参考消息网5月22日报道 参考智库与世研指数日前联合发布“中国城市海外社交媒体传播力指数（2026年5月号）”。本指数以2026年4月1日至30日为监测周期，以150个中国城市为监测目标，数据覆盖范围为5个海外社交媒体平台：脸书（Facebook）、X平台、照片墙（Instagram）、优兔（YouTube）和TikTok。其中，TikTok因其账号数量较少，暂不列入综合指数评估。
本监测周期内，中国各城市春意盎然，公众出行意愿持续提升。露营、划船、踏青等户外活动已成为当前中国民众春季出游的主要形式。鉴于此，各城市在海外社交媒体平台围绕上述主题积极策划选题，从科技应用、春日旅游与产业发展三大维度，向国际受众生动呈现充满活力与发展动能的中国景象。
一、总体情况
在综合传播力方面，本监测周期表现相对优异的城市涵盖：南京、北京、成都、三亚、重庆、厦门、深圳、上海、杭州、佛山。
本监测周期内，南京海外社交媒体账号表现尤为突出。其账号以“绿色”为主基调，通过图文、视频等多种形式，将人文、历史、美食、科技及现代元素有机融合，多维度展现出奋发向上、充满活力的城市形象。
在具体操作层面，4月8日，南京脸书账号发布网帖，介绍了溧水区李巷村以蓝莓、黑莓等特色农业产业为支撑，积极发展特色文旅产业的实践，展现该地区从农产品基地向乡村度假胜地的成功转型。相关内容配以乡村繁荣景象的图片，获得海外用户积极反馈。截至统计日，该网帖累计收获点赞约1.3万次。又如4月13日，南京X平台账号发布采茶主题图片，并配发文案介绍南京抹茶产业项目的落地情况，表达依托优质产品助力南京提升国际影响力的发展愿景。截至统计日，该网帖点击量达86万次。
南京脸书、X平台账号截图
二、各海外社交媒体传播力情况
（一）中国城市脸书传播力指数
2026年4月，中国城市脸书传播力指数表现优异的城市涵盖：南京、沈阳、三亚、重庆、厦门、成都、无锡、济南、菏泽、深圳。
本监测周期内，沈阳脸书账号表现有显著提升。沈阳作为我国北方具有代表性的城市之一，尽管4月仍存些许寒意，但新叶吐绿、色彩渐丰的自然景观已成为该账号内容的主要视觉元素，传递出春日里生机迸发的城市风貌。
具体操作层面，4月23日，沈阳脸书账号发布乡村美景图片，画面中绿草如茵、鲜花盛开、飞鸟翩跹，生动展现出我国北方春游优质目的地的形象。相关内容引发海外受众广泛关注。截至统计日，该网帖累计获赞9151次。
沈阳脸书账号截图
总体而言，上述网帖反映出以非言语视觉符号为主导的传播内容，有利于降低跨文化理解门槛，提升情感触达效率。这一策略也为北方城市在国际传播中突破刻板印象、发掘本土自然美学资源、构建柔性城市形象提供了更多思路。
（二）中国城市X平台传播力指数
2026年4月，中国城市X平台传播力指数表现相对优异的城市涵盖：北京、南京、成都、深圳、厦门、三亚、沈阳、宁波、潍坊、无锡。
本监测周期内，成都X平台账号表现亮眼。围绕熊猫这一标志性城市符号，成都账号重点运用现代科技手段传播熊猫形象，打造差异化传播方式。通过技术赋能传统符号，成都不仅增强了内容的视觉冲击力与创新性，还为海外受众提供了更具现代感与沉浸体验的城市认知路径。
具体操作层面，4月29日，成都X平台账号发布一则短视频，呈现商业综合体3D大屏中生机勃勃、憨态可掬的熊猫形象，并配以“成都，熊猫之城”的简洁文案。该视觉内容生动吸睛，截至统计日，累计获得线上点赞1326次。
成都X平台账号截图
就策略而言，这一操作体现了成都将城市超级符号与户外数字媒体、短视频平台相结合的国际传播策略，通过技术赋能的沉浸式视觉体验，有效强化了“熊猫之城”的品牌辨识度与情感联结，为以符号化、场景化手段推进城市形象国际传播提供了新实践。
