《中国化妆品》杂志｜苏悦怡
2026年5月14日，由中华人民共和国商务部批准、中国国际贸易促进委员会轻工行业分会与中国美发美容协会共同指导的第30届CBE中国美容博览会，在上海新国际博览中心圆满闭幕。
作为2026全国精品首发季暨“首发上海”系列活动的美妆首发展会，本届CBE以“三十向新，当潮而上”为主题，展览面积达23万平方米，汇聚了全球40多个国家和地区的3200家化妆品企业，展出93420件美妆新品，吸引了超过120个国家和地区的专业买家到场，同期举办167场新品发布会及高峰论坛。
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从第一届的300个展位到如今覆盖全产业链的全球性平台，CBE的30年与中国美妆产业的成长轨迹高度重合。《中国化妆品》杂志特别报道组在三天展期内深度走访了诺斯贝尔、林清轩、橪、迷奇等多个品牌及企业展台，受邀参加法国化妆品谷的中法交流活动，并专访了CBE中国美容博览会执行主席桑莹，IFSCC前主席、全丽集团首席配方技术顾问Jadir Nunes教授等多位行业重要人物，从这场美妆盛会中，梳理出以下具有风向标意义的产业动向。
首发经济点燃增长引擎
CBE跃升全球美妆新品超级首发地
如今，CBE已跃升为全球美妆新品的超级首发地。作为“首发上海”系列活动的重点展会，CBE强化了“全球美妆新品首发地”的战略定位。
展会期间集中发布了90000多件美妆产品与新品，覆盖护肤、面膜、彩妆、香水香氛、个护、洗护等全品类，从国内外头部美妆企业的年度重磅到国货新锐的黑科技，均在此完成“首秀”。通过高密度、高能级的116场新品首发活动，全面激活行业增长引擎。
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欧莱雅集团、资生堂集团、珀莱雅集团、上美股份、上海家化、自然堂集团、福瑞达生物、华熙生物、百雀羚、环亚集团、林清轩、敷尔佳、拉芳家化、相宜本草等国内外头部美妆企业，都在展会现场秀出了自己的新品实力。
卡姿兰、彩棠、珂拉琪、柳丝木、蒂洛薇、心慕与你、佩冉、柏瑞美、欧菲姿等彩妆品牌；溪木源、凌博士、麦吉丽、养生堂、半亩花田、诗裴丝、独特艾琳、左颜右色、海洋至尊、理然等美妆新势力品牌；片仔癀、协和药业、同仁堂、哈药集团、云南白药等跨界入局美妆赛道的企业，纷纷拿出看家“新品”，同台竞技，共同勾勒出美妆产业创新涌动的繁荣图景。
CBE执行主席桑莹在接受本刊专访时表示，她将CBE的角色定义为“行业发展的助推器和加速器”：“CBE正从一场年度展会升维为全年无休的产业生态服务平台。我们希望通过这样的平台，加速产业科技创新，助力中国从化妆品的消费大国成为产业的强国。”
CBE中国美容博览会执行主席桑莹
从现场观察来看，首发已不再是大品牌的专属动作，越来越多中小品牌选择在CBE推出年度核心单品，借展会的流量窗口集中获取渠道与媒体的关注。多位参展品牌负责人向本刊表示，在CBE首发能够同时触达代理商、零售商、主播和媒体，其综合效率优于单独召开新品发布会。
国货全链路能力提升
老牌与新锐
共同奏响“中国成分”强音
本届CBE上，一些品牌的展台令人印象深刻：百雀羚的展台设计融入了上海弄堂元素，青砖灰瓦、石库门轮廓等细节，营造出老上海里弄的沉浸式氛围；几步之外的珀莱雅展台则用大屏幕循环播放其“源力系列”的产品纪录片。
