微酒·酒业要闻·5月21日

企业动态

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人头马君度集团到访茅台座谈交流


5月20日，人头马君度集团大中华区首席执行官Sophie PHE（彭爽玲）率队到访茅台，并与茅台集团党委副书记、总经理王莉举行座谈。会上，王莉表示，期待双方建立常态化沟通机制，在市场拓展、文化互融、年轻消费群体培育等方面携手合作，共同助力全球酒业稳步向好发展。


02

茅台召开2026年度茅台王子酒品牌联谊会


5月19日，2026年度茅台王子酒品牌联谊会第一次会议在成都召开。与会渠道商代表结合市场实际作了分享交流，并围绕市场化转型工作积极建言献策。


会上，就如何做好茅台王子酒的市场化转型，茅台集团党委副书记、总经理王莉提出要从历史逻辑、理论逻辑与实践逻辑三个维度系统谋划，做到“历史、现实、未来”的三维贯通。会议强调，要全面推动茅台王子酒成长为有质量、有韧性、具备持续动销能力的全国性大单品，为茅台酱香系列酒的高质量、可持续发展注入强劲动能。

03

五粮浓香启动生肖酒短视频大赛

5月20日，五粮浓香官宣启动以“你好五粮浓香”为主题的生肖酒短视频大赛。即日起至6月25日，用户围绕活动主题拍摄30秒以上短视频内容且视频中需有五粮浓香任一款或多款生肖酒系列产品露出，抖音发布带话题#你好五粮浓香、#五粮浓香生肖酒短视频大赛，并@四川五粮液浓香酒有限公司官方抖音号；抖音作品发布成功后，用户微信搜索“五粮浓香”官方公众号，在底部子菜单栏中找到并点击“你好五粮浓香”，按照提示登记作品信息并提交，即为参赛成功。活动详情见官方通知。

04

泸州老窖申请低嘌呤风味啤酒专利

近日，国家知识产权局信息显示，泸州老窖股份有限公司申请了一项名为“一种低嘌呤风味啤酒及其制备方法”的专利。对此，泸州老窖方面回应，公司旗下“百调”精酿啤酒系列，是其在创新业务板块布局“新酒饮”赛道的重要试点之一。此次申请的这款低嘌呤啤酒专利，通过调整原料配比、控制发酵、选育菌种等手段降低产品嘌呤含量，实现了降低啤酒嘌呤的目的。公司对于后续产品打造方向，将密切紧盯市场消费需求、行业发展趋势以及终端实际反馈，结合整体产品规划与市场布局节奏，做进一步研判。

05

西凤酒招聘直营店店长

5月21日，西凤酒发布直营店店长招聘公告。公告显示，西凤酒计划招聘西凤酒北京直营店、广州直营店、西安锦业路直营店、宝鸡太阳市直营店、宝鸡西府老街文化体验馆店长。


任职要求为大专及以上学历，年龄40周岁以下，5年以上销售经验；掌握丰富的客户关系管理、公共关系及市场营销的专业知识及运营管理知识；具有店面管理经验，形象气质佳；具备对接核心企业资源、商协会及校友圈层资源深耕工作经验者优先。


岗位职责包括全面经营管理、日常运营管控、销售业绩达成、圈层及即时零售运营、团队建设管理、品牌文化传播。


有意向者可投递简历至邮箱xfjyxgsrsb@163.com；招聘热线18966516999。更多岗位详情见官方公告。

06

红花郎启动“川超”相关抖音话题视频征集活动

5月20日，红花郎启动“红红火火红花郎 红花郎为川超干杯”抖音话题视频征集活动，征集时间为5月20日至7月21日。活动期间，围绕红花郎或红花郎川超元素拍摄15秒以上视频，并添加话题#红花郎为川超干杯 @四川郎酒股份有限公司 发布视频，有机会瓜分大奖。活动详情见官方通知。

07

酒鬼酒文化节在浙江桐庐举行

5月19日，以“馥郁聚首，同心共赢”为主题的2026浙江5.19酒鬼酒文化节在桐庐举行。会上，酒鬼酒公司党委书记、总经理程军表示，酒鬼酒将依托馥郁香国标的独特优势筑牢品质护城河，持续深化厂商一体化模式，与合作伙伴同呼吸、共命运，共同推动浙江市场实现新突破。


08

伊力特酒文化节在新疆启幕

5月19日，以“热烈大新疆 醉美伊力特”为主题的第五届伊力特酒文化节在可克达拉市启幕。据悉，本届酒文化节以“全天沉浸式体验”为核心，分时段、分批次上演主题活动。作为特色文化品牌活动，伊力特酒文化节已成为融合品牌展示与文旅赋能于一体的特色文化IP，也是彰显新疆白酒文化、展示兵团城市风采的重要窗口。

