
世界杯还是那个世界杯，但中国不再是一个西方漫天开价、它都会接盘的市场了。
这一点，FIFA和川总都有了体感。
-完-
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