多伦多的酒吧和餐馆正为6月可能出现的游客潮做准备，同时也在设法遵守国际足球联合会的商标规定。随着国际足球联合会世界杯临近，多伦多不少企业希望借这股热度获利，但它们也必须在营销方式上格外谨慎。
预计将有数以万计的足球迷在世界杯期间涌入这座城市。对许多本地酒吧和餐馆来说，这项赛事被视为难得的商业机会。
根据国际足球联合会的指南，除非商业机构是持牌合作伙伴，否则不得在营销中使用“国际足球联合会”或“世界杯”等字样。某些受商标保护的图像同样不得使用，例如世界杯官方奖杯。
多伦多都会大学体育营销教授、该校“体育未来实验室”负责人谢里·布拉迪什表示，这类做法看起来限制很多，但许多高规格体育赛事都会采取类似措施，以履行对合作伙伴的承诺。
她说：“他们非常努力地控制市场环境……因为从理论上说，他们需要保护那些花费数百万美元、以便与世界杯和国际足球联合会这一品牌建立关联的合作伙伴利益。”
布拉迪什还表示，对于这类每两到四年才举办一次的高规格体育赛事来说，国际足球联合会严格的商标规则并不罕见。
国际足球联合会的一些官方合作伙伴包括可口可乐、家得宝和阿迪达斯。
国际足球联合会在指南中表示，企业和公众仍然可以通过使用“通用的足球元素或与国家相关的图像”和表述来庆祝这项赛事。
多伦多将在多伦多体育场举办6场国际足球联合会比赛。由于品牌规则，这座场馆曾被临时更名。
首场比赛将于6月12日举行，对阵双方是加拿大和波斯尼亚和黑塞哥维那。在比赛日及赛前几天，相关规定会更加严格。
国际足球联合会官网称，主办城市必须在球场周边和国际足球联合会球迷节举办地点周边设立“净区”，以“限制未经授权企业的商业活动”。
这意味着，在净区内，任何可能与国际足球联合会或其合作伙伴形成竞争的品牌宣传材料都将被禁止。
例如，如果你是一名导游，准备带团去看比赛，那么根据相关指南，你不能在球场内明显展示自己的商业身份，比如举着带公司标识的木牌，或穿着印有公司标识的上衣。
多伦多市国际足球联合会世界杯执行主任莎伦·博伦巴赫在一份电子邮件声明中表示，多伦多将通过宣传教育与附例执法相结合的方式，保护国际足球联合会的知识产权。
她说：“我们正在帮助本地企业了解相关规则，并鼓励它们遵守这些规定。”“赛事期间，市政府将加强重点区域的附例执法，包括展览广场附近、自由村附近，以及约克堡和本特韦一带国际足球联合会球迷节场地周边100米范围内。”在诸多版权规则约束下，一些多伦多商家正想办法，用更灵活的方式吸引游客上门。
本地酒吧斯尼基迪斯的经理乔治·迪亚曼图罗斯说，在不能使用任何“世界杯”相关字样的情况下，如何吸引观众到店里看比赛，已经成了一道难题。
他说：“大家知道会来这里，但我们还得确保他们知道我们会转播比赛。”“我理解他们想保护什么，但像我们这样的小商家，究竟能从一个几乎掌握了所有权利的跨国巨头那里分走多少利益？”
迪亚曼图罗斯表示，经历了去年与罗杰斯围绕世界大赛标识发生的纠纷后，这家酒吧对眼下的情况已有所准备。他说：“去年世界大赛期间，我们和罗杰斯的那次交锋，以及蓝鸟队相关事件，确实影响了我们现在的做法。”
迪亚曼图罗斯还说，酒吧围绕本次赛事发布的内容，“基本上会把我们在做什么、会播放什么，清清楚楚告诉大家，但不会说出‘国际足球联合会’和‘世界杯’这几个词。”
对老牌意大利餐厅外交家咖啡馆的共同所有人小罗科·马斯特兰杰洛来说，遵守国际足球联合会规定的办法，是与同时为餐厅供货的官方赞助商合作，例如可口可乐和拉巴特酿酒公司。
他说：“因为我们和他们是合作伙伴……所以我们可以与他们协调使用那个标识。”
他还表示：“这确实有些让人应接不暇，尤其是对小型独立商户来说。但国际足球联合会世界杯是一项规模巨大的国际赛事。很多支持国际足球联合会的赞助商也投入了大量资金，所以他们必须保护自己的投资。”
热门跟贴