“五一”假期刚刚落幕，“5·19”中国旅游日又将接踵而至。各大航企、机场和地方文旅单位携手推出一系列航文旅融合创新实践，为旅客带来集文化体验、情感共鸣、消费场景于一体的全新出行体验，让“路”本身变成了“景”。从万米高空中的主题活动到航站楼里的非遗展演，再到“一张机票游景区”的惠民礼遇，民航业致力于将每一次飞行都打造成文化之旅的开端，相关举措引发了媒体的广泛关注和持续报道。
云端之上，文化“飞”入客舱
当飞机冲破云层时，一段别样的文化旅程才刚刚开启。近日，多家航空公司将银幕光影、地域风情、电竞IP（知识产权）等文化元素搬上万米高空，让客舱化身为体验旅游目的地文化的“第一站”。
东航推出“光影伴旅·跟着电影去旅游”主题航班（东航供图）
光影伴飞，成为云端文旅的新亮点。《中国电影报》报道，日前，央视新闻联动东航、厦航、川航打造主题航班，将电影氛围融入出行全过程，让旅客在飞越云海的过程中邂逅光影浪漫。光明网报道，日前，厦航打造特色电影主题航班，将电影文化与文旅宣传有机结合，助力电影市场与文旅产业深度融合、双向赋能。央视新闻报道，前不久，中央广播电视总台联合川航打造“跟着电影去旅游”主题航班。在旅程中，乘务员不仅为旅客发放纪念卡片和电影主题元素糕点，还介绍沿途电影取景地的文旅故事。旅客纷纷表示，这种影旅结合的形式让出行变得更有温度和内涵。
除万米高空中的光影浪漫外，地方特色文化也悄然“飞”入云端。昆明素来享有“春城花都”的美誉，每年4月~5月，蓝花楹都会成为昆明独有的文化标识。云南网报道，日前，昆明市五华区人民政府联合祥鹏航空在郑州—昆明航班上开展“春城楹语，岁月躬行”蓝花楹主题航班活动。乘务组通过温情诗意的机上广播，带领旅客“漫步”紫色花海，同时开展趣味互动问答，并向旅客赠送蓝花楹主题文创礼品，让旅客在轻松的氛围中感受云南的地域风情。
部分航空公司还大胆创新，以年轻化玩法解锁航文旅融合新路径。《张掖日报》报道，5月4日，中联航“和平精英号”主题彩绘飞机平稳降落在张掖机场，标志着航空、电影与张掖文旅跨界融合正式拉开序幕。值得一提的是，张掖也是该主题彩绘飞机在全国落地的首站，此举创新打通航空、电竞与文旅三大产业，以年轻化、潮流化的玩法激发城市文旅活力。
不仅如此，飞行中的惊喜还在不断增加。《中国旅游报》报道，在“5·19中国旅游日”主题月期间，南航计划投放51.9万套福利机票和100万张机票权益券，并在多条航线上执飞“5·19”惊喜航班，为广大旅客送上特惠套餐、中转服务、里程奖励等福利。
与此同时，航旅融合的触角正从国内航线向国际市场延伸。人民交通网报道，5月8日，东航亮相“上海之夏”国际消费季巴塞罗那站全球推介会，并发布两大航旅亮点：东航“上海之夏”主题航班将正式启航，为旅客打造专属文旅空中走廊；同时，东航将增加与巴塞罗那间的航线运力，航班增至每周10班，航线覆盖上海、温州两个直飞航点以及国内、国际多个中转城市，构建起更密集、更高效、更灵活的航空网络。
空港之内，非遗“活”在旅途
走出机舱，步入航站楼，等待旅客的是另一场文化盛宴。凭实力“宠”客的各地机场将本地最具辨识度的非遗技艺、文物珍宝和民族风情融入旅客动线，让匆匆旅途回味无穷。
张家界荷花机场将非遗展演与多语种志愿服务相结合，让旅客落地即沉浸在浓郁的湖湘文化氛围中。红网报道，4月30日~5月2日，张家界荷花机场候机楼内每天开展两场“非遗传韵·航旅相融——九天洞杖鼓舞进机场”主题活动。这项桑植县国家级非物质文化遗产距今已有700余年历史，表演团队身着白族传统服装，搭配铿锵锣鼓伴奏，演员动作刚劲有力、节奏明快鲜活，吸引大量进出港旅客驻足观看。一位旅客感叹道：“一下飞机就能欣赏到地道的非遗表演，张家界不仅有绝美山水，更有深厚的文化底蕴。”华声在线报道，为了让外籍旅客从“看热闹”变为“懂门道”，张家界荷花机场还邀请张家界学院文学院外籍教师对现场“译文旅”志愿者进行全程指导，以“非遗演出+即时多语种翻译”的模式，用英语、俄语、韩语等多语种同步介绍节目渊源。一位美国旅客表示：“每一个动作都藏着故事，这让我对中国少数民族文化有了更深认知。”
