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2026 年第一季度，国内消费市场终于传来明确回暖信号。受宏观经济回暖与促消费政策持续发力影响，消费者消费意愿缓慢回升。
立信数据发布的报告显示，一季度消费意愿指数达 123.6，创下近七个季度新高，标志着国内消费市场正式步入底部温和回升通道。
但这份回暖并非全面普涨，不同行业、不同群体的表现差异显著。
一季度消费意愿指数较上季度提升 3.8 个百分点，预期指数达 130.1，显著高于当期指数的 117，表明消费者对未来经济走势的信心持续增强。
但这种回升态势并不均衡，呈现出清晰的群体分化。
从区域看，东北地区以 130.4 的消费意愿指数领跑全国，东部地区紧随其后，西部和中部地区稳步追赶，区域发展差距逐步缩小。
从城乡来看，一线城市消费意愿远高于农村地区，但农村市场的潜在活力正在逐步释放。
从收入与学历维度看，高收入、高学历群体的消费意愿显著高于低收入、低学历群体，居民储蓄用途呈现稳健优先、多元兼顾的格局。
预防性储蓄仍处在高位，这既是对未来收入预期的谨慎考量，也是对教育、医疗等刚性支出的提前规划。
数据显示，子女教育以 41.4% 的比重稳居储蓄用途第二位，还房贷占比 27.8%，凸显出刚性支出对消费的挤压效应。
旅游以 33.9% 的比重位列第三，成为居民释放压力、追求情绪价值的重要选择。投资股票、基金、保险的比重达 23.9%，与今年以来资本市场回暖形成呼应。
不过仍有 9.7% 的消费者表示没有余钱可以支配。
从未来半年消费计划来看，家电数码、服饰鞋帽、旅游稳居前三。其中家电数码以 46.5% 的比重连续五个季度领跑，彰显出传统消费的稳固基础。
不过以旧换新政策的拉动效应已呈现边际减弱趋势，提醒行业需要从政策依赖转向产品创新与体验升级。
服饰鞋帽消费比重达 46.1%，反映出居民在穿衣领域需求稳定，品质化、个性化成为消费新导向。
一季度消费者旅游选择比重与上季度持平，但未来半年打算旅游的消费者中，预算明显下滑 仅 24.4% 的消费者预算超过一万元，较上季度下降 7.5 个百分点，少花钱多体验成为主流消费心态。
从出行特征来看，77.1% 的消费者出行时长控制在七天以内，省内跨市游、境内跨省游成为首选。
汽车消费虽然整体下行，但结构调整态势积极，农村市场与新能源汽车成为新增长点。一季度未来半年打算购车的消费者比重仅 7.4%，创下十个季度以来的新低，反映出汽车消费需求处于峰值下行阶段。
但值得注意的是，农村消费者购车意愿逆势上涨，高于城市消费者 1.2 个百分点，成为汽车市场的重要增量，也印证了汽车下乡政策的必要性。
在车型选择上，混合动力汽车占比 32.9%，纯电车型占比 20.7%，新能源汽车整体渗透率达 53.5%，持续保持上升态势。
2026 年技术突破与政策支持彻底扭转了消费者的续航焦虑，00 后成为新能源汽车消费主力，个性化、智能化需求推动行业从价格比拼转向体验升级，国产品牌认可度持续提升，彰显出中国汽车产业的核心竞争力。
大健康消费与情绪消费快速崛起，成为消费市场的新增长极。调查显示，40.3% 的消费者选择功能性食品，38.2% 选择健康监测设备，33.8% 选择中医理疗，大健康消费已从被动治病转向主动养生。
情绪消费迎来爆发式增长，44.8% 的消费者将自我疗愈作为压力释放的首选，宠物消费、沉浸式演绎等新兴业态快速崛起。
根据预测，2029 年中国情绪经济市场规模将突破 4.5 万亿元，年复合增长率达 12%，成为拉动服务消费的新引擎。
总体来看，2026 年中国消费市场正处于温和回升与结构优化的关键时期，消费意愿提升、消费结构升级、新兴消费崛起共同构成了市场新态势。
但同时，预防性储蓄高企、刚性支出挤压、部分行业内卷式竞争等问题，仍然制约着消费潜力充分释放。
不过这也表明，未来的中国消费市场依然具备充足的增长潜力，只要抓住消费分化的特征，精准匹配不同群体的需求，就能在回暖的市场中找到新的增长机会。
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