国货品牌在展陈和内容叙事上的投入令人印象深刻，但这只是冰山一角。CBE执行主席桑莹用三个阶段概括了国货的成长轨迹：“2000年至2010年，大量国货品牌如珀莱雅、自然堂、韩束等成立，化妆品店渠道快速扩张，全国形成17万家连锁体系。2010年至2020年是渠道为王时期，淘宝、天猫、抖音等平台助力国货及进口品成长为百亿级企业。2020年至今，2022年国货市场占有率首次超过50%；2025年自主研发的创新原料备案数创历史新高——我们称之为‘中国成分元年’。中国品牌不再只是营销制胜或流量制胜，而是从科研到生产到品牌力到渠道的全链路提升。”
除上述头部品牌外，一批新锐国货同样表现抢眼。溪木源携第五代层孔菌智控系列及山茶花特修系列亮相，首次向行业全方位展示了其完整的科研布局与硬核成果。
洗护品牌诗裴丝则在本届CBE现场发布了行业首个“淋洗检测实证”成果，通过真人淋洗检测验证多肽成分在淋洗场景下的有效触达，推动洗护从“洗得干净、用得舒服”迈向“科学解决头皮问题”的新阶段。
此外，半亩花田围绕身体护理细分赛道持续深耕，彩棠延续其东方美学路线推出彩妆新品。这些新锐品牌在产品定位、研发投入和用户沟通上的差异化策略，显示出国货阵营正在形成多元化的创新梯队。
展会期间，《中国化妆品》杂志参加了“科技助残·与美同行”2026年迷奇新品发布暨招商大会。
这个有着三十多年历史的老牌国货，携迷奇萌兰联名系列、牡丹奢养臻萃面霜、清爽倍护防晒乳、焕颜凤丹抗皱淡纹精华油以及银龄专属系列集中亮相。其中银龄系列直接面向40岁以上消费群体，从配方到包装都针对熟龄肌肤特点做了专门设计，体现了老牌国货在细分人群市场上的新探索。
本刊观察到，国货品牌在本次CBE上的展台人气与专业观众咨询量已普遍不输国际品牌。现场来自东南亚、中东、欧洲等地的海外买手团和参展商，对国货的自主研发成果表现出浓厚兴趣，多个品牌的展台前都能看到国际买家与品牌方就配方技术、原料供应和海外代理进行深入交流的场景。国货美妆的产业实力正获得越来越多全球同行的认可。
生物技术与AI重构研发逻辑
中国化妆品科学跻身全球前列
供应链展区是本届CBE技术含量最高的区域之一。1500家参展企业覆盖了原料、包装、机械设备全链条，从重组胶原蛋白、多肽合成到植物干细胞，从AI肌肤检测、智能定制配方到3D皮肤打印，技术迭代的速度远超往年。
IFSCC前主席、全丽集团首席配方技术顾问Jadir Nunes教授
IFSCC前主席、全丽集团首席配方技术顾问Jadir Nunes教授在展会现场接受本刊专访时指出：“当前全球最重要的趋势仍然是可持续发展——寻找新的天然原料，并结合当地的有效资源，比如中国特色的植物原料。这其中，生物技术和发酵工艺对开发生物基成分非常有用。”在皮肤科学方面，他指出，个性化护肤和AI的应用很重要。“AI正在介入分析过程、原料筛选、安全性和功效的计算机评估，也影响最终产品的个性化使用。AI正在渗透化妆品的所有领域，这是一个持续的趋势。”
本刊在现场注意到，越来越多的原料企业在产品资料中标注“AI辅助研发”。多位原料供应商向本刊表示，AI技术已从早期的营销概念转变为实际的研发工具，在缩短研发周期、提高活性成分筛选精度方面发挥了实质性作用。
林清轩发布“以油养白”体系
国货美白进入技术与标准并行时代
林清轩的发布会展台前同样人头攒动。这家以“以油养肤”起家的国货品牌，正式推出了“以油养白”新品系列，并同步发布了两项美白领域的团体标准。
创始人孙来春提出了一个与主流美白理念不同的观点：东方肌肤美白的核心不是“强行剥脱”，而是通过以油养肤修复屏障、从根源解决色素沉着问题。这一判断基于林清轩对东方肤质“干、敏、薄”特点的长期研究——单纯追求表层美白容易导致刺激和反黑。
