3月的最后一天，“张雪机车夺冠”刷屏了各大社交媒体平台，成为当之无愧的“爆点”。 这支来自中国的摩托车制造商——重庆张雪机车工业有限公司（以下简称“张雪机车”），在世界超级摩托车锦标赛（WSBK）葡萄牙站创下历史性突破，打破了欧美日在该领域数十年的垄断，让国产摩托车品牌首次拿下分站冠军。
从修车学徒到国际赛场之巅，张雪机车的创始人——张雪的摩托车从业历程可谓是现实版“飞驰人生”。冠军之光照亮赤诚与坚韧的同时，也照亮着张雪机车背后的一众国产品牌。从赛前赞助，到赛场“带货”，再到赛后联动，国产品牌以合作与互助的姿态，跟随张雪机车一同飞驰。
一、张雪机车历史性夺冠
五星红旗在国际体育赛事界的每一次飘扬，都能牵动起亿万民众的关注与自豪。今年3月，在世界超级摩托车锦标赛（WSBK）葡萄牙站，张雪机车一举夺冠，创下中国摩托车制造商在该赛事中首次夺冠的历史性突破。冠军聚光灯之下，是创始人张雪与国产摩托车研制人员二十年如一日的赤诚。热血难凉的故事让张雪机车的关注度与话题度的发酵更上一层楼。
奋斗历程：张雪从十七岁开始接触摩托车。来自湖南怀化麻阳的他一年四季都在老家的荒地中练车，立志成为摩托车赛车手。两年后，十九岁的张雪在老家开起了一家摩托车修理店；彼时，一个纪录片摄制组在当地发掘素人故事。为了博得一次在电视露脸的机会，加入摩托车车队，张雪独自驾驶摩托车三个小时追赶摄制组。
创业积累：2013年，张雪来到重庆创业，靠着在摩托论坛发改装帖、卖车积累了第一桶金。重庆，作为我国第一辆民用摩托车下线的地方，有着丰厚的摩托车产业资源及生产线。2017年，张雪与合伙人创办凯越机车。
核心研发：然而，张雪始终认为，没有自主研发的发动机，未来将面临被竞争对手卡脖子的风险。离开凯越机车后，2024年4月，张雪在重庆创立张雪机车，专注研发核心发动机与摩托车产品。2025年3月，张雪机车首款车型正式交付，并于2025年蛇年春晚在重庆分会场进行展示。
夺冠突破：2026年3月，在世界超级摩托车锦标赛（WSBK）葡萄牙站中，张雪机车车队车手 Valentin Debise 驾驶 820RR-RS 赛车连夺 SSP 组别第一回合与第二回合冠军，实现中国品牌在该赛事的历史性突破。夺冠后，张雪机车咨询量大增，官方直播间涌入超 6000 人，多款周边限定商品售罄。
品牌的发展轨迹与国家的发展脉络总是同频共振的。张雪机车的夺冠，不仅让国产摩托车在赛场飞驰出新的历史性轨迹，更代表了中国制造在国际经济环境中顶压前行的缩影。正如众多报道对张雪机车的评价，“这不仅是一个人的飞驰人生，更是中国制造的时代缩影”。
二、张雪机车把非遗带上赛场
这段时间，属于冠军的聚光灯始终对准着张雪机车，同时，也对准了赛车车身上印的“麻阳古法红糖”字样。从四面八方投来的目光，让这家来自湖南省怀化市麻阳苗族自治县的非遗红糖，在张雪机车的“带飞”下一夜之间“爆单”。
湖南省怀化市麻阳苗族自治县是张雪的老家，麻阳舒家村乡素有“世界长寿乡”与“甜蜜之乡”的美誉。这片被锦江河滋养的土地，孕育出了两千多亩优质甘蔗，传承着六百余年的古法红糖制作工艺。2023年，麻阳古法红糖入选省级非物质文化遗产名录。然而，深居当地的甘蔗种植户及红糖制作户，由于缺少宣传途径，造成了麻阳古法红糖销量不佳的局面。
得知情况的张雪主动提出“带着红糖去比赛”的想法，把麻阳古法红糖的标识印在赛车上，为家乡的优质土特产进行宣传。张雪的这一想法，用赛车将麻阳深山与国际赛场相连；以体育为桥梁，帮助麻阳古法红糖品牌走出深山，在全国乃至国际范围内被人看到并熟知。张雪机车成功夺冠后，麻阳古法红糖在三天内便“甜蜜爆单”，狂揽了两万订单。
