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（来源：蓝鲸新闻）
蓝鲸新闻5月19日讯（记者 何天骄）优思益事件之后，越来越多的涉“假洋品牌”现身，蓝鲸新闻记者调查发现，一些涉“假洋品牌”已经卷到了鼻炎赛道，有的为了吸引消费者购买，不惜采用违规、虚假宣传手段进行营销，在专业法律人士看来，这类产品显然已经违法。
近日，蓝鲸新闻记者在电商平台以“鼻炎”作为关键词搜索发现一些包装成洋品牌的产品，而事实上，这些品牌大都跟海外市场关联度极低，甚至在当地市场根本无法买到。当然，是否假洋品牌固然关系品牌诚信问题，若是产品靠谱那至少守住了产品底线，而事实上，不少产品均打出营销口号“不是缓解，是根治”！这样的宣传语不仅违反了国家相关法规，也违反了医学常识。这背后暗藏着巨大的利益，记者调查发现，同样厂家同样标准生产的同规格产品，通过包装成“洋品牌”，价格翻了近十倍，令人咋舌。
违规宣传医疗作用，号称能根治鼻炎涉虚假宣传
记者在电商平台上看到，一款名为DR. LARSSNE郞森博士的产品，其文字介绍称DR. LARSSNE郞森博士德国鼻炎喷剂特效专用喷雾剂，在产品配图中称“不是缓解，是根治”，“一喷断鼻炎”。值得注意的是，这款产品介绍中称，是蝉联多个鼻炎喷雾热卖榜榜首，全网热销100万+。
类似营销说辞的品牌并不止DR. LARSSNE郞森博士一个，DR.MABEL鼻炎喷剂、DR JEVEITAL 洁维塔博士鼻炎、埃米勒鼻炎贴、XIBELAON品牌标注德国top1鼻炎专用的非药产品也用了几乎同样的说辞：“德国医用”，“不是缓解是根治”，“断根鼻炎”。前述XIBELAON品牌另一款苍耳子鼻炎喷剂则宣传“医用级”、“鼻炎连根拔起，七天断根”。
除了号称德国品牌的，还有号称日本品牌，日本卜久冈制药的日本专研鼻炎喷雾，宣传海报上称“专攻鼻炎，一喷搞定”，针对的鼻炎包括过敏性鼻炎，急慢性鼻炎、鼻窦炎流体、鼻塞鼻痒炎等。
记者以有过敏性鼻炎向几家品牌的官方客服进行咨询能否根治鼻炎，DR. LARSSNE郞森博士官方客服咨询向记者称：“一般用完三瓶，不会复发的。”卜久冈制药官方客服表示：“坚持使用效果都是很好的，得到大家一致认可。”埃米勒和DR.MABEL官方客服表示：“可以的。”
这些号称能根治鼻炎的品牌产品到底属于药品还是非药品？
记者通过咨询平台官方客服了解到，在该平台上，药品通常会有明确的药品批准文号，并且在商品详情页中会有详细的说明，包括适应症、用法用量、不良反应等信息。保健品则通常会标注为保健食品，且在商品详情页中会有保健食品批准文号，同时会注明其保健功能和适宜人群。在商品详情页会显示这些信息来区分药品和保健品。
蓝鲸新闻记者从电商销售页面介绍、国家药品监督局网站查询来看，这些产品都不是国家药监局认证的药品，甚至也不属于国家认证的保健品，不具备也不能宣传治疗疾病功效。
前述XIBELAON品牌两款鼻炎喷剂显示的批准文号/备案编号竟然都一样，为豫健用生[2022]第0039号，网上甚至出现了泰国脚气王外用保健膏等多个使用该批准文号的产品。这样的文号仅仅是河南省营养保健协会颁发的《保健用品生产达标证》编号，并非国家药品监督管理局批准的药品或医疗器械正规批准文号。该备案号不能替代“国药准字”，所涉产品不具备治疗疾病的功效，仅作为外用保健用品使用。
DR. LARSSNE郞森博士德国鼻炎喷剂特效专用喷雾剂的客服表示，产品执行标准:吉械注准20222140460 ，二类。在国家药品监督管理局查到该编号对应长春市奥朗特生化药械科研基地有限公司注册的“抗鼻腔过敏凝胶”，没有任何德国专利相关表述。药监局网站显示，该产品适用范围/预期用途：“用于过敏性鼻炎患者，通过阻隔致病性微生物及其他颗粒性过敏物质进入鼻腔、缓解过敏性鼻炎引起的症状。”并没有任何所谓根治鼻炎的说辞。