新品耀白淡斑抗皱精华油搭载了自研专利原料“山茶噬黑677”。据第三方检测数据，其抑制黑色素的能力达到光甘草定的29倍，温和性是主流美白成分377的62倍；产品已获得国家药监局美白祛斑特证，天然来源成分占比超过99%。知名媒体人李小萌以品牌“光耀星推官”身份现身分享了使用体验。
更值得关注的是林清轩在标准层面的动作：以第一起草单位身份发布的《以油养白功效型美白祛斑精华油技术规范》（T/CIET 2400-2026）和《敏感肌适用型美白化妆品功效评价方法》（T/CAPS 067-2025）两项团体标准，前者填补了“以油养白”技术路径的行业标准空白，后者为敏感肌美白建立了功效评价体系。
可以看到，林清轩这样的国货品牌已经从以往的“执行标准”转向“制定标准”，其产业意义超越单一产品的成功。孙来春还透露，林清轩已在新加坡完成小规模试销，东南亚多地门店布局进入落地阶段，“当前欧洲市场正逐步接受‘以油养白’的东方护肤理念，我们将推动原料、产品、品牌三重出海。”
面膜品类进入“微场景时代”
诺斯贝尔联合用户说发布面膜行业趋势报告
面膜一直是CBE展会上的重头戏。今年的不同之处在于，面膜品牌不再比拼“谁的膜布更薄”或“谁的精华更多”，而是开始围绕具体使用场景构建产品逻辑。
诺斯贝尔在本届CBE上发布了《微场景时代：2026全球面膜市场创新发展与中国市场机遇》白皮书，这是该企业连续第四年联合用户说发布面膜行业趋势报告。白皮书首次提出“面膜微场景罗盘”方法论，由“人群角色×时序节点×肌肤状态信号×场域环境”四个维度交汇构成。
基于消费者的细分需求，白皮书提炼出“快、稳、回、养”四个趋势方向，锁定了晨间妆前服帖快充膜、熬夜后焕亮复能膜、换季泛红维稳修护膜、暴晒后降温修护膜等八大高潜力赛道。
青松股份董事长、诺斯贝尔CEO范展华在发布会上表示：“消费者的决策逻辑已从‘这个产品含什么成分’转向‘这个产品能不能解决我这一刻的问题’。增长的驱动不再依靠流量红利，而是由消费者、监管、需求和技术四个维度共同驱动。”在产品落地方面，诺斯贝尔展示了从石膏泥贴膜系列（吸压双效成膜技术）到本色冻干面膜系列（VFD真空冻干技术零防腐），再到持有特证的美白系列和油乳双修系列；同时与全球天然色素企业森馨达成战略合作，引入植物源专利天然色素替代传统合成色素。
可以看到，诺斯贝尔连续四年发布行业白皮书的做法，已使其在面膜ODM领域之外，逐步建立起产业研究和方法论输出的专业形象，而这种“以研究驱动业务”的方式，正在改变行业对代工企业的传统认知。
情绪护肤从概念走向产品
嗅觉经济与身心同愈双向奔赴
香水香氛相关展区是本届CBE人气最集中的区域之一。CBE执行主席桑莹在采访中特别提到：“情绪价值是一个明显的趋势，这也是近两年香水香氛赛道增长较快的原因。化妆品已经不只是日用品，它正在变成一种生活方式、一种大健康理念。”
以精油芳疗为核心、专注情绪护肤的品牌“橪”，创立5年来首次参加CBE，并在展会上展示了其刚刚获得的“情绪护肤开创者”市场地位认证。
创始人洪佳告诉本刊：“橪从5年前创立时，就把精油芳香疗法融入日常护肤产品中。我们希望借助植物芳香疗愈的力量，让女性在护肤的同时得到情绪与皮肤的双层滋养。”联合创始人花梨从神经科学角度解释：“嗅觉是五感中唯一不经过理性脑、直接进入杏仁核的感官。有些精油可以舒缓情绪，有些可以激励精神——通过这个途径，它影响整个身心系统。”
