“芒果凤梨”里没有芒果，“草莓芭乐”里不见草莓，“蓝莓葡萄”与蓝莓毫无关联……近日，一批靠“跨界命名”博眼球的网红水果走红市场，光鲜的名字背后，藏着赤裸裸的消费陷阱。商家以拼接式噱头制造“混血新品种”的假象，诱导消费者高价买单，本质上是玩文字游戏、打监管擦边球，更是对商业诚信的肆意透支。（5月17日海报新闻）

消费升级背景下，消费者对水果的需求早已超越解渴果腹，转而追求新奇口感、独特体验，对新品种、复合风味的期待愈发强烈。这本是市场迭代的动力，却被部分商家当作钻空子的机会。他们将两种热门水果的名字强行绑定，用“杂交培育”“风味融合”的模糊表述，再配以“果香浓郁”“口感稀缺”的夸张宣传，一步步引导消费者陷入认知误区，心甘情愿为虚假概念支付溢价。

比误导消费更值得警惕的，是这种虚假命名背后的多重权益侵害。那些披着“新奇外衣”的水果，本质上仍是普通品种，价格却远超同类常规产品。消费者花高价买到的，不是所谓的优质新品种，而是商家虚构的概念价值。更关键的是，商家通过隐瞒水果本名、虚构杂交背景、夸大风味特点，悄悄剥夺了消费者的知情权、选择权与公平交易权。

必须明确的是，这种虚假命名绝非无伤大雅的营销创意，而是触碰法律红线的违规行为。《农业植物品种命名规定》要求，品种名称不得误导公众、不得含有虚假信息。《新鲜水果包装标识通则》也对水果真实名称的标注作出了明确规范。即将施行的《食品标识监督管理办法》进一步强化食品真实属性标注的要求，细化虚假宣传的认定标准。商家刻意隐瞒水果本名、虚构杂交事实、夸大产品功效，已涉嫌虚假宣传，理应受到法律的惩处。

乱象丛生的背后，是部分商家浮躁的逐利心态。一些商家不愿深耕品质、打磨产品，反而急功近利，妄图通过玩套路、搞噱头、钻空子等手段快速变现。殊不知，文字游戏骗得了一时，骗不了一世。当消费者一次次被套路、被欺骗，最终会对整个市场失去信任，损害的是全行业的长远发展。

整治网红水果乱象，监管部门要进一步细化农产品命名与标识规范，对虚假宣传、误导消费等行为依法严肃查处。电商平台应压实主体责任，严把商品上架审核关，主动清理模糊命名、虚假宣传的商品，为消费者营造健康的消费环境。商家需摒弃浮躁逐利心态，回归经营本质，用真实标注、过硬品质、真诚服务获取市场认可。消费者也应擦亮双眼，保持理性，不被网红噱头裹挟，拒绝为虚假概念买单，倒逼行业规范发展。

诚信是最好的招牌，品质是最强的底气。摒弃文字游戏与噱头套路，多一些货真价实的坚守，多一些真诚务实的担当，方能让每一份农产品都物有所值，赢得消费者的长久信赖，让诚信成为农产品市场最动人的底色。

作者 孔德淇

责任编辑 易科彦

责任校对 马雯

主编 武熙智

终审 编委 李荣