运动鞋市场又来了一出"挖角大戏"。

Nobull——这个在CrossFit圈和硬核健身人群里口碑不错的品牌，最近一口气从两大运动巨头手里撬走了两位高管。周四，公司正式宣布：前阿迪达斯北美销售负责人Joe Martin出任首席商务官，前彪马营销副总裁Allison Giorgio接任首席营销官。

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这俩人履历都不简单。

Martin在阿迪达斯待了超过10年，从渠道销售总监一路做到北美销售高级副总裁，经手的正是全球最大的运动鞋市场。离开阿迪后，他去了Fossil Group当首席商务官。现在跳槽到Nobull，算是从时尚配饰圈杀回了老本行。

Giorgio的轨迹更"专一"——在彪马干了17年多，从品牌营销总监做到营销副总裁，去年才跳槽到Wellness Pet Company当CMO。没想到一年不到，又被Nobull截胡。

公司官方声明给这俩人定调："世界级的营销和商务战略 expertise"。翻译成人话就是：我们要用巨头的人，打巨头的市场。

这波人事变动有个明确的时间背景。就在不久前，Nobull刚发布了新款日常跑鞋Journey 2——无碳板设计、主打舒适缓震，针织鞋面配EVA鞋垫，开箱即穿的脚感。从产品定位看，明显是想从硬核训练场景往更大众的日常跑步市场渗透。

这步棋不难理解。CrossFit和功能性训练的天花板肉眼可见，耐克、阿迪、Hoka们已经把日常跑鞋卷成了红海。Nobull需要新鲜血液帮它讲好"从健身房到街头"的故事。

Martin懂北美渠道，Giorgio懂品牌叙事。两个人凑一块，恰好覆盖了Nobull眼下最缺的两块拼图。至于能不能在巨头夹缝里撕开更大的口子，得看Journey 2之后的下一波产品节奏了。