【文/观察者网 张家栋 编辑/高莘】

5月21日，宝马集团宣布，任命方媛为宝马中国企业事务副总裁，并兼任华晨宝马公共关系及企业社会责任副总裁，该任命将自2026年6月1日起正式生效。

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方媛 宝马集团官网

观察者网注意到，这是宝马集团在华管理层中又一次由本土资深高管担纲关键岗位，凸显了这家德国豪华汽车制造商对中国市场“战略腹地”地位的再确认。

与此同时，此次任命也延续了宝马近年来在中国市场“本土人才、本土培养、体系内晋升”的管理思路：关键岗位继续交由中国高管负责，并优先从宝马内部成熟体系中进行选拔。

公开资料显示，方媛拥有超过25年的公共关系与传播领域经验，并长期深耕汽车行业。自2012年加入华晨宝马以来，她先后在产品与技术传播、媒体关系、社交媒体传播及危机管理等领域担任多个管理职位，在企业传播与公共事务体系中积累了丰富经验。

宝马方面表示，其对企业业务的深刻理解以及跨领域管理经验，将为履行新职责提供重要支撑。

宝马集团战略、服务、媒体中心及国际市场传播副总裁苏洛珂表示，中国是宝马集团转型与长期发展的“战略核心”。她表示，方媛具备成熟的管理经验、出色的利益相关方沟通能力，以及对中国市场的深厚洞察，相信其将在新职责中进一步增强宝马中国企业事务团队的整体实力。

近年来，随着中国汽车市场在智能化、电动化以及用户需求层面的变化不断加快，跨国车企也正在重新调整中国业务的组织模式。从研发、本土合作到组织架构调整，中国市场正从传统意义上的重要销售市场，进一步成为跨国车企全球战略布局的重要支点。

而宝马此次选择由体系内成长起来的中国高管接任关键岗位，也反映出其持续推进本土化战略、强化中国市场在全球战略中的核心地位。

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