张家界机场推出土家风情主题展演，让旅客沉浸式感受民族魅力（张家界机场供图）
数字技术则让文化体验以更轻盈的方式走进机场。中国江苏网报道，前不久，江苏首个沉浸式“苏超”打卡点在南京禄口机场T2航站楼投入运行，这处仅30平方米的空间一经亮相便吸引了南来北往旅客的目光。打卡点借助AR（增强现实）、人工智能、红外感应与动作捕捉雷达等前沿科技，构筑了一条“IP亮相—足球记忆—AR变装—动感观赛—体感互动”的环形动线。在AR变装体验区，旅客只需要选择心仪的球队和背景，即可“一秒换上主队战袍”，30秒钟后生成一张“身穿”主队战袍、背后是足球场的赛事纪念照片，扫码保存、发朋友圈一气呵成。无独有偶。中工网报道，杭州萧山机场举办“中国历代绘画大系”特展，通过数字技术呈现以马为主题的丹青瑰宝，让旅客近距离感受千年绘画的独特魅力。
非遗的日常化呈现在银川河东机场同样精彩。宁夏交通广播报道，银川河东机场“塞上行文化长廊”常年展陈贺兰砚雕刻、麻编、掇绣、剪纸等宁夏代表性非遗技艺，并开展传承人现场互动、手工体验等活动，让过往旅客在候机间隙就能沉浸式感受塞上江南的匠心。不少旅客感叹：“还没出机场，就已经爱上了宁夏。”
惠民之下，票根“通”达山海
如果说文化体验让旅途有了温度，那么实实在在的惠民政策则让“说走就走”的旅行更有底气。当前，越来越多的航空公司、机场与地方文旅部门深度联动，将登机牌变成景区门票的“通行证”、酒店折扣的“优惠券”。
自今年初以来，江西、天津等地纷纷推出乘飞机优惠游景区的“票根经济”活动，让一张小小的登机牌串联起从空中到地面的消费链条。《中国旅游报》报道，日前，江西省推出“一票多享、乐游江西”文旅票根惠民活动，乘飞机抵达江西的游客，自飞机落地之日起7日内，可享7个5A级景区、74个4A级景区大门票五折优惠。近日，天津滨海机场联合蓟州区文化和旅游局推出优惠活动，经由天津滨海机场进出港的旅客，凭登机牌等乘机凭证和身份证，可享蓟州区部分景区门票、住宿优惠。浙江温州则对“一张机票游温州”政策进行全面扩容提质，旅客凭7天内抵达温州机场的有效机票，可免费畅游雁荡山等26个收费景区，并享受另外12个景区景点门票五折及以下优惠。
云南省则进一步将航旅惠民政策与民族文化推介深度融合，打造“乘机即旅游”的出行体验。上观新闻报道，日前，在由云南省文化和旅游厅、云南机场集团联合主办的“旅居云南 航旅相伴”2026年夏秋航季发布会暨“秘境佤乡·云端有约”航文旅推介活动上，云南省旅游景区协会推出“一张机票游云南”特色航旅联动产品，东航、祥鹏航空、昆明航空等9家航空公司集中发布优惠套票、出行次卡、家庭专属折扣等产品，精准覆盖青年出游、银发康养、家庭出行等多元客群需求。
在“China Travel”（中国游）持续火热的当下，各地机场涌现了越来越多的外国面孔。济南遥墙机场积极谋划、乘势而上，将航文旅融合发展作为吸引入境客源的重要抓手，让外籍旅客落地即可感受“好客山东”实打实的热情。《大众日报》报道，济南遥墙机场创新建立“国际机票+景区游览+特色住宿”一站式文旅服务模式，为外籍旅客量身定制出行福利。外籍旅客凭入境机票及有效身份证件，即可免费畅游明水古城，同时还能享受入境旅客专属住宿优惠福利。
航文旅融合的探索没有终点。未来，民航业将继续以开放姿态探索跨界融合的多种可能性，力争让每一次远行都充满期待，让每一片天空都诗意盎然。（中国民航报 记者蒲婉莹）
编辑|贾昊天
校对|李季威
审核|程 凌
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