来源：滚动播报
（来源：文旅中国）
第二十二届文博会盛装启幕，这场文化盛会已走过22载春秋。作为其常年承办机构，深圳国际文化产业博览交易会有限公司（以下简称“文博会公司”）自2005年4月成立以来，以21年的坚守与创新，书写了一部国有文化企业市场化运营的奋斗史诗。在“十五五”规划开局之年与APEC会议花落深圳的历史交汇点上，笔者走进这家承载着推动中华文化“走出去”使命的企业，探寻其从“办会”到“搭台”、从“展示”到“价值共创”的蝶变之路。
应运而生：改革潮头担使命
2003年，中共中央启动文化体制改革试点工作，深圳成为全国9个综合性试点地区之一。这座改革开放的前沿城市，率先确立了“文化立市”战略，自觉担当起为文化改革发展探路的历史使命。2004年，首届中国(深圳)国际文化产业博览交易会应运而生，成为我国唯一一个国家级、国际化、综合性的文化产业博览交易会。
如何让一个政府主导的展会持续焕发生命力？如何让市场之手在文化资源配置中发挥决定性作用？2005年4月，经深圳市委、市政府批准，深圳报业集团(持股60%)深圳广播电影电视集团(持股30%)深圳出版集团有限公司(持股10%)共同出资组建了文博会公司，注册资本1.2567亿元，作为文博会的常年承办执行机构走上前台。从此，文博会走上了“政府办会、企业办展、市场运作”的创新道路。
文博会公司成立之初，便肩负着双重使命：一是办好文博会，推动中国文化产业发展；二是探索国有文化企业市场化运营的新模式。公司遵循现代企业管理制度，坚持一业为主、多业并举的经营策略，逐步形成会展、互联网、拍卖、文化产品贸易及资本运营等多平台协同发展的格局。
“政府不直接办展，而是提供政策支持、资金资助和资源配套；企业具体承办，自负盈亏、优胜劣汰。”文博会公司负责人介绍，“这种‘三级联动’办展机制——主办单位指导承办、市直部门协调承办、承办单位具体落实，有效保障了展会市场化方向不偏、活力不减。”正是这种机制创新，让文博会在短短数年内迅速成长为中国文化产业领域规模最大、规格最高、实效最强的展会。
砥砺奋进：市场运作铸品牌
文博会公司自2005年成立当年即承办第二届文博会，至今已成功承办了第二至第二十二届，共计21届。在公司的市场化运营下，展会规模不断扩大：从首届的4.3万平方米到第二十二届的16万平方米；展商数量从首届的700多家增加到第十二届的6312家，其中线下参展3306家；展出文化产品超过12万件。
国际化程度显著提升：第二十二届文博会吸引全球65个国家和地区310家海外展商参展，预计将有来自110个国家和地区的3.5万名海外专业观众参会。第十七次实现全国31个省、自治区、直辖市及港澳台地区全部参展，文博会已成为名副其实的“中国文化第一展”。
交易功能持续强化：据不完全统计，历届文博会累计总成交额已超3万亿元，服务超4.5万家文化企业及机构。第二十二届文博会预计将有397家国内外头部及品牌企业同台亮相，较上年增长31%；13万名专业采购商到会，实现从“请得来”向“对得上、谈得成”的转变。
2006年，公司承办的第二届文博会通过国际展览联盟(UFI)认证，文博会成为国内首个获此认证的综合性文化展会，文博会公司也成为UFI成员。2007年，文博会荣膺“中国行业品牌展会金手指奖TOP3”“最具影响力品牌展会”。这些荣誉的背后，是公司对专业化、国际化办展理念的执着追求。
“UFI认证是国际会展界的‘黄金标志’，它意味着文博会的展会质量、服务水平和国际化程度得到了全球同行的认可。”公司相关负责人表示。如今，文博会公司已成为中国文化产业协作体理事单位、广东省文化产业促进会副会长单位、深圳会议展览行业协会副会长单位，行业影响力持续扩大。
自2010年起，文博会公司创造性开创了“1+N”展会模式。“1”即文博会主展，“N"包括两个方面：一是从文博会平台延伸出“艺术深圳”“深圳工艺美术博览会”等一系列专业展会；二是在全市优选文化产业园区设立分会场。第二十二届文博会共设分会场51家，覆盖全市10个区(新区),策划近400项产业特色鲜明、文化内涵丰富、交易功能突出的活动。
