青山叠翠、橙香四溢，古韵悠悠、活力奔涌。位于粤闽赣三省交界的梅州平远，正以生态为底、文化为魂、产业为脉、体育为翼，奏响农文旅体深度融合的时代乐章。
在刚刚过去的“五一”假期，各大景区特色活动轮番登场，吸引八方游客纷至沓来。全县实现累计旅游接待人数同比增长19.70%和旅游综合收入同比增长13.22%的“双增长”。
作为国家重点生态功能区，平远立足资源禀赋和发展现状，乘着“百县千镇万村高质量发展工程”（以下简称“百千万工程”）的东风，依托“醉美橙乡·多彩平远”定位，深入挖掘山水、人文、红色、非遗、体育等资源，持续做好“文旅+百业”，将文旅融合深度嵌入县域发展全局，把生态优势、文化底蕴转化为发展胜势，绘就一幅城乡协调、三产齐飞、人文共生的高质量发展壮美长卷。
价值重塑
深挖资源禀赋激活文旅活力
何以概括平远的文化色彩？答案是：红色、绿色与古色兼具。
平远有鲜艳的“一抹红”——1929年至1930年间，红四军在朱德、陈毅、罗荣桓等老一辈革命家的带领下三进平远，两度驻扎仁居镇宣传革命思想、建立革命政权、开展土地革命，留下了光辉足迹。如今，平远依托红色资源打造的仁居红军街、平远红四军纪念馆仍保留着丰富的革命印记，诉说着往昔的峥嵘岁月。
平远有亮眼的“一抹绿”——作为国家重点生态功能区，平远森林覆盖率达77.62%，境内青山环抱、蓝天净土、绿水绕城，有广东南台山国家森林公园和韩江水系重要支流柚树河、黄田水库等，是全国森林旅游示范县、全国绿化模范县、国务院林长制激励县、国家森林康养基地、广东省林业生态县。曾获“中国最美森林”“中国森林氧吧”“广东最美森林”称号的龙文—黄田省级自然保护区坐落于此，映入眼帘的成片绿意，让人如同置身画中。
平远还拥有多元丰富的客家文化和非物质文化遗产，程旼作为广东古八贤之一，其以德化人的思想浸润平远大地。当地依托程旼故居、程旼公园等载体，打造德润平远文化IP，举办程旼文化节、道德讲堂等活动。平远船灯、落地金钱舞等非物质文化遗产，种类繁多、形式多样，均为传统原生态文化，具有较高的历史价值和艺术价值。
近年来，在文化IP打造上，平远摒弃同质化发展路径，立足资源禀赋，坚持差异化定位、特色化发展，深挖文化内涵，做好文化融合文章，避免千村一面、千景一味，让沉睡的山水焕发生机，让古老的文脉焕发活力。
为避免文旅发展同质化，平远坚持人无我有、人有我优：依托脐橙特色产业，打造橙香之旅；依托丹霞地貌、森林资源，打造生态康养之旅；依托仁居古镇、八尺酒乡，打造古韵乡愁之旅；依托红色遗址，打造红色传承之旅，形成独具平远辨识度的文化标识，让游客走进平远、记住平远、留恋平远。
如今，在“百千万工程”统领下，平远将文旅高质量发展与县域发展同谋划、同部署、同推进。在全力实施工业兴县、农业强县、旅游旺县，持续深化“三产融合、三产齐飞”发展格局背景下，平远文旅产业与农业、工业、体育、商贸进一步深度融合，实现以文塑旅、以旅兴农、以体赋能，推动文旅产业成为强县、富镇、兴村的强力引擎。
田园筑梦
多元业态崛起产业量效同升
在平远五指石景区，“奇山遇非遗，快闪闹丹霞”惊喜亮相，灵动的快闪舞蹈与丹霞奇峰碰撞出精彩的火花；大河背的碧水丹霞、相思谷的瀑布溪氧、南药梅片特色产业旅游区的养生体验，以及石正湾、石龙寨、程旼故居、红四军纪念馆等景点的多元业态，共同织就平远“处处是风景、时时可休闲”的假日画卷。
酒香也怕巷子深。地处粤东北山区的平远小城，近年来在打好基础的同时，将在地文化元素与新消费需求巧妙融合，打造一批批网红打卡点，提高现有景区经营运营水平，结合新热点不断推出新玩法、新产品，让景点常去常新。
乡村旅游是农文旅融合的重要载体，除景点的打造外，平远镇域文旅融合亮点纷呈，各具特色，以美丽乡村为基底，推动“文旅+农业”深度融合，发展田园观光、农事体验、果蔬采摘、民宿露营等多元业态。
