2026 年五一档最大的黑马，无疑是潮汕方言温情电影《给阿嬷的情书》。这部成本仅 1400 万元的小成本影片，凭借豆瓣 9.1 分的现象级口碑实现惊天逆袭：上映首日排片仅 1.6%、票房 377 万元，截至 5 月 18 日累计票房已突破 5.63 亿元，连续 9 天蝉联单日票房冠军，猫眼预测最终总票房将达 16.62 亿元，成为年度最具商业价值的影视 IP 之一。
但就在影片热度持续攀升、衍生品开发即将启动之际，一个致命的问题浮出水面：影片核心名称 “阿嬷的情书” 商标，早已被一家外地广告公司抢先注册成功。抢注方甚至理直气壮地表示：“商标注册早于电影上映，我为什么需要授权？” 这一事件再次暴露了影视行业长期存在的商标抢注顽疾，也给所有 IP 方敲响了警钟。
抢注真相：职业抢注人精准卡点，批量囤积影视 IP 商标
根据国家知识产权局商标局公开数据及联讯网检索核实，本次抢注事件的核心事实清晰明确：
抢注商标信息：涉案商标为纯文字商标 “阿嬷的情书”（比电影正式片名少一个 “给” 字，仅一字之差），核定使用在第 35 类（广告销售、连锁加盟、电商入驻）、第 25 类（服装鞋帽）、第 28 类（玩具手办）、第 30 类（食品糖果）等多个核心衍生品类别，注册公告日期为 2026 年 1 月，早于电影 5 月 3 日全国公映时间。
抢注方身份：申请人为一家注册在外地的广告公司，该公司并非影视行业相关企业，其名下持有大量影视 IP 相关商标，包括 “马大帅”“范德彪” 等经典影视剧角色名，以及 2026 年另一部热门电影《浪浪人生》的同名商标（目前仍在审核中），明显属于职业商标抢注人，其核心商业模式就是批量抢注热门 IP 名称，待 IP 火了之后高价转让或索要授权费。
时间差套路：电影《给阿嬷的情书》早在 2023 年就已完成国家电影局立项备案，并在 2024 年开启点映和前期宣传，片名早已公开。抢注方正是利用了 “电影备案到上映的空窗期”，在影片热度尚未爆发、出品方尚未布局商标时，精准提交注册申请，打了出品方一个措手不及。
抢注方的逻辑看似无懈可击：“商标法实行申请在先原则，我先注册，商标就归我”。但这种看似合法的操作，本质上是违背诚实信用原则的恶意抢注，法律早已为其划定了红线。
法律拆解：抢注并非 “合法占有”，出品方有权宣告商标无效
很多人误以为 “谁先注册商标就归谁”，但我国《商标法》从未保护恶意抢注行为。泰和泰律师事务所杨青律师明确指出，本案中出品方完全有权依据《商标法》相关规定，请求商标评审委员会宣告该抢注商标无效，且胜诉概率极高。
1. 核心法律依据：《商标法》第三十二条 “不得损害他人在先权利”
《商标法》第三十二条明确规定：“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。”
电影片名《给阿嬷的情书》早在 2023 年就已公开备案并进行宣传，在商标申请日之前已经具有一定的知名度和影响力，属于受法律保护的在先商品化权益；
抢注商标 “阿嬷的情书” 与电影片名仅相差一个无实质含义的 “给” 字，在文字构成、呼叫、含义上高度近似，相关公众极易将其与电影 IP 产生关联；
抢注方与电影出品方无任何合作关系，也未获得任何授权，其注册行为明显具有攀附电影 IP 知名度的主观恶意。
2. 补充依据：《商标法》第四十四条 “以不正当手段取得注册”
对于职业抢注人批量囤积商标、不以使用为目的的恶意注册行为，还可以依据《商标法》第四十四条第一款主张权利。该条款规定，以欺骗手段或者其他不正当手段取得注册的商标，由商标局宣告无效；其他单位或者个人也可以请求宣告无效。本案中，抢注方大量注册与他人知名影视 IP 相同或近似的商标，并非出于自身经营使用的目的，而是为了通过转让、授权牟利，属于典型的 “以其他不正当手段取得注册” 的情形，商标局可依职权主动宣告无效。