“这种模式让文博会的辐射效应从5天延伸到全年，从主会场辐射到全城。”公司负责人介绍，“同时，我们积极拓展国内外市场，先后在中国香港、澳门及哈尔滨、乌鲁木齐、海口、鄂尔多斯、徐州、鹤壁、喀什，以及英国伦敦、埃及开罗、马来西亚吉隆坡等地承办文化产业博览会，将文博会的品牌和模式输出到海内外。”
创新驱动：数智赋能开新局
2020年，文博会公司推动数字化转型，第十六届文博会首次在线上举行，成功开发并运营“云上文博会”线上展览平台。该平台包含VR全景展馆，以及线上展品展示、展商直播、跨境供采对接三大互动板块，还应用大数据智能推荐和AI翻译技术。
第二十二届文博会进一步升级云平台，通过智能算法精准匹配供需，实现商务洽谈、跨境沟通自动化，构建高效智能的云上会展平台，打造“永不落幕”的数智文博会。从展馆互动到线上服务，从内容生产到贸易撮合，一个由数智技术驱动的文化生态系统加速形成。
2025年，公司首次开发上线AI会展助手“文小博”，在第二十一届文博会期间组织近200场促交易活动。第二十二届文博会全面升级了“文小博”，新增全球采购商画像分析、智能供需匹配、个性化路线规划等功能，建立“AI+人工”双重审核机制，实现从预约洽谈、翻译服务到跟踪落地的全流程闭环。
在14号馆文化科技馆，联合阿里千问打造的人工智能展区成为“文化+AI”的场景实验室。荣耀“闪电”机器人、跨维智能人形机器人等科技新品集中亮相，成为“可对话、可服务、可展演”的沉浸式互动载体。“数智赋能已经从‘工具’变成了‘底座’。”公司负责人表示，“我们用数智化大幅提升对接精准度与交易效率，使文博会交易功能从‘人海战术’迈向‘算法驱动’。”
在文博会公司的推动下，深圳文化产业新业态呈现爆发式增长。据《深圳市“十四五”文化工作成果核心数据》，2025年深圳市规模以上文化及相关产业企业达3904家，实现营业收入15140.07亿元，比上年增长16.6%。其中，文化新业态特征明显的16个行业小类实现营业收入7241.98亿元，同比增长13.7%，占全市文化产业营业收入的45.4%。新业态企业仅占全部法人单位十分之一左右，却贡献了超四成营业收入。
这些新业态的蓬勃发展，与文博会的平台效应密不可分。每年文博会上，数字创意、智能文化装备、沉浸式体验等新业态企业集中展示最新成果，获得资本关注和市场订单。文博会已成为文化新质生产力培育的重要孵化器。
平台升级：从“展示”到“价值共创”
第二十二届文博会明确提出打造“七大超级平台”：文化产品和服务超级交易平台、文化产业投融资超级服务平台、文化新技术新产品超级发布平台、优秀传统文化转化创新超级共创平台、文化开放与出海超级贸易平台、文化企业与品牌超级传播平台、文化改革发展成就超级展示平台。
这七大平台的构建，标志着文博会从“产业展示”向“价值共创”的能级跃升。公司围绕这一目标，升级了22项促交易举措，在完善交易平台、统筹交易资源、提升交易服务三方面持续发力。
本届文博会构建了“1场全国重点省市招商大会+1场深圳专场招商大会+N场招商推介活动”体系，增设权威政策发布和重大项目发布环节，引人头部战略资本参与路演撮合。文博会正在成为全国文化产业招商引资的核心主平台。
在金融服务方面，15号馆设立文化金融服务专区，邀请银行、基金、创投、融资租赁等金融机构组团参展，现场开展投融资对接、项目路演和集中授信。2025年12月，公司承办以“强化数智科技赋能，加快文化产业发展”为主题的中国文化产业投资(深圳)年会，推动合作子基金总规模达565亿元(其中中国文化产业投资基金拟出资127.7亿元)，签约9只子基金(总规模330亿元)并启动8只合作基金(总规模235亿元)，构建了政策、资本、项目、技术全方位对接的数智文化产业发展平台。
全馆布局5个新品发布区和4个交易洽谈区，打造从新品首发首秀到供采精准对接到项目集中签约的全链路交易场域。升级后的“文小博”AI会展助手，建立“AI+人工”双重审核机制，实现从预约洽谈、翻译服务到跟踪落地的全流程闭环。
专门成立的买家服务部，定向邀约企业高管、渠道商、跨境贸易商、投资机构等高质量专业观众，真正实现从“请得来”向“对得上、谈得成”转变。公司全面实行“一对一”商务顾问专人对接制度，提供从展前到展后的全周期服务；强化知识产权保护、现场鉴定、金融、物流、翻译等全方位支撑。
