之前央视花6000万美元拿下世界杯中国大陆独家转播权的消息一出，网上直接炸了锅。好多网友追着骂，说国足都没打进决赛圈，犯得着花这么大一笔冤枉钱？还有不少人直接说央视这是被宰了，钱花得根本不值当。但这事啊，真不是表面看着那么简单，里头藏的门道可多了。
好多人骂央视花冤枉钱，其实根本没搞懂现在体育版权的真实行情。最近这几年全球体育版权价格一直在走下坡路，国际足联自己的赚钱压力也不小，欧美本地联赛分流了太多观众，世界杯的商业热度早就不如从前，愿意降价本来就是情理之中的事。当初谈判的时候，国际足联一开始报的价比成交价高了不少，全程都是央视握着主动权，硬生生把价格压到了现在这个水平。
咱们国内球迷的体量，真不是一般国家能比的。上一届卡塔尔世界杯，中国人的总看球时长直接冲到了全球第一。就算没有国足参赛，大伙想看球的热情一点没减，这么大的流量盘，就是央视砍价最大的底气。
很多人习惯带着情绪说话，把自己对国足的喜好，和这笔商业买卖混为一谈了。央视不只是做新闻的官方平台，也要赚钱养着一大堆没收入的公益节目啊。那些文化、公益类的节目，常年亏着钱，全靠商业赛事赚的钱往里贴。
这次买的版权，也不只只有直播权限而已。国际足联还附赠了赛事回放、精彩集锦还有短剪辑的使用权，在现在短抢流量的时代，这些附加权益值钱得很。现在版权管控严得离谱，没正版授权，哪个平台都不敢随便剪世界杯的内容发出来。
要是央视不拿下这个独播权，咱们最后只能看满网的模糊盗版，想看高清直播连正经渠道都没有。而且咱们国内没有付费看球的习惯，那些民营平台根本不敢砸这么大价钱拿版权。最后还得央视出来兜底，才能保证咱们普通人能免费看球，这一点真的很多人没意识到。
别觉得6000万美元是多大一笔天文数字，这是四年一届的世界杯啊，平摊到每一年，成本真没多少。你拿这个价格和娱乐圈的版权费比一比就知道有多良心了。现在随便一个热门综艺，单集版权费都能破千万，世界杯是全球顶流赛事，四年算下来才六千多万美元，性价比一下子就出来了。
很多人拿越南、印度的版权费说事，吐槽央视卖贵了，其实这根本就没可比性。每个国家的市场体量不一样，受众基数不一样，定价本来就天差地别。欧美那边看球基本都要开付费会员，人家买版权的成本比咱们高多了。
有些小国家看着版权费和咱们差不多，但是总共就那么点人口，摊到每个人头上，花费比咱们高太多。东南亚那些国家版权卖得便宜，是因为当地经济不行，老百姓消费能力上不去，卖贵了根本没人接盘。再说印度，人家全民痴迷板球，根本没人关心足球，版权当然卖不上价。
网上好多博主故意借小国的版权价格带节奏，就是为了骗流量涨粉，压根不会告诉你人家的市场和咱们根本不是一个量级。十几亿人口的大市场，流量价值摆在这里，怎么能和几百万人口的小国比呢。说白了这些人就是掐着半截信息忽悠人，就等着不明真相的网友跟着骂，他们好赚点击。
说出来你可能不信，这么多年央视转播世界杯，从来没亏过钱，这就是人家敢果断下手的硬核底气。前两届世界杯版权比这个贵多了，光是把转播权分给各大网络平台，差不多就回本了，再加上电视广告，利润相当可观。这次的6000万美元，已经是近几年拿到的最低价了。
今年世界杯扩军了，球队变多，比赛场次也涨了好多，还有补水暂停，无形中多出了好多广告位。就算不少热门比赛安排在凌晨，广告单价低一点，增加的广告量也完全能补上这个缺口。现在短平台疯抢正版体育素材，随便剪剪精彩片段流量都爆高，这块的额外收益根本少不了。
央视只要把网络传播权分出去，成本很快就能收回来。之后的电视广告、品牌合作赚的钱，全都是纯利润，这笔生意稳得不能再稳。你说它亏，人家心里门儿清，顶多是赚多赚少的区别，根本不可能赔本。
算下来这笔交易其实是三方共赢的局面。央视能合理创收，还能拿钱补贴那些不赚钱的公益文化节目。国际足联打开了中国这个十几亿人口的大市场，赚了钱还扩大了自身影响力。咱们普通老百姓，一分钱不用花，就能看高清正版的世界杯直播，实打实受益。
要说这场交易里真的有输家，那就是那些故意带节奏赚流量的自媒体。他们没矛盾硬制造矛盾，掐着半截信息忽悠人，就为了赚那点可怜的点击量。等真相摆到台面上，他们那套唬人的说法站不住脚，自然也就没人买账了，流量没了可不就是最大输家嘛。
参考资料：
澎湃新闻 央视拿下世界杯转播权背后：中国赞助商“关键助攻”，促成多方共赢
南方+ 版权谈判陷入僵局，世界杯还是稳赚不赔的流量生意吗？
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