前两天逛万象城，远远就看到了话梅HARMAY的小黄椅围挡。
不知道你们有没有发现，这样创意十足的围挡设计，近年来好像在品牌之间引发了另一种“卷”，成都的几个案例还都挺出圈的。
去年5月，MUJI成都太古里世界旗舰店焕新在即，主题围挡“川流有息”仅以四字文案就引发强烈共鸣，搭配“洗脚鸟”等日常成都符号，被誉为品牌与在地文化融合的绝佳案例。
同样是在太古里，同样是焕新开业，法国户外品牌Salomon萨洛蒙的“星门矩阵·映向宇宙”主题艺术围挡，直接将围挡化身为公共艺术装置，在预热阶段吸引了一大波关注。
此外，把时间再往前推一些，Aesop用400多个石膏鼻子打造的嗅觉围挡“BeNosy”也很出圈，它的创意在于释放品牌DNA的同时，增强了互动性。
而最近刚在太古里拉开序幕的香氛集合店PERFUME BOX的围挡设计也加入了闻香装置，路过的人都可以上前试闻。
与此同时，有网友晒出了“小豆海棠&COWCOW”联名店在此地CyPARK的那抹治愈紫色，一面异形镜做成的大嘴加上“吃掉所有悲伤”，让人忍不住驻足。
品牌们为什么纷纷开始“卷”围挡？
想到了三个关键词：看见、参与、对话。
第一，从“遮蔽”到“看见”。
作为一种封闭设施，围挡最初的作用是隔绝、遮蔽，让消费者暂时绕道。而现在，不论是新店开业，还是老店焕新，品牌围挡都在以审美突围。强调高识别度的视觉，其本质上是期待“被看见”。
其次，从“coming soon”到“互动参与”。
这种“被看见”，不是单纯的“注意力经济”，更试图通过一些充满互动性的前置体验来向潜在客户们宣传品牌所主张的生活方式与价值理念。
例如Aesop可以嗅闻的石膏鼻子、PERFUME BOX的香氛装置等。或许，让消费者体验一次，所引发的有效传播，比什么广告都好使。
最后，从“进入城市”到“对话城市”。
有的品牌直接以围挡为切入，将之作为与城市对话的开场白，甚至将之包裹成一场循序渐进的预热策划。
比如MUJI成都太古里世界旗舰店重新焕新启幕时，延续“川流有息”，开启“流向生活”，策划了包括展览、播客在内的多元开业活动；同样，话梅HARMAY也在“开学”前，让小黄椅子进入了成都的大街小巷。毕竟，一座城市从来不缺新的品牌，而是真正懂得这座城市的品牌。
所以，品牌围挡背后“卷”的是什么？
不仅是视觉，更是内容力和对一座城市的诚意。
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你发现的有趣围挡，以及如何看待这种现象。
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