5月18日，高端香氛洗护品牌RUFI正式官宣：青年演员、歌手鞠婧祎成为品牌全球代言人。同步亮相的，还有其重点家清产品的升级——以“净衣更护衣”为核心理念，率先将洁面级生物表活创新应用于洗衣液，推出全新一代酵素洗衣精华原液，带来更温和、更护衣的洁净体验。这不止是一次代言人官宣，更是一个新锐品牌在成长路上，找到了能与它共同诠释“美”的同行者。
鞠婧祎的“生活美一刻”
荧幕之上，鞠婧祎专注打磨每一个角色，呈现美的多样表现；荧幕之下，她不为任何争议所困，甚至自嘲过“呼吸都是错的”，却还是说“我依然会大口呼吸，去感受这个世界的美好”，把每一个当下都过成满意的模样。这种对生活的美好感知，恰好与RUFI想要传递的东西彼此呼应。在洗衣这件小事上，RUFI在意的不止于洗净，更是衣物弥漫的香气够不够自然，晾干后贴身的触感够不够柔软，以及泡沫的视觉、水流的声响，甚至心里偶尔感受到的愉悦，都构成一种具体的生活小确幸。
在TVC大片里，RUFI既是鞠婧祎的陪伴者，也是见证者——陪伴她度过镜头后卸下角色、与自己独处的沉静时刻，也见证她每一次杀青、站在荧幕中被观众和世界看见的高光时分。她的美一直都在，而RUFI的香气落在她身上，让那些本就动人的瞬间，又多了一个被记住的理由。从这个角度讲，RUFI选择的不是一位流量代言人，而是一位自身携带故事、能够把“懂你生活美一刻”真正具像化的人。
RUFI的全新洗衣4.0时代
带着这份默契，RUFI将升级的切入点放在了洗衣最核心的环节，表面活性剂的系统性革新。这并非一次常规的配方微调，而是一次从源头出发的技术选择：洗衣液的表活，能不能做得更温和、更护衣，也更负责任，让生活美一刻变得触手可及—全新酵素洗衣精华原液由此诞生。
在很长一段时间里，消费者选择洗衣产品时，常常在“强力去污”和“温和不伤衣”之间被动取舍。但RUFI认为，真正的洁净不应以牺牲衣物寿命为代价。这一次，品牌选择回到成分源头，推动洗衣进入“4.0表活时代”。
如果说第一代表活皂基清洁力强劲却对纤维不够友好，第二代氨基酸类表活趋于温和却仍存局限，第三代APG类表活在天然与温和上有所突破，那么RUFI率先采用的第四代糖脂类生物表活，则在保证清洁力的前提下，真正实现了“护衣”这一维度的技术落地。它源自天然植物发酵，分子结构更亲近织物纤维，能够在洗涤过程中减少摩擦损伤，让衣物尽可能维持初遇时的色泽与柔软触感。同时，糖脂类生物表活对皮肤的刺激性更低，废水也更易被生物降解。
作为一个新锐品牌，RUFI坚持在“看不见”的成分底层进行投入，将洗衣从一项日常家务，延伸为衣物护理与生活质感的一部分。这意味着它所关注的，从来不只是衣物的表层洁净，更是对衣物生命力、肌肤感受与地球环境的系统关怀——在细微处用心，才是真正可持续的善待
RUFI×鞠婧祎 懂你生活美一刻
与市场上多数强调功能或成分的品牌不同，RUFI真正想做的，是将健康天然的基底、感官体验的语言、与生活美学的表达，真正融为一体。与用户形成一种可被长期感知、长期信任、长期使用的亲密关系,把清洁、护理与留香，从日常步骤，转化为更完整、更丰盈的生活体验。
对于喜欢高端香氛、爱护衣物、享受洗衣治愈过程的人来说，RUFI贴合每个“美一刻”的仪式感——它存在于日复一日的细节里，见证每一次对衣物的细致呵护，也让穿衣的人拥有舒展、自在的美好状态，也成就一个又一个寻常却闪光的瞬间。
未来，RUFI将与鞠婧祎同行，一起推动更多人选择舒适、健康、环保的全新洗衣4.0时代，让无数微小的个人选择，最终会汇集成对世界美好积极的影响，每一刻美一刻，美衣时刻，RUFI都在你身边。
来源：大众报业·半岛网
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