在橪的展台上，配方标签清晰标注着：不添加人工合成脂、香精和防腐剂，使用来自保加利亚、土耳其、法国等地的植物油和植物精油。花梨告诉本刊，每款精油的配方打磨时间超过一年，“同样是玫瑰，保加利亚的和土耳其的香气分子构成完全不同，我们要反复调试才能找到最佳复配。”品牌每年5月举办“玫瑰节”，将保加利亚数百年的玫瑰节传统引入中国。未来，橪计划推进科研论证、芳疗课程、城市芳香空间和“寻香中国”四个方向的工作。这其中，“寻香中国”致力于发掘中国本土的优质芳香植物原料。
医美与护肤场景融合
安全验证成为术后护理产品的
“硬门槛”
本届CBE上，多家企业打出“妆械联合”“术后修复”的标识，展出的产品涵盖术后即刻修复、屏障重建、舒缓保湿等多个细分环节。一位参展商对本刊表示，轻医美市场每年保持超过20%的增长，术后护理需求已成为确定性刚需，谁能在这个场景中拿出安全有效的产品，谁就能抓住下一轮增长机会。这一趋势也带来了新的技术挑战。
Eurofins欧陆化妆品与个人护理中国区总经理吕瑛女士在接受本刊专访时指出：“医美治疗后短期内皮肤屏障功能会受损，安全性应该放在首位。产品需要为这个场景专门设计，评估成分是否能在屏障功能不完善的皮肤上使用，避免过度暴露的风险。”
Eurofins欧陆化妆品与个人护理中国区总经理吕瑛女士
她强调，“在保证安全的前提下再评价功效——且功效评价需要在真实的医美治疗场景下进行，现有实验室模型难以完全模拟。”对于市场上出现的“类医美效果”宣称，吕瑛认为护肤品与医美治疗的作用原理不同：“医美治疗是脉冲式的，一次治疗一次效果；护肤品是日常使用、日积月累的效果。宣称‘类医美效果’需要有科学的对比数据支撑，不能简单类比。”
关于国货出海，吕瑛表示：“MADE IN CHINA的质量能够在全球范围内得到认可，是我们很多从业者的期望。前些年出海更多是拼价格，现在一些品牌开始用海外的评估标准来评价自己的产品，这是一个积极的信号。只有证据足够坚实，品牌才能走远。”
全球资源双向流动加速
中法美妆合作步入深耕期
本届CBE上，国际馆的规模进一步扩大。法国、意大利、西班牙、韩国、日本等国家组团参展，每个展馆都呈现出各自的产业特色。值得关注的变化是，中国买家不再只是单向了解国际品牌，国际品牌也在系统性地研究中国的渠道模式和消费者行为。
法国驻上海总领事王度（Joan VALADOU）参观第30届CBE，与化妆品谷团队和法国参展商们见面交流
在法国馆，化妆品谷（Cosmetic Valley）已连续第16年组织法国企业参加CBE。法国驻上海总领事王度（Joan VALADOU）亲临展会现场。5月13日，化妆品谷在法国驻上海总领事官邸举办中法产业交流活动，《中国化妆品》杂志作为化妆品谷在中国的重要行业合作伙伴受邀参加。化妆品谷被称为“全球化妆品产业的心脏”，代表着一个由6300多家企业与机构组成的产业网络，年营业额约710亿欧元。其在中国设立的法国化妆品行业中国合作处（FFCE China），旨在促进中法双方在创新研发、教育培训和工业合作方面的交流。
日本季令（KIREI）品牌今年第一次参加CBE。来自日本的品牌创始人中泽日香里向本刊介绍：“我们的产品使用高纯度弹性蛋白，去年对中国消费者做了大规模研究，发现弹性蛋白非常适合亚洲人的皮肤。”她坦言，日本市场与中国市场存在较大差异：“在日本，产品在美妆店销售，走专业路线。但中国市场直播电商更为普及。在CBE，我看到很多公司和主播在展位直播卖货，这对我来说非常新鲜。我想借助主播的力量，与中国消费者一起成长。”
与此同时，中国供应链走向全球的步伐也在加快。CBE期间举办的供应出海配对会，吸引了东南亚、中东等新兴市场的买家团到场。
