5月21日，第34届广州国际旅游展览会（GITF2026）在广交会展馆C区启幕，展期三天。本届展会以“TRAVEL WELL，RESET WELL 悦行·新生”为主题。
文旅潮起5·19，广州加速建设世界级旅游目的地
2026年"5·19中国旅游日"主会场首次落地广州。主会场启动仪式上，发布了《广东省推动旅游业高质量发展十项重点举措》，明确提出全力打造有温情、有品质、有底蕴的旅游友好型城市，让广东成为山海可赴、烟火可亲、久念于心的旅游优选地。
启动仪式现场。摄影：高永佳
承续这一国家级文旅盛事的强劲势能，GITF2026接棒登场，以提质扩容之姿，将5·19的全国影响力转化为全球旅游产业的务实合作，持续助力广州建设世界级旅游目的地。从“中国旅游日”的国家叙事到国际旅游展的全球对话，广州正以"双核驱动"之势，向世界展示中国文旅市场的蓬勃活力与无限机遇。
提质扩容25%，打造“旅游广交会”PLUS版
广州国际旅游展览会创办于1993年，不仅是国内创办历史最早、举办时间最长的大型国际旅游展览，凭借其极高的市场化程度与卓越的全球文旅资源对接能力，享有“旅游广交会”的美誉，成为“全球旅游产业风向标”。
今年展会设四大主题展馆，分别为本地旅行社及景区馆，入境及目的地推广、游学馆，出境及会奖旅游馆与“好好玩空间”。本届展会实现提质扩容，全新增设展馆，整体展出面积增幅达25%，展览规模达3万平方米，预计接待观展人次超十万。这不仅直观彰显广州打造世界级旅游目的地持续壮大的文旅产业体量，更意味着广州国际旅游展览会凭借愈发开阔的商贸对接与沉浸式体验平台，聚力承接并引领国内文旅产业市场提质升级的蓬勃发展态势。
业界分析，广州文旅资源集聚、业态创新、产业链完善；从一年一度的国际旅游展，可以读懂广州文旅的时代价值与产业意义。
南都记者了解到，GITF2026吸引了来自55个国家和地区1123家旅游目的地及机构参加。包括德国、意大利、西班牙、加拿大、俄罗斯、马来西亚、新加坡、不丹等。斯里兰卡、柬埔寨均为连续20多年参展。同比2025年今年新增参展的国际目的地有越南、奥地利、巴基斯坦、乌干达等，在广州“一展游遍世界”持续照进现实。斯里兰卡旅游发展局今年以历史名城加勒（Galle）作为星光合作伙伴亮相，同时携20多家本地旅业机构集中展示岛国魅力。6月15日-10月15日，柬埔寨将对中国游客免签，展会上，柬埔寨将发布“绿色季”旅游推广活动。
白云机场年出入境客流超6000万人次，叠加240小时过境免签政策，入境游红利加速释放；数据显示，2025年广州入境外国人超320万人次，同比增长28%，高于全国平均水平7个百分点。白云机场口岸还在持续优化入境通关体验，推行入境便利化举措。与此同时，广州还积极推动国际化消费环境建设，打造吸引全球游客的世界旅游目的地和消费目的地。
GITF2026主办方还深化专业知识，持续拓展大湾区发展新格局，中国澳门12家旅业集结，力推“旅游+”及免签入境政策；中国香港则率17家展商亮相，带来全新“香港好味”美食指南；香港赛马会独家担任本届展会首席文体旅合作伙伴，首次以超大规模阵容参展，现场还设置各类马匹运动模拟游戏，供市民游客沉浸式体验。
今年适逢海南海洋旅游年，也是琼粤深化文旅协同发展的关键节点。两地在陆海空交通互联、旅游深度融合、近程市场联合推广及“一程多站”产品开发等方面持续发力，实现从“相向而行”到“资源互补、市场共拓”的发展新格局。
文旅“天团”集结，一展凝聚行业能量
作为东道主城市，广州在展会上集结了最强文旅阵容亮相。广之旅、广东中旅、康辉、携程、广东铁青、广州塔等“天团”集结。广州塔文旅旗下多元业态将整体亮相本次旅游展，涵盖珠江游、餐饮、文创、岭南印象园、山庄旅舍等项目。
入境旅游六大特色主题板块，展现了“吃住行游购娱”一站式风采。南方航空“乐享品质旅游，飞向美好未来”主题亮相旅展。首日，南航将与新加坡旅游局举办MOU签约仪式，携手深化两地文旅双向推广合作。现场联动泰国、韩国旅游局呈现沉浸式特色演艺表演，同时联合新西兰旅游局、环球影城开展社媒互动进行线上引流宣传。展会期间还将打造丰富线上线下互动，线上开启专场直播，上线专属出行次卡产品；线下重点推介长者、学生、亲子、爱宠等精细化专属出行服务，设置互动有奖问答，派送各地目的地特色礼品，南航特色人偶也将首次亮相。而广东铁青将聚焦白云号、潇湘号、红棉号三趟特色旅游列车，以沉浸式文旅专列重塑旅行价值，并推出五大主题线路，精准直击银发族的需求。
高端论坛共探产业前沿趋势
国际旅游展不仅展示旅游产品、文旅资源，还传递产业知识，三天展期，五大论坛，汇聚世界精英智慧，思享产业风口，共探前沿趋势。
展会首日（21日）下午，首届康养与休闲旅游峰会正式启幕，以“从风景到场景，重构康养旅游新价值”为主线，汇聚国际协会、高端酒店、科技健康及文旅运营等多元大咖，从全球趋势到本土实践层层递进，为大湾区康养文旅产业搭建专业务实的交流平台。
GITF2026中国出境游论坛将于5月22日上午举行，以“出境新视野：目的地品牌的平衡、叙事与合作之道”为主题，拆解“后网红时代”的目的地营销新法则，也为入境游带来反向启示。还有研学游学主题论坛、“让文物活起Live”分享会等，每年都成为业界一年一度的智慧分享。
打造新鲜创意活动区，立起“活力广州”人设
国际旅游展的内容丰富到超乎想象，在“景德镇·守艺·匠心”展区，汇聚了四位世家非遗陶瓷大师联展，涵盖青花分水、青花斗彩、青花装饰、墨彩描金四大非遗技艺，展出瓷瓶、瓷板等百余件匠心佳作。
展会上还集中呈现数字文旅前沿技术与创新成果，搭建专业合作交流平台。在非物质文化遗产专区，粤剧、广彩瓷烧制技艺、广绣等12项广州非遗瑰宝齐聚一堂。
另外，TECT数字文旅空间将聚焦VR、元宇宙等前沿应用，围绕数据要素、AI 赋能、沉浸场景、消费扩容、国际传播五大方向，彰显广州文旅科技狠活的前瞻性。
旅游展首度推出全新策划的“好好玩空间” ，聚焦体育旅游、休闲度假、康养乐活等前沿生活方式，专区联动 “广货行天下” 品牌，汇集广货好物与文旅惠民福利，让市民游客在“好玩”中切实享受实惠。三天不同主题的活力Zumba燃脂派对、以茶会友、非遗擂茶体验等，好玩、悠闲又治愈。不管是大学生、潮流玩家、旅行博主还是文旅达人在这里人人都是“旅行同学”，一起玩、一起嗨、一起解锁新玩法。
另外，第二届“丝路银龄·舞动广州” 广场舞大赛总决赛，也为长者们提供展现活力的舞台，助力银发旅游高质量发展。
采写：南都N视频记者 肖阳 通讯员 穗文广旅宣
图片由受访者提供
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