“既要冲KPI，也要冲进浪里撒个野”“再智能的AI，也复刻不了海风的温柔”……当“复盘”“赛道”“颗粒度”等职场话术，与大堡礁、雨林、沙滩等昆士兰度假场景出现在同一画面中，是否激起了你说走就走的度假之行？近日在北京、成都多城地铁站点同步上线的这组被誉为最强“度假落差感”的画面，吸引了不少上班族驻足拍照，纷纷表示：
突然就有了给自己放个假的冲动。”
据了解，这个出现在城市通勤空间里，被网友誉为“度假催更”的系列画面是由昆士兰旅游及活动推广局携手6人游定制旅行共同推出，主打一个“昆士兰无班味”的主题，未来这样的视频将在全国投放，“度假感”拉满。
随着文旅消费升级，大众旅行需求早已摆脱浅层观光打卡，愈发看重旅行的情绪价值与沉浸式在地体验。在较早启动布局定制旅行市场的6人游创始人兼CEO贾建强看来，当下目的地推广早已不再是单纯展示目的地风光，核心是搭建用户与目的地的情绪连接。一边是都市人群迫切想要逃离职场高压、消解生活内耗，一边是作为城市核心通勤场景的地铁承载着“情绪放大器”的属性，此次反差创意最大化才是打动通勤人群的关键。
昆士兰不仅坐拥大堡礁、圣灵群岛、黄金海岸等世界级文旅资源，更兼具绝美山海风光与慵懒慢生活氛围，对此澳大利亚昆士兰州旅游及活动推广局大中华区局长沈俐表示：
本次跨界合作不止是展示了昆士兰独特的度假气质，更是向都市人群传递昆士兰自在、放松、亲近自然的生活状态，引发度假需求的共鸣。”
据了解，与以强烈的职场与度假反差打造记忆点，轻松破圈的“度假催更”画面同步上线的还有6人游推出的主打“度假感”的“昆士兰无班味”系列产品，涵盖亲子度假、海岛休闲、自然探索与文化体验等多元主题，将画面中的“澳洲度假感”转化为真实的旅行体验。
正如业内人士所言，目的地营销方式发生的转变，已从单纯罗列景点与打卡内容进阶为能够理解消费者情绪、回应真实生活状态的表达方式。昆士兰只是一个开始，未来，将有越来越多的人会希冀通过旅行回应他们在不同人生阶段的情绪需求与生活向往。
热门跟贴