总统选举正加入全球政治娱乐化的趋势。争议最多的那名候选人，已稳居民调第二。多年来，竞选顾问一直在努力塞进那些能够体现候选人本质的信息，比如奥巴马那句“是的，我们能做到”。但如今，他们争的是一天生产20条视频。
信息本身的重要性已经大大下降，真正决定一个人会继续看下去还是划到下一条的，是那1.5秒的钩子。
政治先是学会对理性说话，后来又学会对情绪说话，而现在，它已经成了纯粹的娱乐。哥伦比亚选举一向被武装冲突所标记，或许在这一现象上来得稍晚，但如今也已经彻底进入特朗普、米莱和布克尔所处的那个世界。距离第一轮投票只剩两周，主导局面的已不只是情绪，更是表演。在社交网络的马戏场里，在跳舞和“报纸拍头”式作秀之间，最后占上风的是演得最好的人。
这并不是新现象，但在哥伦比亚，它从未像现在这样毫不掩饰。几十年来，武装冲突垄断了选举议程，也主导了公共辩论：战争决定一切。近十年前，与哥伦比亚革命武装力量游击队签署和平协议，逐渐腾出了这个空间，竞选也开始在不过多深入安全议题的情况下争取选民。其实不只是安全议题，其他问题也一样。
罗伊·巴雷拉斯候选人的顾问、也是该地区资历最深的策略师之一安赫尔·贝卡西诺表示：“政治传播从理性转向情绪，而今天，情绪也只是更冷的一种东西中的一个成分：娱乐。”帕洛玛·巴伦西亚——乌里韦主义阵营候选人——的副总统候选人胡安·丹尼尔·奥维耶多的策略师，则把这一现象称为“马戏政治的混乱”。
这条赛道上有好几位主角，但有一个人无可争议，甚至他本人都不是参选人。尽管宪法禁止连任，即将卸任的总统古斯塔沃·佩特罗仍是这场竞选的中心人物。所有候选人都在以支持或反对他的方式来界定自己。他的每一次表态，都会牵动媒体和社交网络。
媒体分析人士奥马尔·林孔概括说：“真正正在竞选的人是佩特罗。”哥伦比亚外部大学的教师兼研究者欧热妮·理查德则用数字来说明：在那些表示会投票给伊万·塞佩达——佩特罗派候选人——的人当中，72%的人之所以这样投，是因为他们曾投票给佩特罗。她形容说：“这个国家的选民就叫古斯塔沃·佩特罗。”总统正利用自己接近50%的支持率，为自己的政治接班人助选；那是一个克制、严肃、对作秀过敏的人。
候选人都知道，决定胜负的是形式，但并不是每个人都懂得——或者愿意——进入这种形式。最不掩饰、也最能制造争议的那个人，在民调中依然站得很稳。立场强硬的候选人阿韦拉多·德拉埃斯普列利亚，绰号“老虎”，崇拜特朗普、米莱和布克尔，在一场又一场争议中穿梭，却似乎并未付出明显代价。
无论是公开发布的民调，还是顾问圈内部流传的数据，都显示他还在上升，而其他人不是下滑，就是停滞。他的一句竞选口号“给老虎再添一道纹”，甚至都不是在谈国家，而是在谈他自己的个人品牌。
与这位由刑辩律师转身成为总统参选人的对手，是塞佩达——那位在民调中领先的知识分子型候选人。他宁愿输，也不愿放弃自己的克制风格。竞选开始时，他就已经说过：“我不会改变。”
这位左翼候选人很少把自己暴露在公众面前，几乎不接受采访，不即兴发挥，讲话照稿念，穿着上也谈不上任何新意，但他仍希望在5月31日第一轮投票中直接获胜。尽管他的领先势头受到佩特罗推动，但在这场马戏般的竞选中，这依然是一个值得研究的案例。
另一位右翼竞争者帕洛玛·巴伦西亚始终没有找到合适的语调，民调上也始终无法超过德拉埃斯普列利亚。理查德解释说：“阿韦拉多定义了作秀这套竞选节奏，而且对他确实有效。他的领导力把其他竞选也拖进了这套逻辑。他把帕洛玛·巴伦西亚推得更靠中间，迫使她塑造一种温和得多的领导风格，可她恰恰一点也不温和。”
在巴伦西亚的竞选中，表演感和病毒式视频原本主要由她的副总统搭档承担。胡安·丹尼尔·奥维耶多本来能带来一些秀场效果，制造声量，也能在她够不到的地方补上活力，但后来他被藏了起来。密切关注每一步策略变化的人士认为，这两个人物之间的反差太大；但没有了他，巴伦西亚的竞选也失去了自发性。
与之相对，前总统阿尔瓦罗·乌里韦在这场竞选中的存在感上升了。他录视频，也接受网红采访。但没有证据表明，这样做正在奏效。
尽管在民调中落后，塞尔希奥·法哈多也是另一个难以适应这种新时代的例子。这位大学教授、麦德林前市长，以中间派候选人的身份出现，试图在一个两极分化的国家里把自己塑造成极端之外的替代选项。为了让自己的信息传达出去，他几乎什么都试过。
他骑上过固定自行车，拿起扫帚象征清扫腐败，还假装自己在派对上喝烈酒小杯时玩得很开心。但这些都没有奏效，他的选举潜力大约只有5%。
德拉埃斯普列利亚的策略师卡洛斯·苏亚雷斯并不认为这种政治操作方式意味着退化。几个月前，他在《20点时刻》节目中辩称：“情绪和感受是任何人类决策的触发器，投票没有理由成为例外。”“人生中的一切都是带着情绪完成的，为什么投票不能如此？”
贝卡西诺提醒说，娱乐的问题在于它有保质期。“电影看过一遍，就不会再看第二遍了。你必须不断制造新的刺激。”他说，德拉埃斯普列利亚就亲身经历过这一点：“有一段时间，他的竞选碰到了天花板，因为他已经没有更多兔子可以从帽子里变出来了。后来他重新上涨，不是因为他有了创新，而是因为其他人什么都没做。对他来说，人们依然迷恋那个小丑，哪怕他反复唱的是同样的歌。”这场表演型选举的悖论在于，按照那些近距离观察它的人士的说法，它其实异常无聊。
在这种情绪化和加速感背后，还有一件事，无论分析人士还是选民，似乎都还没有完全消化。理查德说：“真正让内容数量激增的，不只是社交网络，那已经是旧事了。是人工智能。”人工智能人人可用，它可以制造以水果为主角的肥皂剧、虚构辩论，或者动物跳病毒式舞蹈的视频。
除了人工智能，还有一个老熟人：算法。据估算，全球社交网络每天有5亿条帖子，每条内容获得的平均注意力不到两秒。理查德描述说：“算法奖励的是那些最快变成病毒式传播的内容，而病毒式传播的内容往往是荒诞的、挑衅性的、极端的。”竞选活动也服从这套逻辑：一个人越多消费某一类内容，算法就越会向他推送同类内容，而且会越来越极端。
理查德解释说：“选举传播在具有两极化和极端性的时候，回报非常高；但一个人一旦当选总统，就需要创造共识。”“可一个一直靠撕裂来动员的人，又怎么去创造共识呢？”
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