百元“夯吃”成主流：该省省该花花，Z世代的五一账单变了|古风|抖音|汉服|苏超

这个五一你出去吃吃喝喝玩了吗？抖音刚出的《2026抖音生活服务五一假期消费数据报告》告诉我们一个有意思的现象：大家不是不花钱了，而是花得更“精”了——该省省、该花花，百元“夯吃”成了新趋势。团购销售额同比、环比双双上涨，但大家偏爱的不再是网红大餐，而是蟹粉汤包、臭鳜鱼、沙茶面、广东鸡煲这些地方本土味，涨幅一个比一个猛。非遗手工、博物馆、汉服妆造的团购环比暴涨，“深度沉浸+情绪价值”正掏空年轻人的钱包。更关键的是，三线及以下小城团购销售额同比增幅惊人，“跟着赛事去旅游”也成了新玩法——苏超、闽超、赣超的视频播放量动辄几亿、十几亿。五一不是花钱少了，是花钱的方式彻底变了。

一、味蕾游：本土地方菜涨疯了

五一期间，地方菜堂食团购销售额同比大增。蟹粉汤包 +410%、臭鳜鱼 +278%、沙茶面 +192%、广东鸡煲 +131%、北京烤鸭 +109%。刀削面、大黄鱼、小龙虾、牛油火锅、盐水鸭也都有43%-86%的增长。
消费者不再盲目追网红店，而是钻进街头巷尾找“本地人吃的味道”。李白蟹（苏州）、德华楼（武汉）、岛姜家（青岛）、袁小饺（广州）这些老字号或地方小店，通过抖音达人探店、直播，日均订单增长超200单。

二、体验经济：非遗、博物馆、汉服火了

博物馆团购销售额环比 +102%非遗类手工 +97%采摘农家乐 +47%拼豆手工 +47%汉服/古风也大幅增长。
消费者不再满足于“拍照打卡”，而是愿意为深度沉浸、情绪价值买单——做一次手工、穿一次汉服、逛一次博物馆，比吃一顿大餐更值得发朋友圈。

三、消费行为：该省省、该花花，百元“夯吃”成主流

抖音上线“五一吃喝玩乐节”，请瞿颖当“省花官”，主打高性价比、接地气。活动订单中Z世代占比31%。
百元左右的地方特色餐、平价套餐受热捧。比如袁小饺推出30颗全家福云吞等高性价比套餐，门店客流显著提升。

四、夜经济与短途游：立夏回暖，本地微度假走俏

立夏后夜经济逐渐回温，夜宵、夜游需求活跃。短途周边游、本地微度假成为假期首选，不用远行也能放松。

五、小城游热度不减：三线及以下城市受青睐

三线及以下城市团购销售额同比增幅亮眼，小城特色美食、非遗体验、自然风光吸引大量游客，消费下沉趋势明显

六、赛事+经济爆发：苏超、闽超、赣超带火一座城

“跟着苏超游江苏”话题播放量超12.76亿次，网友投稿超3.2万条。南京、苏州、常州等地设置第二观赛现场，超万户商家推出“苏超特惠”套餐。
“闽超”播放量破3.7亿，福州达明美食街打造首个观赛街区，超400家门店布置赛事物料。
“赣超”揭幕战6万球迷齐聚南昌，万人齐颂《滕王阁序》，赛场外还有“江西小炒市集”，五大商圈铺设专属优惠。

“楚超” 联动超万家商户推出观赛特惠，百人达人团探店，将体育赛事与夜市、酒馆深度融合，激活湖北夜经济。

最后

2026年五一假期的抖音消费数据，说白了就是一句话：大家更会花钱了，也更懂享受了。不再盲目跟风，而是找本土味、玩沉浸式、追赛事热度，同时死守性价比。对于商家来说，机会不在“贵”，而在“真”——真地方特色、真文化体验、真性价比。对于普通消费者，这个五一的账单可能就是：吃了一碗地道蟹粉面，做了一次手工皮具，看了一场苏超，发了一条汉服视频，总花费不过几百块，但快乐拉满。消费降级没有发生，消费“聪明升级”正在上演。

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