初夏的广西金秀山花烂漫，来自祥源文旅各条线、各经营主体的文旅人汇聚一堂。5月14日，祥源文旅（600576.SH）2026年上半年度经营工作会议正式拉开帷幕。会议系统复盘了上半年经营成效，深入剖析了当前面临的挑战与机遇，并对下半年的工作作了全面部署。
会上，祥源文旅总裁方言立足当前经营形势与行业发展，明确下一阶段五大攻坚工作要求，动员全体员工坚定信心，全力冲刺年度目标。董事长王衡在总体要求中指出，要以战略定力穿越周期，以品牌声量定义高度，以组织活力点燃战斗力，以轻资产能力撬动规模，走实共赢之路。
回望上半年，祥源文旅旗下各项目在精益运营、产品创新、服务升级等维度均取得实质性突破，经营业绩稳健增长。第一季度，公司实现营业收入2.42亿元，同比增长10.76%；经营性现金流净额达4617万元，同比大幅提升206.53%，盈利质量显著改善。
数据的背后，是沉浸式演艺、夜游经济、亲子研学等多元业态持续推陈出新；是文创产品、特色餐饮、体验项目等二消矩阵不断完善；是标准化服务体系全面落地，推动游客满意度与线上好评率稳步攀升。总体而言，产品升级、二消挖潜、服务提质协同发力，共同铺就了这份答卷的底色。
在回顾成绩的基础上，会议深入分析了当前经营现状，并就部分项目亟待解决的问题集思广益。同时，围绕人力考核机制与技术研发应用等，明确了相关要求与落地路径，为进一步激发组织活力、提升运营效率夯实了基础。
01总裁方言：锚定五大攻坚方向，全力冲刺年度目标
面对当前行业环境与经营业绩压力，叠加下半年文旅传统旺季窗口期，为确保达成年度经营目标，总裁方言在会上作出重点工作部署：
一是锚定旺季攻坚，启动“百日作战”。细化完善全域营销推广方案，落实分解任务、考核责任，抢抓黄金客流窗口期，全力冲刺旺季业绩。
二是深耕产品创新，拉动二次消费。加快文创及特色产品研发与供应链整合，丰富消费业态、系统建设消费场景，逐步建立项目中长期发展的核心产品能力，持续提高二次消费增收空间。
三是严控成本开支，强化费效管控。持续深化精细化管理，优化成本管控体系，健全项目及费用费效评估机制，实现经营效益最大化。
四是凝聚全员共识，树立主人翁意识。号召全体员工立足岗位、同心同向，以主人翁责任感投身经营发展，凝心聚力破难题、促增长。
五是坚固人才根基，完善梯队建设。系统推进人才培育与梯队搭建，持续推进培训体系、锤炼平台运营与专业核心能力，着力打造多元复合型人才队伍，为公司筑牢坚实人才保障与组织支撑。
02董事长王衡：打造一流文旅企业，不负千万游客之约
董事长王衡充分肯定公司当前经营稳中有进、持续领跑行业的良好态势，并对未来发展提出了六项战略要求：
一是以战略定力穿越周期，加速新兴赛道矩阵成型。系统审视低空经济、祥源旅行、数字文旅等新兴赛道，加大资源倾斜与探索力度，着力提升二次消费占比，加快形成具有祥源文旅特色的新兴业务矩阵。
二是以品牌声量定义高度，持续提升行业影响力。开展跨界联动、行业营销合作，拓宽品牌宣传矩阵与渠道；整合线上线下资源，以多元化营销联动深化品牌形象，持续提升祥源文旅行业影响力与游客吸引力。
三是以组织活力点燃战斗力，全面激活一线内动力。有序推进股权激励，完善人才选育与梯队建设，为长远发展积蓄人才势能。同时，围绕人力考核激励机制与数智文旅创新应用等，明确了相关要求与落地路径，为进一步激发组织活力、提升运营效率夯实了基础。
四是以投研建运能力撬动规模，走实轻资产拓展共赢之路。聚焦优质目的地的投资布局，优先以轻资产运营模式拓展业务版图，实现资源整合与规模扩张的高效协同。
五是以内控体系筑牢安全底线，确保经营稳健有序。持续健全风险防控体系，强化合规管理与过程监督，确保经营稳健有序、发展安全可控。
六是以共赢之路建立长期价值，携手走实共享之路。系统平衡公司、员工、合作伙伴、股东与社会的利益诉求，推动价值共创、成果共享，携手走稳走实互利共赢的每一步。
祥源文旅，是我们共同的事业平台；用心用情服务好每一位游客，是我们不变的承诺。“我们每年服务几千万游客，每一个游客都带着期待而来，”王衡说，“用心用情，才能不负相遇。”
03精益运营显效，多项目齐破纪录
会上，各项目逐一作复盘汇报，用数据说话，以实干作答。
在安徽区域，齐云山实现“山上沉浸、山下度假”全链条升级，齐云小镇全面焕新，夜间非遗展演、文创二消费能释放，与热门IP《剑来》跨界合作等，持续丰富文旅消费场景；阜阳生态园深耕城市周边微度假赛道，产品模式不断验证、客群粘性稳步提升，为近郊文旅项目提供了可复制的样本。
在成渝区域，碧峰峡景区随着青云梯正式投运，游客动线全面优化，叠加春节假期客流高峰与研学产品持续发力，实现营收稳步增长；卧龙项目在生态保护与自然教育深度融合方面走出新路，以科普体验带动二次消费；
在大湘西区域，百龙天梯、黄龙洞、凤凰项目三箭齐发，协同效应显著。百龙天梯持续发挥流量入口优势，为区域客流提供支撑；黄龙洞境外游客稳步增长，品牌曝光度与美誉度同步提升；凤凰古城以游船产品创新为核心，结合赛事营销，成功实现从“流量”到“留量”的转变。
在大南岭及广西区域。莽山五指峰作为无障碍山岳景区领跑者，持续巩固行业标杆地位，1-4月营收再创新高；丹霞山住宿配套与核心景区互补联动，有效延长游客停留时间；大瑶山盘王界交出开业首年亮眼成绩单，借助“三月三”等民俗节庆活动持续引爆客流。
13日-14日，从认知赋能到实地体验；从战略部署到精细安排；从深度回看到锚定目标，我们有理由相信，每一位祥源文旅人都将带着更清晰的方法论返回各自岗位。面对即将到来的暑期旺季与国庆黄金周，祥源文旅必将乘风破浪、再创佳绩。
来源：大众报业·半岛网
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