事实上，医疗器械主要通过物理等方式（如机械作用、物理屏障、支持替代等）发挥作用，用于疾病的诊断、预防、监护、治疗或缓解等。“抗鼻腔过敏凝胶”或“抗鼻腔过敏敷料”之类，属于医用辅料/耗材，用于在鼻腔内形成物理屏障或保湿等，缓解过敏症状，但它本身不是通过化学成分起治疗作用的药品。本质上，医疗器械不是药品，不能替代药品治疗，仅可以在其审批范围内发挥物理辅助作用。
DR.MABEL鼻炎喷剂的批准文号/备案编号直接写“无”。蓝鲸新闻记者咨询官方客服，客服也表示，没有批号。
卜久冈制药日本苍耳子鼻炎油的产品客服向记者表示：“产品是日本品牌，授权中国区域江西和美药业有限公司代工生产，属于保健品。”但当记者问有没有国产保健品的蓝帽子标识，对方表示没有。记者从产品说明书上看到，该产品备案号是“赣健团标用字【2022】第0100号”，该备案号属于江西省卫生健康委员会对保健类用品（非药品）的备案或团体标准备案编号，记者查到香港大药房有限公司鼻靈通保健膏也用了该备案号。
根据江西省药品监督管理局发布的药品安全消费警示，标示为“赣健用品”“赣健团标证字”的产品，未经行政部门审批或备案，不是药品，不可替代药品使用。
事实上，针对过敏性鼻炎等大多数鼻炎而言，尚无根治药物。中山大学附属第六医院副主任医师肖志文表示，鼻炎能否治好取决于类型和病因。大部分鼻炎（如过敏性鼻炎、慢性鼻炎）属于慢性疾病，无法根治。曙光医院耳鼻喉科主任张治军也向蓝鲸新闻记者表示：“根治鼻炎的说法有些言过其实了。”
以过敏性鼻炎为例，首都医科大学校长张罗教授表示，尽管现在过敏性鼻炎的治疗手段比较多，但仍缺乏“一针根治”的特效药物，因此人们对过敏性疾病治疗的长期性和复杂性要有思想准备。
张罗提醒，切勿听信网上各种所谓“特效药”的信息或产品广告，“吃再多的保健产品也不太可能对过敏性疾病达到立竿见影的效果。”
蓝鲸新闻记者发现，几乎在每个产品介绍最后都有一行字，国家药监局提示您:化妆品是日用消费品，不得明示或暗示具有医疗作用;化妆品只能涂擦、喷洒或者其他类似方法施用于人体表面，不得食用或注射，请正确使用化妆品。但现实情况下，这些平台自营的产品依旧肆无忌惮进行夸大、虚假甚至违规宣传，无论是品牌还是平台都有着不可推卸的责任。
针对这些品牌的宣传行为，泰和泰律师事务所高级合伙人桂辛向蓝鲸新闻记者表示，此类行为不仅明显违规，更涉嫌构成虚假宣传乃至消费欺诈。根据《化妆品监督管理条例》和《广告法》，化妆品不得明示或暗示具有医疗作用。将化妆品宣传为可“治愈”过敏性鼻炎等疾病，完全突破了法律红线，是对“妆字号”产品功能的违法篡改。这不仅会误导消费者、延误正规治疗，涉事企业也将面临市场监督管理部门的高额罚款、吊销许可乃至刑事责任追究。消费者应警惕任何混淆“妆”与“药”边界的宣传，并可通过保存证据向监管部门举报维权。
批量打造“假洋品牌”，博士背书成“标配”
蓝鲸新闻记者调查还发现，这些产品不仅涉嫌品违规违法宣传，甚至涉嫌虚构洋品牌的情况。
按照朗森博士在电商平台的宣传介绍，朗森博士畅销欧美各大连锁药店、占据30%德国医疗市场、荣获MS世界质量品鉴大会医疗金奖。
记者在欧洲商标数据库上查询发现，DR. LARSSNE这个商标今年2月份刚在德国专利和商标局注册，2026年5月4日登记在商标注册簿中。商标持有人是Ltd.Hunan Muxi Yang E-Commerce Co。蓝鲸新闻记者通过天眼查发现，在国内，商标名称“朗森博士DR. LARSSNE”由湖南木兮电子商务有限公司持有，公司名与前述海外注册公司英文发音一样，应该是同一家公司分别在国内和海外申请注册了该品牌。在由该公司运营的一个“朗森博士DR. LARSSNE”官方公众号上，发布了一篇关于朗森博士品牌介绍，号称该品牌1936年于德国创立。