在麻阳舒家村鑫贸红糖厂的直播间，古法红糖制作技艺代表性传承人滕海辉展示着琥珀色的红糖块，拉丝的糖浆、浓郁的蔗香，搭配“世界长寿乡非遗好物”的标签，让涌入的粉丝争相下单，也让古法红糖的工作人员忙得不可开交。据了解，之前，村民大多是拉着几十斤出去销售，也有人来农户家收购，但量不大。现在，村里的红糖已经卖完了，而之前这个时候，至少还要剩 20%，需要两个月以上才能卖完。
“这几天已经发了 1 万多单，电话都打爆了，还有不少订单不敢接”。“往年要卖到 10 月份才清库存，现在全村红糖基本售罄，第一天就卖了 1000 斤”。麻阳古法红糖工作人员及当地党支部书记表示。
三、“听劝的”东鹏特饮成功押宝
除了车身上的红糖，早在 2025 年便成为张雪机车官方赞助商的东鹏特饮，同样跟随张雪机车在夺冠时刻“刷脸”国际赛场。
时间回到 2025 年，张雪在网上发布了一条招募赞助商的视频。视频一经发布，便有众多网友在评论区 @东鹏特饮，并表示“国产能量支持国产机车”。收到网友喊话的东鹏特饮，也是主打“听劝”，随即官宣成为车队官方赞助商。东鹏特饮的“听劝式”奔赴，收获了品牌在车队夺冠瞬间，“刷脸”全球 150 多个国家的直播的机会。
“再次感谢你们的牵线，因为你们的慧眼，我们才能听劝。这不是一次简单的商业合作，是东鹏饮料、张雪机车这样的民族品牌之间的惺惺相惜和价值认同等” 赛后，东鹏特饮官方账号特地发文感谢网友们的热情“牵线”，并表示会在未来持续深化与张雪机车的品牌合作。
4 月 16 日，距离张雪机车夺冠不到一个月的时间，东鹏特饮与张雪机车再次官宣了最新的合作，并在重庆举办了“东鹏特饮 X 张雪机车 WSBK 全球冠名合作品牌发布会”，进一步加码双方合作。接下来，东鹏特饮将以“WSBK 全球冠名合作品牌”的身份，全程陪伴张雪机车征战 2026 年世界超级摩托车锦标赛（WSBK）全站点赛事。
发布会上，东鹏饮料集团联席总裁蒋薇薇表示：“东鹏想做的绝不仅是简单的押中冠军，而是要一起续写这个关于拼搏，关于梦想的故事”。除了官宣品牌合作，发布会现场还特设了一块“全网撮合墙”，并邀请了曾在评论区“撮合”双方合作的网友代表登台，见证这份三项奔赴的时刻。
从一句网友喊话，到品牌火速“听劝”官宣，再到夺冠后冠名升级，这条合作链条的每一步都写满了“双向奔赴”的温暖。东鹏特饮没有把这次合作当成一次简单的广告投放，而是真正融入了张雪机车的故事——从赛前陪跑到赛后庆功，从车身 logo 到全球冠名。这种“有温度的商业合作”，不仅让消费者看到了品牌的诚意，也让“听劝”成为了东鹏特饮的新标签。
四、冠军品牌合作效应席卷多领域
世界超级摩托车锦标赛（WSBK）4 月份继续开赛。张雪机车在分站夺冠半个多月以来，品牌话题持续发酵，跨圈层热度也持续升温，实现国产摩托车品牌的全面破圈。伴随品牌破圈效应的持续扩散，来自各领域的品牌纷纷抛来合作的橄榄枝。从车身广告、车队联名等方面，围绕张雪机车后续赛事进行合作与赞助。
大牌入场：4 月 8 日，荣耀市场营销部负责人在社交平台官宣成为张雪机车与世界超级摩托车锦标赛（WSBK）的首席战略合作品牌，此次合作将把荣耀 logo 印于赛事车身以及车手服装；并将于未来开展系列联名合作。
品牌矩阵：在世界超级摩托车锦标赛（WSBK）荷兰站的比赛中，可以看到越来越多的品牌 logo 亮相机车车身，包括大疆 DJI、OSMO 360 等品牌。与此同时，美的空调、宁德时代等也先后发布与张雪机车的合作预告。
