这场谈判从去年就开始拉扯。国际足联初始报价高达 2.5 至 3 亿美元，而央视的预算底线仅为 6000 至 8000 万美元，双方差距足足三倍。
更有意思的是，同样是人口大国，中国香港的转播权报价仅 2500 万美元，印度的报价更能砍到 3500 万美元，区别对待的架势一目了然。
眼看世界杯开幕在即，双方谁也不肯松口，不少球迷甚至调侃，这次可能只能通过澳门渠道看比赛。没想到关键时刻，国际足联的赞助商联想站出来劝架，整整谈了一天一夜，终于让双方达成一致。
6000 万美元的最终成交价，仅为国际足联初始报价的两成不到。网友翻出细节后纷纷调侃：要不是联想补了差价，难道是国足没出线，让央视抓住了谈判把柄？
其实这不是央视第一次硬刚国际足联。2002 年国足唯一一次晋级世界杯决赛圈时，版权报价高达 1200 万美元，央视的预算只有 600 万美元。
双方死磕到开幕前两个月才谈成，最终成交价远高于心理预算。当时内部人员坦言，因为国足历史性出线，不拿下版权实在不行。
今年的情况却有所不同。世界杯扩军到 48 支球队，国足虽然赢过太平洋岛国库拉索，却还是没能晋级决赛圈。
加上比赛大多在凌晨时段，对上班族来说简直是煎熬，相比 2018 年金元足球巅峰期，本届世界杯的中国赞助商只剩下联想、海信、蒙牛，vivo 已经悄悄撤资。
赞助商的减少，加上国足未能出线的底气，让央视的谈判姿态更硬。这也是为什么这次能把价格砍到如此低的核心原因。
央视作为国内唯一拥有世界杯、奥运会转播权的平台，从不是以盈利为先。多年来，它始终代表全国观众的公共利益，防止商业平台恶性竞价，避免让观众为高额转播费买单。
奥运转播的例子就能说明问题。巴赫作为国际奥委会主席，到访央视总台的次数甚至比自家还多，央视专门开设奥运频道大力宣传，极大推动了奥运项目尤其是冬奥项目在国内的普及，这就是独家版权的价值。
不管是当年停播 NBA，还是这次和国际足联的极限砍价，央视始终坚守着公共利益的底线。今年世界杯的 104 场比赛，中国大陆观众可以免费收看，广告招商也在火热进行中，不少品牌已经开始筹备营销，期待复刻当年梅西和华帝那样的经典案例。
你今年会熬夜看世界杯吗？评论区聊聊你的观赛计划。
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