蓝鲸新闻记者联系了德国、美国当地人士，通过走访多家药店并未看到该品牌产品，而在当地的亚马逊网站上也没有相关产品售卖。“在亚马逊搜索DR. LARSSNE，没有查询到，在美国当地最大搜索网站Google上搜索DR. LARSSNE翻了很多页都没有查到该品牌。”一位美国加州当地人士表示。
“我跑了四家药房，没有见到这个牌子，甚至Larssne这个名字在德语里也没有这个拼写法。”一位定居德国的人士表示。
据前述定居德国人士介绍，在德国注册商标不需要有本地公司，欧洲有很多律师事务所可以帮国外企业注册商标之类的，已经形成了一条产业链。
天眼查显示，前述提到的多个涉嫌夸大的品牌都指向一家名为湖南木兮电子商务有限公司，这家公司法人是陈亮，2021年4月6日才成立，注册资本仅200万元人民币，属于微型企业。天眼查显示，该公司申请注册或收购了包括埃米勒、朗森博士DR. LARSSNE、DR.MABEL等“洋品牌”。这些品牌的形象几乎一致，高度雷同，都有博士形象背书，品牌名或品牌介绍都突出“DR.（博士）”这个关键词。
值得注意的是，天眼查信息显示，朗森博士DR. LARSSNE这一品牌可查的记录是最初由陈杲个人申请注册，后转让给六安韩顺电子商务有限公司，最后才转让给湖南木兮电子商务有限公司。在商标交易网站路标网上显示，该商标显示“已出售”。
“如果这些品牌都是一个德国当地历史悠久的知名品牌，是不可能也不会将品牌商标交给一家不知名的中国公司来持有，而是会成立一个子公司来运营，更奇怪的是，多个品牌都归属在一家公司名下，既不符合常理，也并不符合商业逻辑，就好像可口可乐是不会把商标交给一家毫无股权关系的中国企业来持有，可口可乐跟百事可乐也不会把商标都放在同一个公司名下。比较靠谱的情况是这家中国公司就是这些品牌的创立者和持有者。”一位业内人士表示。
而前述提及的日本品牌卜久冈制药，据长期旅居日本的人士介绍，在日本只听说过比较知名的久冈制药，没有听说过卜久冈制药。“第一次听说这个品牌，从公司宣传图来看，日文的‘冈’字也不对，日文没有这种写法。”在日本国税厅官网上模糊搜索关键词“久冈”，没有任何搜索结果。
天眼查显示，卜久冈制药商标隶属于2017年成立的一家微型企业——济南健汇堂商贸有限公司，该商标2025年3月28日才提交申请，目前商标状态仍在申请中。
跟前述湖南木兮电子商务有限公司一样，济南健汇堂商贸有限公司也申请注册一批像是日本品牌的商标，诸如本安健、川冈一制药等。
这背后利益或许是巨大的。以前述DR. LARSSNE郞森博士德国鼻炎喷剂特效专用喷雾剂为例，在兔灵-药品价格315网上，使用同样批号、同样生产厂家生产的产品30g一支的规格仅售卖10元左右，通过“德国换脸”后，同样规格的DR. LARSSNE郞森博士售价128元，售价约为同类产品市场价十倍。
一位社会研究学者表示，当下有很多个人或企业在打造“假洋品牌”牟利，他们用最低的成本注册空壳公司、编造品牌历史、委托内地小厂代工，利用海外对品牌注册宽松的漏洞以及国内消费者难辨真伪的弱势地位，夸大宣传甚至欺瞒消费者，本质上是对消费者信心的消费和破坏。更值得警惕的是，这种模式会形成劣币驱逐良币的效应，当消费者发现所谓“海外品牌”名不副实，不仅会对这类产品失去信任，甚至可能连带质疑真正合规的海外品牌，动摇整个市场的信任基础。
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