尴尬了！5月17号最新消息，一则关于四个品牌五款产品都自称销量第一的新闻，冲上热搜，引发关注。
打开电商平台搜索“牙膏”，映入眼帘的是一片“冠军”的海洋：有的标榜“榜单NO.1”，有的自封“销量冠军”，四个品牌、五款产品同时宣称自己是“第一”。
这一幕并非虚构，而是近日记者在某电商平台上的真实所见，也是当前互联网广告乱象的一个缩影。
细看这些“第一”背后的限定条件，真相逐渐浮出水面。第一款是“烟酰胺美白牙膏去黄去牙渍”这个细分分类里的热销第一；第二款是“12—18岁成人防蛀金榜”第一；第三款则是“抑菌清新口气成人金榜”第一名；第四款是“清新口气品牌金榜”第一。
“只要把修饰词加得足够多，谁都能给自己定制一个‘冠军奖杯’。”这种先设定细分赛道、再宣称第一的做法，被市场监管部门形象地称为“萝卜坑式引证”——先挖好“萝卜坑”，再把自家产品填进去。
换句话说，这类热销榜单通过多重限定词将范围缩至最小，甚至可能是为商家某一款产品量身定制，其他同类商品均不适用。
北京市市场监管综合执法总队一支队一队队长果述指出，这种行为涉嫌违反《广告法》第九条第三项关于绝对化用语的禁止性规定，扰乱了市场秩序。
除了“萝卜坑式”排名，商家还玩起了“躲猫猫”的游戏。
北京市海淀区市场监管部门在日常巡查中发现，一家经营中国窑鸡的餐饮连锁企业在外卖平台页面上赫然标注着“中国销量第一”，字体醒目突出。然而，支撑这一荣誉的证据却藏在页面最边缘处，消费者需要反复放大才能看清一行小字。
这行小字显示，该“第一”引用的是某咨询公司基于2023年的统计数据。在瞬息万变的外卖市场，这份数据的真实性与时效性早已大打折扣。
北京市市场监管部门明确表示，这种将“销量第一”等吸睛表述用大号字体突出展示，同时将适用条件、数据来源、统计周期等关键信息用小字标注在隐蔽位置的做法，涉嫌误导消费者，属于“大字吸睛、小字免责”的违规行为。
这一现象在社交平台引发网友热议。有网友吐槽：“现在买东西跟‘鉴宝’似的，得先猜它这个‘第一’是哪个山头的。”也有网友直言：“这种自己给自己封的‘冠军’，含金量还不如幼儿园的小红花。”
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