从“过客”到“常客”，北川农文旅融合的“羌”式答卷|北川羌族自治县|大禹|文旅|旅游|羌城|羌文化

中国旅游日——让世界看见北川

【开篇·中国旅游日的“北川热度”】

2026年5月19日，第16个中国旅游日如约而至。在四川绵阳北川羌族自治县，一场“干货满满”的农文旅惠民行动火热展开——九皇山、寻龙山、维斯特、滑草场景区面向全国游客免首道门票。实打实的福利，让这座羌城迅速成为川内短途游的“顶流”。

“早就听说北川风光好、羌文化浓，这次免门票，性价比太高了！”来自成都的游客陈女士携一家老小专程赶来畅游AAAAA羌城旅游区、九皇山等A级景区，打卡郊野营地网红地标，沉浸式体验禹羌风情，“一家人玩得开心，以后还会常来。”

陈女士的故事，不是个案，而是北川文旅惠民政策落地见效的生动缩影。免门票是“引子”，真正让游客“来了不想走、走了还想来”的，是北川深耕多年的三大名片——大禹、大爱、大熊猫特色IP。

【数据·文旅经济的“北川速度”】

回望五年奋进之路，北川锚定“文旅兴县”发展思路，将资源禀赋加速转化为发展优势。

2025年，全县接待游客1478万人次，实现旅游综合收入139.5亿元。A级景区活力迸发，规上文旅企业从五年前的6家增至11家，非遗项目增至108项，非遗传承人增至243人，新建民宿30家。

更令人振奋的是：每3个北川人中，就有1人吃上“旅游饭”，文旅产业带动人均增收超600元，占群众增收比重达34.5%。文旅，真正成为富民强县的“幸福产业”。

这组数据，被当地干部称为“北川速度”。而其背后的驱动力，正是文化与旅游的深度融合。

【深耕·三张名片的“北川厚度”】

大禹故里：让千年文脉“活”在当下

北川是大禹故里。千百年来，大禹治水精神代代相传。如今，大禹文化陈列馆已成为传承中华优秀传统文化的新地标。更值得关注的是，原创动画《少年禹传奇》斩获同期收视率第一，被评为2024年度全国优秀动画片，入选四川省十大动漫IP，让古老文化以年轻化语态“破圈”传播。

海峡两岸大禹文化交流活动连年举办，成为连接两岸同胞的精神纽带。大禹羌绣等文创产品年产值达数亿元，带动就业近千人。禹羌文化从书本变成了剧本，北川让千年文脉真正“活”了起来。

大爱之城：从废墟到家园的“重生”力量

“5·12”汶川特大地震已过去18年，但北川人感恩奋进、自强不息的大爱精神，从未褪色。

依托老县城地震遗址、“5·12”汶川特大地震纪念馆等资源，北川打造了感恩奋进研学线路，成为全国青少年生命教育、爱国主义教育的重要阵地。无数游客在这里读懂“重生”的力量——从涅槃的新北川县城，到宜居宜业的和美羌寨，处处彰显着这座城市坚韧向上的人文底色。

这种“大爱”不是口号，而是可感可触的温情体验。一位来自成都的研学带队老师感叹：“孩子们在这里看到的不只是风景，更是一堂生动的人生课。”

熊猫家园：国宝IP引爆“生态+”新热潮

北川是大熊猫国家公园的重要组成部分之一。红外相机多次拍到大熊猫母子同框、川金丝猴等珍稀画面，证明了这里是真正的“国宝乐园”。

北川大熊猫动植物园2025年6月开园迎客，旅居大熊猫“网网”“升谊”成为“顶流明星”。园区将熊猫观赏与羌族文化、生态研学、自然科普完美融合，成为川渝地区亲子游的热门目的地。围绕熊猫IP，北川开发了熊猫玩偶、熊猫羌绣、熊猫主题食品等上百种文创产品，让“大熊猫”从生态符号变为可感、可玩、可带走的文旅IP。

【荣誉·品牌建设的“北川高度”】

品牌的厚度，来自实打实的认可

“羌年”入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产名录；北川连续三年跻身中国县域旅游综合竞争力百强县，是绵阳市唯一上榜县域；先后获评全国文化产业赋能乡村振兴试点、省级文旅产业融合发展示范区。石椅村获评天府旅游名村，多项“国字号”“省字号”荣誉加身。