5月17日，中央广播电视总台在京举行2026世界杯356F-CAM融媒体传播服务方案发布会。总台副台长余俊生及多部门负责人出席，与国际足联秘书长格拉夫斯特伦、蒙牛、海信等合作伙伴共同启动转播报道计划。
国际足联秘书长通过视频致辞表示，中国市场在世界足坛举足轻重，总台的赛事转播技术处于行业前沿，期待双方携手将首届48队世界杯推向新高度。
百场直播与融媒体矩阵
总台体育青少节目中心负责人吕逸涛介绍，过去两届世界杯，总台全媒体传播触达超608亿人次。本届美加墨世界杯，CCTV5将全程直播92场，CCTV5+并机播出小组赛末轮12场关键战，奥林匹克频道、央视频、央视体育、央视新闻客户端全天候联动，构建大屏小屏全覆盖的立体传播矩阵。总台将深度运用人工智能技术，打破观赛边界，重塑体验格局。
王牌节目与解说天团
体育青少节目中心推出多档重磅节目：《我爱世界杯》带来沉浸式实景报道；《豪门盛宴》打造球迷“第二现场”；《欢乐世界杯》联动全国城市地标。央视体育客户端推出《闺蜜的世界报》（女性视角）和《超级世界杯》。贺炜、刘嘉远、朱晓雨等解说名嘴现场亮相，分享对世界杯的热爱。
央视频：“中心岛+群岛”模式
央视频推出“1+N+N”视听服务：一个“中心岛”服务官方赞助商，第一个“N”为其他企业打造专属品牌群岛，第二个“N”为各地文旅定制“第二现场”。节目包括《范点到了》《聊球局》《冰冰的扫盲日记》《超级竞猜王》《绿茵荣耀夜》《48强12味》《世界品，中国牌》等。白岩松、王冰冰、范志毅共同发布。
央视新闻：AI预测与脱口秀
央视新闻推出多档节目：《燃动绿茵》聚焦赛事经济与中国制造；《行走美加墨》解码多元文化；《AI看世界杯》引入AI数据分析模型，提供专业预测与观赛指南；《主播说球》以脱口秀方式解读热点。朱广权、徐云龙、杨晨等参与推介。
营销方案八大亮点
总台总经理室负责人任学安发布营销服务方案，涵盖8大创新亮点：激活场地资源、聚焦赛事关键位置、融入内容让硬广更硬、阶梯化释放赛制价值、网罗全域热点、为AI智能体创造机会、资源模块化个性化、奖励方案。五大系列产品包括权益激活、沉浸赛场、数智赛事、全域热点、玩转世界杯，为企业提供一站式赛事营销服务。
赞助商与球迷互动
蒙牛、海信作为官方赞助商代表分享品牌故事。蒙牛回顾2018世界杯少年队成长历程，海信分享深耕国际顶级赛事十周年经验。白岩松、鲁健与贵州“村超”少年球员、江苏“苏超”球迷代表围绕全民足球文化展开对话。
现场共有300余位企业及代理公司代表出席。央视新闻、央视频等新媒体平台全程直播。
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