平台跟进：而与上述这些实体商品品牌不同，4 月 1 日，优酷体育也宣布获得世界超级摩托车锦标赛（WSBK）的赛事版权。转播平台的快速跟进，为这场品牌盛宴提供了更大的曝光舞台。早前，世界超级摩托车锦标赛（WSBK）曾宣布多个中国市场的赛事转播合作平台，包括抖音、快手、微博、小红书、微信、企鹅视频、虎牙等。
这意味着，未来每一场分站赛，都将成为赞助品牌面向数亿观众的“超级广告位”。在体育营销的叙事中，除了赛事及主角本身，诸如东鹏特饮等赞助品牌，也将逐渐把破圈热度转化为长期的品牌资产。对于东鹏特饮、荣耀、美的等已经上车的品牌来说，这不仅是短期的流量红利，更是长期品牌资产积累的起点。张雪机车的破圈，让众多合作品牌拥有了一个可以持续发酵、反复触达全球受众的顶级赛事 IP。
五、“赛事+”IP 持续赋能品牌
近年来，诸如“苏超”等国内外体育赛事的强势出圈持续为文旅、农业、商业等品牌传播赋能。
据《中国品牌》杂志社·中国品牌研究院数据显示，“张雪机车”“东鹏特饮”“麻阳古法红糖”等相关话题的全网影响力值突破 54 亿，全网相关事件的转发、评论、点赞、浏览数高达 1241 余万。其中，相关发文提及次数最高的词语包括“东鹏特饮”“张雪”“红糖”“品牌”“冠名”“麻阳”“国货”等。除了张雪机车相关赛事，去年就开始举办的“苏超”赛事，也有着高达八千多亿的事件影响力值，并带火了盐水鸭、主题民宿、文创周边等农文旅品牌。
一系列数据有力地彰显出“赛事+”IP 所蕴含的极大赋能力度。除了赛事本身的出圈，品牌能够顺利获得赋能，关键还在于品牌之间的合作、信任与互助。
回过头来看张雪机车这场“赛事+”的传播盛宴，热度不仅在于冠军本身，还在于围绕冠军形成的“正反馈品牌合作圈”。从麻阳古法红糖的免费露出，到东鹏特饮的“听劝式”赞助，再到荣耀、美的、宁德时代的迅速跟进，每一个参与者都不是被动的“蹭热度者”，而是主动的“价值共建者”。
这种合作模式有几个鲜明特点：
“信任前置”：东鹏特饮在张雪机车尚未夺冠，甚至尚未出成绩时就敲定了赞助，这种信任基于对创始人拼搏精神的认同，而非简单的数据评估。
“互助大于交易”：张雪把家乡红糖带上国际赛场，不收取任何广告费，纯粹是一份回馈桑梓的情谊；而东鹏特饮在夺冠后迅速升级为全球冠名，也不是简单的“追加预算”，而是对这份情谊的郑重回应。
“消费者成为撮合者”：从网友在评论区 @东鹏特饮，消费者不再是被动的广告接收者，而是主动参与到品牌合作的过程中来。这种“全民撮合”的现象，本质上是一种新型的品牌共创模式。
对于广大国货品牌而言，张雪机车带来的启示是深远的。过去，品牌合作往往遵循“甲方乙方”的冷冰冰逻辑，看数据、签合同、走流程。而在张雪机车的案例中，我们看到的是另一种可能：品牌之间可以像朋友一样相互扶持，可以因为一个共同的信念而走到一起，可以带着“听劝”的诚意去回应消费者的期待。这种“有温度的合作”，恰恰是当下消费者最愿意买单、最愿意自发传播的。
可以预见，随着世界超级摩托车锦标赛（WSBK）后续赛事的推进，还会有更多品牌加入这场“赛事+”的传播矩阵。而真正能够沉淀下来的，不是那些一掷千金的土豪式投放，而是那些真正读懂了张雪精神、愿意与之并肩前行的伙伴。“一起续写关于拼搏、关于梦想的故事”。这句话，或许正是对“赛事+”IP 赋能品牌传播最生动的诠释。
来源: 《中国品牌》杂志 编辑：计田雨
热门跟贴