平台辐射：国家基地与文化出海
文博会公司还承担着国家对外文化贸易基地(深圳)的运营机构职责。该基地整合国内外文化贸易优质资源，搭建集文化产品展示交易、出海项目对接、信息服务、政策赋能、品牌宣推于一体的综合性对外文化贸易一站。式服务运营体系，有效助推中华文化“走出去”与国际优秀文化“引进来”。
据了解，第二十一届文博会实现28亿元数字内容出口意向额；深圳20家企业被认定为2025——2026年度国家文化出口重点企业。腾讯2025年国际市场游戏收人达774亿元，同比增长33%，首次突破100亿美元大关；华强方特“熊出没”系列动画海外发行130多个国家和地区，系列电影全球票房突破85亿元；舞剧《咏春》截至2026年1月总演出场次达300场。这些文化出海成果的背后，都有着文博会平台的助推。
2006年，原文化部委托文博会公司建设和运营中国文化产业网。该网日均访问量15万人次，IP覆盖国内所有省区市及港澳台地区，境外覆盖亚洲、欧洲、非洲、大洋洲和拉丁美洲180多个国家和地区，其中欧美主要发达国家访问量占境外IP的50%。这一平台已成为海内外专业人士了解中国文化产业的权威窗口。
文博会公司在推动产业发展的同时，积极履行社会责任。自2017年起，公司启动艺术扶贫工作，探索“产业+艺术”双轮驱动的新模式。2017年10月设立文博会艺术扶贫基金，募集善款近200万元，通过将河源雅色村打造为艺术乡村等方式，以文化之光助力脱贫攻坚。2025年，联合南山区慈善会、南山区残联、深圳市拍卖业协会举办南山爱心助残慈善拍卖作品邀请展，将文化温暖送至需要关爱的群体。
荣誉与展望：载誉前行再启程
21年来，文博会公司凭借卓越的运营质量与服务，荣获多项国家级、省市级荣誉：2020年7月荣获深圳市2019年度“市长质量奖文化类(银奖)”；2024年3月被文化和旅游部命名为新一批国家文化产业示范基地；还曾荣获“中国文化产业创新奖”“全国文化体制改革工作先进单位”“深圳市精神文明建设重大成果奖”等。公司现已成为全球展览业协会(UFI)成员，在文化产业与会展行业运营领域确立了标杆地位。
在文博会公司的推动下，深圳文化产业在“十四五”期间实现跨越式发展。据悉，2025年深圳文化产业增加值达3200亿元，同比增长8.1%。“十四五”期间，深圳文化产业增加值从2020年的2200亿元增长至2025年的3200亿元，增长约45%。公共文体设施方面，新增公共文化设施面积超110万平方米，全市图书馆(室)、文化馆(站)、博物馆、美术馆等场馆超1800家。深圳连续七次荣获全国文明城市称号。
这些数据不仅彰显了深圳文化产业的强劲实力，也印证了文博会作为产业引擎的重要作用。
展望未来，文博会公司将坚持多元化经营和高质量发展战略，以创新为帆、以实干为桨，朝着“多元化、国际化、专业化”的知名会展集团目标奋勇前行。公司负责人表示:“我们将继续深化‘1+N’展会模式，拓展‘云上文博会’功能，强化国家对外文化贸易基地的平台作用，努力实现社会效益与经济效益双丰收，为中国文化产业高质量发展贡献更多‘文博力量’。”
第二十二届文博会是“十五五”开局之年的一场文化盛会，也是文博会公司迈向新征程的起跑线。从“中国文化第一展”向“国际文化产业头部展”跨越，从“产业展示”到“价值共创”，文博会公司正以数智赋能为笔、以转型升级为墨，在中国文化产业高质量发展的时代画卷上，续写更加辉煌的篇章。
21年风雨兼程，21载春华秋实。深圳国际文化产业博览交易会有限公司的成长轨迹，与深圳这座城市的创新发展同频共振，与中国文化产业的崛起壮大交相辉映。从最初的十几人团队到如今的近百人专业队伍，从单一会展业务到多元化经营平台，从国内知名到国际认可，文博会公司用实际行动诠释了“改革创新”的深圳精神。
在第二十二届文博会开幕之际，我们期待这家承载着文化强国梦想的企业，继续以先行示范的担当，为中华文化走向世界搭建更加宽阔的桥梁，为提升国家文化软实力贡献深圳力量。
责编：玄贺彤
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