3. 司法实践已形成统一裁判标准
近年来，最高人民法院及各地法院在多起影视 IP 商标抢注案件中，均明确支持了出品方的维权主张。例如《你好，李焕英》《流浪地球》《满江红》等影片的被抢注商标，最终都被依法宣告无效。司法实践已经形成共识：恶意抢注他人具有一定知名度的作品名称、角色名称的行为，不受法律保护。
行业痛点：商标抢注已成产业链，影视 IP 防不胜防
《给阿嬷的情书》并非个例，商标抢注已经成为影视行业的一大顽疾。据不完全统计，每年有超过 300 部国产电影的片名、角色名、经典台词被职业抢注人批量抢注，抢注成本仅需几百元一个，而一旦 IP 爆火，抢注商标的转让价格往往高达几十万甚至上百万元，暴利催生了一条完整的抢注产业链。
1. 抢注时间点精准卡点
职业抢注人会密切关注国家电影局备案公示、影视项目发布会、点映信息，在 IP 尚未爆火、出品方知识产权意识薄弱时，第一时间提交商标注册申请。很多出品方都是电影火了、准备开发衍生品时，才发现核心商标早已被抢注。
2. 抢注类别全覆盖
抢注人不仅会注册第 41 类（影视制作发行）核心类别，还会同步注册第 35 类（广告销售）、第 25 类（服装）、第 28 类（玩具）、第 30 类（食品）、第 16 类（出版物）等所有衍生品相关类别，甚至会注册近似名称、谐音名称，形成全方位的抢注网，让出品方无计可施。
3. 维权成本高、周期长
商标无效宣告的法定周期通常为 1-2 年，期间还可能涉及行政诉讼，维权成本动辄几十万。而抢注方几乎没有任何成本，即便最终商标被宣告无效，也不会受到任何实质性处罚，违法成本极低。很多中小出品方因为耗不起时间和金钱，只能被迫高价买回被抢注的商标。
避坑指南：影视 IP 商标布局，必须做到 “项目未动，商标先行”
《给阿嬷的情书》的教训告诉我们：影视 IP 的知识产权保护，必须前置到项目立项阶段。等到电影火了再注册商标，早已为时已晚。正确的商标布局逻辑应该是：
1. 立项即注册，片名备案同步提交商标申请
在电影项目立项、确定片名后，第一时间提交商标注册申请，不要等到备案公示、宣传启动后再注册。抢注人的速度远比你想象的快，很多时候片名刚公示，抢注申请就已经提交了。
2. 核心类别 + 关联类别全覆盖
影视 IP 的商标布局，不能只注册第 41 类影视服务，必须覆盖所有商业变现场景：
核心必注类别：第 41 类（影视制作、发行、放映）、第 35 类（广告、加盟、电商）；
衍生品核心类别：第 25 类（服装、鞋帽、周边）、第 28 类（玩具、手办、文具）、第 30 类（食品、糖果、饮料）、第 16 类（海报、出版物、周边）；
延伸类别：第 9 类（APP、电子出版物）、第 43 类（主题餐厅、咖啡馆）、第 33 类（酒类）等。
3. 防御性注册，杜绝打擦边球
除了注册正式片名，还要同步注册近似名称、谐音名称、角色名、经典台词等防御商标。例如《给阿嬷的情书》就应该同步注册 “阿嬷的情书”“给阿嬷的信”“阿嬷的信” 等近似商标，以及影片中核心角色的名称，从根源上杜绝抢注空间。
4. 全生命周期监测，及时维权
商标注册后，要定期监测商标局公告，发现他人抢注近似商标的，在初审公告期内及时提出异议；对于已经注册成功的恶意抢注商标，在 5 年法定期限内及时提出无效宣告申请，维护自身合法权益。
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影视 IP 的商业价值，最终都要通过商标、版权等知识产权来实现。一个商标的抢注，可能会导致整个衍生品开发计划搁浅，造成数千万甚至上亿元的损失。专业的事，一定要交给专业的人做。
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