CBE执行主席桑莹用“共生共荣的竞合关系”来概括国货与国际品牌的关系：“国货的优势在于对市场的快速判断、对中国消费者的共情能力、柔性供应链的快速响应；国际品牌则有较强的科研沉淀、全球视野网络和严格的品控标准。中国消费者充分享受到了双方带来的产品和服务。”
未来三十年：
中国美妆的下一程往何处去
站在CBE三十周年的节点上，回望来路固然重要，但更值得思考的是下一个三十年中国美妆将走向何方。在本届展会的采访中，多位行业人士从不同维度给出了他们的判断。
AI将深度重构产业的每一个环节。 IFSCC前主席Jadir Nunes教授的判断简洁而明确：“AI正在渗透化妆品的所有领域，这是一个持续的趋势。”从原料筛选、配方设计到功效评估、个性化推荐，AI的应用已不再是概念演示，而是实实在在缩短研发周期、提升决策精度的工具。可以预见，未来三十年的美妆产业，AI将从“辅助工具”演变为“基础设施”，谁能率先完成AI驱动的全链路改造，谁就能在下一程竞争中占据先机。
新一代年轻人将重新定义“美”的标准。桑莹在采访中谈到，新一代年轻人成长于信息过载和审美多元的环境中，他们对美妆产品的需求不再停留于“变美”，而是追求自我表达、身份认同和情绪满足。这意味着品牌需要从“功能提供者”转向“价值共鸣者”，在产品设计、内容沟通和社群的构建上投入更多心力。年轻一代对透明化、个性化、即时反馈的偏好，也将倒逼整个产业在供应链、渠道和服务模式上做出相应调整。
银发经济从边缘走向主流。“过去美妆产品多针对80后、90后、00后甚至05后定制。但今年在抗衰老领域，很多企业开始关注40岁以上人群的健康需求。”桑莹提到的这一变化，在本届CBE上已有明确印证——迷奇发布的银龄专属系列，从配方到包装均针对熟龄肌肤特点专门设计。随着中国社会老龄化进程加速，40岁、50岁乃至60岁以上的消费群体，其购买力和对品质生活的追求被长期低估。未来三十年，银发美妆将从“细分赛道”成长为“主力市场”，对产品的抗衰老功效、安全性和使用体验提出更高要求。
可持续发展从“加分项”变为“必答题”。 本届CBE上，绿色原料、低碳工艺、可回收包装等可持续实践已随处可见。Jadir Nunes教授指出，生物技术和发酵工艺对开发生物基成分意义重大，既能降低环境负担，又能提升产品的安全性与功效。随着全球ESG理念的深入和中国“双碳”目标的推进，消费者对品牌的环保承诺将不再宽容“漂绿”，而是要求可验证的全链路绿色行动。未来三十年，可持续发展的能力将直接影响品牌的全球竞争力和代际传承的生命力。
中国美妆的全球化将从“产品出海”升级为“标准出海”。 林清轩牵头制定美白团体标准，填补了细分领域的技术规范空白；诺斯贝尔连续四年发布面膜行业白皮书，持续输出对中国市场的洞察与方法论……这些信号表明，中国美妆正在从“规则的遵循者”向“规则的制定者”转变。下一个三十年，中国品牌和原料企业将在国际标准、功效评价方法、可持续认证等领域争取更多话语权，中国美妆的全球化将不再只是“卖货”，而是输出技术、标准和品牌文化。
面向更长远的未来，桑莹表示：“如何跟上时代的步伐、如何运用好AI工具，是未来美妆行业从业人员需要具备的能力。我希望自己能够一直保持对行业的兴趣和热情，见证中国美妆产业未来30年的发展。”桑莹的这段话或许也是对中国美妆下一个30年最好的注脚：变化是常态，唯有保持热爱与学习的能力，才能在每一个转折点上都站得住、走得远。
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