3000块就可以买一块“皇家橡树”？Swatch联名款溢价1万块，挂绳340元一条已经售罄|swatch|宝玑|宝珀|斯沃琪|欧米茄|爱彼|皇家橡树|腕表

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（来源：蓝鲸新闻）

蓝鲸新闻5月16日讯（记者赵凯）3000块就可以买一块“皇家橡树”了吗？近日，瑞士潮流腕表品牌Swatch与顶奢腕表品牌爱彼的联名系列引发抢购狂潮。有黄牛提前两三天便已开始排队蹲守，二手市场一度溢价数万元。

年轻人的第一块“皇家橡树”溢价一万块？有黄牛提前两三天排队

用业内人的话来讲，当下盛况一点也不奇怪，毕竟爱彼（Audemars Piguet）的影响力实在太大了——其与百达翡丽、江诗丹顿并称世界三大名表，皇家橡树系列则是爱彼最具辨识度的作品，入门基础款也要接近20万。

而Swatch本次推出的联名新品系列Royal Pop则将皇家橡树的前卫设计与斯沃琪的POP系列元素相结合。新品共有8个款式，包含莱平和猎表两种风格，官方定价分别为2950元和3150元。如何理解这场合作呢？打一个不那么恰当的比方，相当于瑞幸和蓝瓶咖啡的顶级瑰夏出了联名，但只卖九块九。

值得一提的是，该系列新品均为怀表而非腕表。腕表的挂绳需要单独购买，售价340元一条，且仅在线上发售，介绍称“可以通过各种创意方式佩戴和展示配件”。蓝鲸记者查询发现，目前官网上8这种配色不同长度（S/M/L）的挂绳均已售罄缺货。

不过，怀表新品本身只能在指定门店发售，每人每天每店限购一枚。新品热度下，原价3000元左右的新品已在二手流通平台上炒至万元左右。其中两款Savonnette猎表风格的（售价3150元）怀表当前报价普遍在1.2-1.3万元，且多个黄牛表示该款式缺货售罄。

如果不愿意支付溢价，那你可能需要付出很多时间成本。社交平台上，以关键词搜索就会出现各地Swatch门店的排队盛况，很多人甚至带着帐篷和折叠椅。多位黄牛透露，他们提前两三天就已经开始排队了。

但问题在于，排队也不一定买得到。

有参与排队的消费者告诉记者，他16日早上6点到达上海新天地门店时，就被告知名额已满无法排队，部分门店15日中午就已经截止排队了。还有受访者透露，从昨晚十点开始她一共排了12个小时，但排到她（43号）时已经没有货了——每家门店每日供应的表目前看起来也比较有限，拥挤的队伍看起来更像“气氛组”。或受排队盛况影响，部分门店取消了今日的新品发售活动。

实际上，这款新品在官网上并未标注明确的发售周期和固定货量。蓝鲸新闻记者就此以消费者身份咨询Swatch客服，对方回复称：“目前咨询量非常大，我们暂时无法及时回复。关于斯沃琪和爱彼的联名系列怀表，我们会定期为指定门店补货，但无法提供具体补货时间或单个门店的库存情况。”

有受访消费者认为，现在溢价太高了完全没必要，既然没说什么时候结束发售，那么胜利必将属于“等等党”。二手交易平台上，该系列新品的报价一度贵至数万，目前多个链接报价已回落30%。

怀表版“皇家橡树”可能是另一种Labubu，Swatch正在努力高端化

其实这已经不是Swatch第一次推出高端联名系列。在爱彼之前，Swatch还和欧米茄、宝珀联名过，其联名产品普遍呈现高开低走的明显态势。不过这是其首次与斯沃琪集团外的独立顶级腕表品牌联名合作，也是奢侈品腕表行业有史以来最具突破性的跨界合作之一。针对此番合作，部分观点质疑联名会稀释爱彼的高端定位，有人直接将这款新品戏称为“农家橡树”。

奢侈品专家、要客研究院院长周婷对蓝鲸新闻记者表示，新品形式是怀表而非腕表，应是双方经过深思熟虑的战略决策，避免冲击核心业务是首要考虑。爱彼的皇家橡树系列是其绝对的现金牛，贡献了品牌80%以上的营收和利润。爱彼自然不希望损害自己的核心利益，Swatch也不会想看到自己的常规腕表业务被联名款完全取代。

整体来看，这笔合作对双方而言都有多重收益。

对Swatch而言，这是一次历史性的品牌升级事件，其意义远超此前任何一次联名。周婷指出，大众腕表市场快速萎缩，消费者对传统腕表的需求正在下降。因此，Swatch亟需扭转其品牌形象，解决其长期以来品牌定位偏低、高端化乏力的核心痛点。而此番联名证明了Swatch在制表工艺和品牌运营上的实力，也表明其有能力与任何顶级品牌合作，为品牌未来发展开辟了无限可能。

实际上，斯沃琪整个集团都面临着高端化变革需求。虽然其旗下拥有完善的品牌矩阵，覆盖高端（宝珀、宝玑、欧米咖）、中高端（浪琴）、大众（Swatch）等不同市场，但支撑其高端形象的品牌不足够高端也不足够有影响力。周婷表示，核心品牌的层级会界定并影响着整个集团在核心产业链上的层级，就像历峰集团要有个卡地亚，LVMH集团要有个LV。但目前，欧米茄影响力大但不足够高端，宝珀宝玑高端但影响力不够。

2025年，斯沃琪集团全年净销售额达62.8亿瑞士法郎，按固定汇率计算同比下降1.3%，按当前汇率计算同比下降5.9%；集团净利润为2500万瑞郎，同比暴跌88.6%，净利润率仅为0.4%。