泗水镇梅畲村龙颈梯田，曾抛荒近二十年，如今通过复耕复种、完善配套，打造田园综合体，金秋时节层层金黄稻浪成为游客拍照打卡、体验农耕的好去处，带动村民增收致富。
石正镇依托客家炒绿非遗技艺，打造千亩生态茶园，举办石正茶香节，推出采茶、制茶、品茶体验项目，让茶产业与文旅产业双向赋能，实现一片叶子富一方百姓。
长田镇以脐橙、油茶产业为基础，推出脐橙采摘、油茶研学等体验活动，曼佗山庄景区打造太空舱民宿、飞天城堡游乐园，实现生态美、产业兴、百姓富。
作为省际边界酒香特色小镇，八尺镇近年来持续放大本土特色酒产业品牌效应，开展八尺酒业展销及推介活动，让八尺酒香飘向更远。与此同时，八尺镇依托进士广场与人才广场的提质升级，先后举办粤赣省际边界人才联动招聘会暨平远县“免费展销”活动、酒乡乡村音乐会暨平远八尺赴圩节、2025年南粤古驿道定向大赛总决赛（梅州·平远站）暨重走“中央红色交通线”之旅等文旅活动，有效汇聚了人气客流、激发圩镇商贸活力。
串珠成链
全域深度融合绘就发展新景
“以前也来过平远旅游，去的是五指石、南台卧佛山等景区，这次是第一次参加徒步，感觉这里的山水太美了。”福建省龙岩市武平县登山协会负责人蔡先生告诉笔者，来平远参加北京国际山地徒步大会过程中，“生态环境很好”是徒友们对平远的一致评价。
北京国际山地徒步大会，作为一项享有盛誉的体育赛事品牌，自落地平远以来已成功举办七届，为青山绿水注入蓬勃生机。
在全长十多公里的徒步过程中，参赛者与沿途美景相伴，与精彩歌舞相伴，放慢脚步，赏平远山水，品客家文化。精选的赛事线路一路串联当地文旅景观，让参赛者在“人在画中跑”的沉浸式体验中，同步体验到平远小城的人文风情。平远秀美的自然风光也随着参与者拍摄的一张张图片，传递到全国人民眼前。
“组委会也推出了参赛选手的优惠旅游政策，让我决定留下来再玩几天。”蔡先生说，完赛后，许多像他一样从外地到平远参赛的选手都很想多留几天，加上当地推出的优惠政策，“这让大家多了个留下来的理由”。
文旅融合，关键在融，核心在链。体育赛事便成为了最好的载体。
作为北京国际山地徒步大会在广东省的唯一分赛站，近年来，平远县依托优越的自然生态资源禀赋，致力于将该项赛事打造为具有影响力的精品赛事。
平远县另一极具影响力的节庆品牌——脐橙文化旅游活动，也在2025年首次与北京国际山地徒步大会联动，打造“农业+文旅+体育”融合盛会，近2000名徒步爱好者穿行青山绿水间，赏橙乡美景、品脐橙香甜，带动农特产品热销、景区客流暴涨。
从“串珠成链”到“集群成势”，平远的文旅发展方式不同于以往“办一场赛事、引一波流量”的短期模式，而是以重要赛事为切口，持续培育壮大文旅经营主体，推动文旅产业从门票经济向全产业链经济转型。
“串珠成链的目的其实是增加地区文旅吸引力。希望有更多人能了解平远，来到平远，这里的山水景色和人文风情一定不会让大家失望的。”平远县文化广电旅游体育局相关负责人表示。
绿美乡村星罗棋布，因地制宜发展特色产业，农产品出村进城，年轻人才返乡创业热潮涌动……在平远，从田园到城镇，美丽边城平远正以农为基、以文为魂、以旅为媒，让每一片山水都成为富民载体，每一处乡愁都化为发展动能，在县域高质量发展的道路上稳步前行。
平远的农文旅融合，不止于单个点位的突破，更在于“串珠成链”的系统思维，在于将游客“流量”转化为发展“增量”，让平远文化底蕴成为高质量发展的底气。
数说
●打造文化精品，2025年产出各类文艺作品超500件，30余件在省市级展览、赛事中入选或获奖
●保护文化遗产，全面完成208处“三普”登记不可移动文物复查工作，新发现不可移动文物24处，不可移动文物新发现率超11%，实现镇村及传统村落普查覆盖率100%
