在如今信息繁杂的市场环境里，一句深入人心的品牌宣传语，往往能为品牌发展赋能不少。很多深入人心的知名品牌，都是凭借一句简洁好记的宣传语，快速走进大众视野，慢慢积累口碑，拓宽消费市场。
优质的宣传语不仅能够拉近品牌与消费者之间的距离，还能降低品牌传播成本，让品牌理念更快被大众熟知。也正因如此，品牌在宣传语创作上格外用心。陈厚酱酒家喻户晓的越陈厚，越好喝，并非随口拟定，而是经过团队多方构思、层层筛选、综合考量后敲定而成。
一、确立品牌方向，制定宣传语创作准则
成功敲定 “陈厚” 品牌商标之后，品牌团队迅速梳理好两大发展核心。其一明确产品赛道，专注深耕正宗坤沙酱香酒领域，坚守传统酱香酿造品质；其二围绕品牌名称底蕴，打造契合品牌气质、适配产品特色的专属宣传语。
结合大众传播习惯与白酒行业发展特性，团队定下宣传语七大创作准则：
- 语句简短凝练，篇幅适中，便于大众记忆传播
- 贴合大众普遍认知，顺应大众固有观念，易于认同
- 紧扣品牌发展定位，与产品风格、品牌文化保持统一
- 读起来朗朗上口，节奏顺畅，具备口口相传的特质
- 抢占大众认知空白，说出大众所想、行业未言的观点
- 自然融入品牌名称，打造专属标语，强化品牌标识
- 表意清晰直白，简洁传递产品核心优势
严格依照以上准则，品牌正式开启宣传语创意征集与筛选工作。
二、全员创意献策，多轮筛选敲定最终候选
为打磨出最合适的品牌宣传语，品牌内部集思广益，全员参与文案创作，涌现出众多优质创意文案。
经过首轮严格筛选，酒是陈厚香、好酱酒，才陈厚、酱酒陈，厚好喝等多款文案成功入围。
历经反复对比、斟酌打磨，大批量文案陆续淘汰，最终仅留下两句综合实力出众的宣传语，分别是越陈厚，越好喝与好酱酒，才陈厚。
在最终定夺阶段，品牌从行业格局、长远发展、品牌理念等多个维度综合考量，最终选择放弃 “好酱酒，才陈厚”。
从市场推广角度来说，这句文案精准直击酱酒行业现存乱象，直指市场以次充好等问题，市场竞争优势十分突出，十分适合线下市场开拓布局。
但从行业长远发展来看，该文案风格偏向犀利，带有较强的对立色彩，格局略显局限。陈厚酱酒始终秉持谦和处事、同行共进的发展理念，立志打造底蕴深厚、作风沉稳的优质酱香品牌，坚持以德为先、匠心酿酒，不愿依靠对立式宣传博取关注度。
综合种种因素考量，即便这句文案亮点十足，品牌依旧果断舍弃。
三、六字标语藏深意，读懂背后品牌用心
几经权衡之后，越陈厚，越好喝正式确定为陈厚酱酒官方核心宣传语，短短六个字，字字贴合酱酒本质，兼具实用性与传播性，优势十分突出。
首先，贴合酱酒本身特性。正宗坤沙酱酒素来讲究长久存放，酒体历经时光沉淀愈发醇厚绵柔，口感愈发醇香适口，这句标语精准道出酱酒储存价值与饮用体验。
其次，契合大众传统认知。自古以来民间便流传着酒是陈的香的说法，早已成为大众公认的品酒常识，这句宣传语顺应大众认知，无需过多解释便能收获认可。
再者，传播便捷受众广泛。句式简约大方，贴合日常口语表达习惯，简单易记，无论是线上图文宣传，还是线下日常交流，都能够轻松传播开来。
同时，深度绑定品牌形象。标语巧妙融入 “陈厚” 二字，形成独属于品牌的专属宣传符号，辨识度极高，无法被同行轻易复制借用。
除此之外，文案生活化气息浓厚，一个 “喝” 字勾勒出悠然品酒的惬意场景，轻松拉近品牌与广大酒友之间的距离，适用海报宣传、线上推文、线下推广等各类宣传场景。
四、完善品牌布局，坚守匠心稳步前行
随着品牌宣传语正式落地，陈厚酱酒完整的品牌发展体系已然成型。拥有寓意深厚的品牌名称，精准稳固的坤沙酱香品类定位，再加上深入人心的经典宣传语，三大核心要素全部配齐。
未来发展途中，陈厚酱酒将始终坚守匠心酿造初心，恪守传统酱香酿造工艺，用心打磨每一瓶好酒，坚守品质底线，秉持谦和经营理念稳步前行，用心深耕酱香白酒市场，以实打实的好酒品质，接受市场与广大消费者的长久检验。
热门跟贴