5月21日，第43届中国国际体育用品博览会在厦门国际会议展览中心开幕。云南体育在现场设置展区，集中呈现高原特色体育产业高质量发展的丰硕成果。
云南体育展区设立在体博会政府体育事业专区，集中展示云南“高原训练胜地、户外运动天堂、四季赛事乐园”三大体育品牌，深度推介“大香格里拉”户外运动发展集聚区、体验区建设成果，推介“体育旅居”新兴业态。
展会现场，云南体育重点打造的“跟着赛事游云南”系列品牌赛事及相关文创产品、主推的体育旅居新兴业态，以及云南省体育产业重点招商引资项目等相关内容，吸引全国体育行业相关从业人员陆续驻足云南体育展区。不少展商表示，“云南”二字极具吸引力，看到云南体育展示内容便想进一步了解。来自北京瑞康乐科技发展有限公司的郑砚伟说：“在这里看到了诸多云南户外赛事品牌，能感受到云南正推动体育赛事与生活方式深度融合，展区展示的内容全面，同时也了解到云南在推进体育赛事与商业资源结合。这与我们的赛事推广方向高度契合，我们希望借助本次展会寻找合作契机。”
据悉，本次博览会云南体育携9家本土企业组团参会交流，参团企业涵盖体育用品制造、体育文旅、赛事运营、康体设备等多个领域。此外，云南体育在现场集中展出体育产业招商项目库，遴选招商项目391个，其中重点招商项目104个。正在火热进行的云南省城市足球联赛也在现场亮相，据云南省体育产业投资有限公司副总经理岳指含介绍：“希望借助本次展会，将云南的‘滇超’带入更多人的视野，让大家了解我们正在打造人民的滇超、文化的滇超，也借此机会寻找赛事合作机会，让赛事IP汇聚产业动能，促进赛事产业落地。”与此同时，在云南城市足球联赛展台前，“苏超”“滇超”“闽超”以球会友、互赠礼品。江苏省体育产业集团有限公司杨培龙表示：“三大城市足球联赛在体博会有幸相聚，希望未来有更多机会开展赛事IP互动，让体育爱好者实现更多交流。”
近年来，云南体育在“赛事+消费”融合发展的基础上，进一步推动体育消费从“事件驱动型”向“日常持续型”转型。云南以“体育+”为引擎，将自主IP赛事与消费激励政策深度绑定，逐步构建以体育为牵引、多业态联动的消费新生态。相关数据显示，2026年一季度，云南省举办体育赛事590项，吸引36.01万名运动员参赛，线下观赛人数达251.45万人，线上传播触达6012.28万人，实现直接经济效益10.27亿元，拉动经济效应35.75亿元。体育消费有望成为全省经济结构优化和高质量发展的重要增长极，为全省提振消费注入新动能。
值得一提的是，云南咖啡和茶叶等特产也借体育平台同步推广。据咖啡展商万金澄现场介绍，咖啡已成为云南特色名片，通过本次展会，云南咖啡得到推广。他表示：“在生活方式上，咖啡与运动契合度高，能够相互赋能、协同发展。”如今，云南体育正积极推动运动融入日常生活，在“旅居云南”基础上打造体育旅居，推动体育旅“创”。目前，云南体育旅居人数已超50万人次，越来越多人通过体育认识云南、走进云南。
此次展览，云南体育以体博会为桥梁，全面展示了体育产业发展成果与资源优势，精准对接优质产业资源，努力将得天独厚的资源优势转化为产业优势、发展优势，积极传递健康向上的生活理念，让更多人了解云南、走进云南，在绿水青山间享受运动的快乐，同时助力云南体育产业发展，为高原特色体育强省建设贡献力量。
来源 |云南省体育产业发展中心
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