09

华致酒行召开2025年度股东会暨投资者交流会

5月20日，华致酒行（300755）2025年度股东会暨投资者交流会在北京举行。会上，华致酒行董事长吴向东表示，华致酒行将努力做更多触达优质用户的工作，继续深耕具有社交场景的业态，形成“以名酒触达B端，以B端链接C端”的良性循环。

10

“哈尔滨1900”酒小二首发

近日，百年啤酒品牌哈尔滨推出的新品“哈尔滨1900”全麦啤酒正式上线酒小二，上架2天即迅速卖爆，市场表现远超预期，热度拉满。

作为该产品的即时零售首发渠道，酒小二与哈尔滨啤酒拥有深厚的合作基础。依托平台庞大且精准的酒水消费用户群体，哈尔滨啤酒积累了良好的用户认知度，使此次新品首发可快速触达目标客群，精准匹配消费者对品质饮酒的需求。

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天佑德酒召开业绩说明会

5月21日，天佑德酒召开2025年度暨2026年第一季度业绩说明会。会上，天佑德酒公司董事长、总经理李银会，董事、副总经理范文丁等与投资者进行交流。

关于公司市场拓展情况，范文丁表示，公司目前定位仍是区域性酒企，核心市场聚焦西北，目前公司已将晋、陕、豫列为全国化进程中的战略核心市场，正聚焦重点区域、重点资源，全力打造样板市场，东南沿海暂非布局重点。后续会按需适度拓展外围市场。

关于广东市场的渠道布局，范文丁指出，目前广东市场以团购渠道开发为主，商超等终端铺货占比较小。公司在巩固西北大本营市场的同时，正按计划推进全国化战略。未来随着品牌认知度提升和渠道建设深入，商超等终端渠道将逐步完善。

关于新品开发，李银会表示，四年多来，结合传统青稞酒（羌酒）的酿造工艺，天佑德酒正在开发青稞香槟、高槟、贵槟三个产品，适应年轻、低度、时尚、健康，还有青藏高原游客，政商务宴会的需求，顺应青稞和高原的认知，带动消费。

关于产品布局，李银会强调，百元以下产品是区域酒企的重点市场，一季度结合春节，其百元以下产品销售比较稳定。今年开始重点在200-300元产品，特别是红盒家之德投入更多资源。

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“京东超市”打造专属白酒品牌

5月20日消息，泸州白酒投集团旗下醉清风酒业携手京东集团联合打造“京东超市”专属白酒品牌——“京觅”定制系列。据悉，该产品将依托京东电商平台，通过“京东超市”面向全球发售。

行业动态

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国家统计局公布1-4月白酒、啤酒、葡萄酒产量

5月21日，据国家统计局最新发布数据，1-4月白酒、啤酒、葡萄酒产量如下：

2026年1-4月，中国规模以上企业累计白酒（折65度，商品量）产量119.8万千升，同比下降2.8%。其中，2026年4月，中国规模以上企业白酒（折65度，商品量）产量24.7万千升，同比下降8.2%。

2026年1-4月，中国规模以上企业累计啤酒产量1195.7万千升，同比增长2.9%。其中，2026年4月，中国规模以上企业啤酒产量293.3万千升，同比下降0.1%。

2026年1-4月，中国规模以上企业累计葡萄酒产量2.7万千升，同比下降6.9%。其中，2026年4月，中国规模以上企业葡萄酒产量0.6万千升，同比增长20.0%。

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仁怀召开白酒行业警示教育大会

5月20日，仁怀市召开全市白酒行业警示教育大会，深入学习贯彻习近平总书记关于食品安全、知识产权保护等工作的重要论述，认真落实中央和省、遵义市关于规范酒类市场秩序的决策部署，坚决整治行业乱象、持续净化产业生态。

会上，仁怀市委副书记、市长陈清松指出，酱香白酒是仁怀的立市之本、强市之基。全市上下要把思想和行动统一到市委、市政府的决策部署上来，从产区存亡、产业兴衰、企业去留的高度，深刻认识守护产区品牌和产品品质工作的极端重要性和现实紧迫性。

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《中国酒业“十五五”发展实施方案（2026—2030）》发布

5月21日，《中国酒业“十五五”发展实施方案（2026—2030）》正式发布。该方案明确，到2030年，中国酒业高质量发展取得显著成效，数智化、绿色化、融合化、国际化水平大幅提升，现代产业体系基本建成，产业价值链全面升级。形成产区引领、集群发展、生态协同、价值跃升的现代化格局。

同时，针对各酒种，该方案提出实施分类引导策略：白酒稳支柱、啤酒提品质、葡萄酒兴本土、黄酒促振兴、露酒强特色，果酒、威士忌、白兰地等多元协同发展，更好满足消费升级需求。


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中酒协公布“全国酿酒行业技术能手”表彰名单

5月21日，中国酒业协会第六届理事会第八次（扩大）会议在北京召开。会上，“全国酿酒行业技术能手”荣誉称号表彰名单公布。具体如下：