●促进文化惠民，建成县图书馆程旼智慧书房、城西城南社区程旼智慧书房。对石正、仁居、热柘等乡镇文化站进行提质升级和设备完善。投入约37万元完成全县136家农家书屋纸质图书及县图书馆数字图书资源更新，完成10座旅游厕所质量提升和粤游驿站建设
●优化旅游产品供给，整合多元业态构建“线路+品牌+消费”文旅发展体系，创新推出“旅游+文化”“旅游+康养”等20余条精品线路，2025年接待游客69.47万人次，同比增长1.58%，旅游综合收入5.19亿元，同比增长4.62%
●完善公共体育场地设施，行政村农民体育健身工程覆盖率达99.26%，基本建成覆盖城乡的“15分钟健身圈”；推进群众身边的体育场地建设，新建5个匹克球场、3个三人足球场；全县体育场地总面积达79.54万平方米，人均体育场地面积为4.26平方米
解码
平远丹霞的“破圈”密码
跟随游人的脚步攀上秀美壮丽的山峦，悬崖玻璃栈道、天空之镜、金顶佛手等网红打卡点趣味非凡；午后来到五指石景区，乘坐高空缆车观览湖光山色，徒步山间小径探索丹霞山景；傍晚入住温泉旅馆，十分惬意……今年“五一”假期，从深圳来到平远游玩的刘女士对平远的优美自然风光和优质旅游体验赞不绝口。
有“世界第一天然大佛”之称的南台山，是粤东八大名胜之一，也是平远当地重要的丹霞旅游资源。据统计，梅州共有6处丹霞地貌，其中4处分布于平远。这是由陆相红层构成、以陡崖坡为特征的地貌，因构景独特、观赏性强而独具特色。平远县依托这一资源建立了南台山森林公园景区，规划面积4798.25公顷，包括南台山卧佛景区、石龙寨观佛景区和程旼纪念园景区。
“近年来，我们尝试将南台卧佛山、相思谷、五指石等自然景区合并经营、串珠成链，针对游客需求推出不同的旅游套餐。不仅要将景点串起来，还要谋划更多精品化、差异化项目来留住游客，受到潮汕、江西和福建等地游客青睐，带动了不少客流，达到了不错的效益。”广东卧佛山养生旅游发展股份有限公司副总经理王裕华说。
王裕华告诉笔者，近年企业还抢抓梅龙高铁开通机遇，充分利用平远帮扶单位的宣传渠道，快速扩大景区在粤港澳大湾区的知名度和影响力。同时做好基础设施建设，积极挖掘开发旅游资源，串点成线，实现景区联动一体化运营模式，不断提升旅游服务能力。
如何在同质产品中创新，做到一枝独秀，为游客打造出独一无二的文旅体验？
杭州师范大学副教授王少华认为，平远在旅游发展过程中重视品牌创建，深挖自身特点，明确主题、保持特色、重点培育。“内涵方面，要花精力、多角度去讲好五指石、南台卧佛的故事；生态方面，要认识到平远较周边其他丹霞地貌区，植被更加繁茂，绿色丹霞、生态丹霞是一大特色；文化方面，在平远，客家文化与丹霞相融在一起。如何去挖掘、去发现、去深化，为旅游而用。”
以五指石、南台山为例，二者均为平远高等级的旅游资源，不仅具有科研价值和科普价值，景观本身就足以吸引游人前往观光游览，由此形成平远旅游发展的重要基础。
在地貌景观之外，平远还叠加着生态丹霞、绿色丹霞、文化丹霞的特色。游客在观赏五指石丹霞美景的同时，还能够欣赏到茂密的森林、岩缝中顽强攀援的古藤；游客在眺望南台山丹霞卧佛的同时，为大自然的奇妙工笔而感叹折服。
而丹霞景观与客家文化是打开平远旅游发展的密钥，两者的相互融合使平远旅游产品不局限在观光这一最初级的层面，而是依托大景区市场效应，将旅游拓展至平远客家的城镇、乡村、田野，让游客在饱览平远美景的同时，感受到客家人的真诚、好客、朴实，感受到城市里无法得到的宁静、随心、浪漫。
“由此可见，平远丹霞的宣传主题侧重点应该是‘丹霞+文化’，包括客家文化、宗教文化、红色文化和绿色生态文化。”王少华说。
来源：南方日报、南方+客户端
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