（三）中国城市照片墙传播力指数
2026年4月，中国城市照片墙传播力指数表现相对优异的城市涵盖：成都、南京、北京、常州、哈尔滨、厦门、上海、杭州、三亚、桂林。
本监测周期内，常州照片墙账号发布的内容具有鲜明特色。自去年“苏超”开赛以来，常州便以其独特的话题性引发全国范围内的现象级讨论。今年赛事热度持续升温，常州账号紧抓这一契机，将“苏超”作为国际传播的引爆点，有效提升了城市品牌的关注度与影响力，展现了地方赛事驱动城市形象全球传播的潜力。
具体操作层面，4月13日，常州照片墙账号发布一条AI生成的短视频，巨型恐龙或飞过、或穿梭于足球赛场，网帖配以文案营造赛事的激烈氛围。作为中华恐龙园所在地，常州巧妙结合“恐龙”这一本土文化IP与AI视觉技术，以具有创意和视觉冲击力的方式向海外受众传播“苏超”赛事。
常州照片墙账号截图
截至统计日，该网帖累计获得1.1万次点赞，显示出融合地方特色符号与前沿内容形式的传播策略，在提升赛事关注度、塑造城市年轻化与创新形象方面具有显著效果。
（四）中国城市优兔传播力指数
2026年4月，中国城市优兔传播力指数表现相对优异的城市涵盖：北京、南京、广州、重庆、苏州、佛山、盐城、常州、三亚、杭州。
本监测周期，北京优兔账号表现亮眼。其凭借独具创意的内容视角，实现了观看量与观看率的大幅提升。这一成效反映出，在面向海外受众的城市传播中，创新性的叙事方式与差异化的表达策略，能够有效增强内容的吸引力和传播力，为超大城市形象的全球塑造提供了借鉴。
具体操作层面，4月23日，北京优兔账号发布一则短视频，以美国女子篮球运动员萨布丽娜·约内斯库在天坛的一天为主题，通过体验太极、毽子、书法等中华传统文化形式，展示出天坛周边市民的日常生活。
北京优兔账号截图
视频从国外知名运动员的第一视角，融合文化体验与城市烟火气，以柔性叙事方式增强了跨文化吸引力。截至统计日，上述视频累计播放量达6.6万次，反映出以“他者视角+文化沉浸”为特色的内容策略，在提升北京国际传播亲和力与实效性方面效果显著。
（五）中国城市TikTok传播力指数
2026年4月，中国城市TikTok传播力指数表现相对优异的城市涵盖：北京、三亚、镇江、重庆、南京、常州、张家界、深圳、盐城、南通。
本监测周期内，三亚TikTok账号的观看次数突破400万，传播成效取得显著提升。这一数据反映出，三亚在城市形象传播中，内容吸引力与受众触达能力持续增强。
在具体操作层面，4月3日，三亚TikTok账号发布的一则美食短视频，以“三亚夜=味无穷”为主题，将三亚打造为中国美食旅游的“风味门户”。视频以快节奏镜头串联起琳琅满目的美食特写与诱人的烹饪画面，营造出令人垂涎的沉浸式观感。在内容设计上，视频巧妙融合了高浓度场景美学与强互动机制，发起“在三亚，我最想尝试的中国菜是___”填空挑战，并邀请海外受众成为“三亚旅游服务质量官”，有效激发了海外受众的分享欲与参与感。
三亚TikTok账号截图
截至统计日，视频收获67.6万次观看、3865次点赞，评论区互动积极。此次传播实践证明，以美食为媒、以互动为引，已成为城市海外传播高效“种草”与情感链接的有效路径。
三、研究说明
“中国城市海外社交媒体传播力指数”以中国城市主要官方账号为指数评估主体，依据其在多个海外社交媒体平台上的多维度传播数据，通过指数模型运算，实现对城市国际传播效力的指数得分。根据各平台的全球用户规模、活跃度、影响力相关度等因素动态设定平台权重，各平台指数加权计算形成综合传播力指数。国际传播力指数体系算法包括定性与定量两部分。其中，定量指标权重占比80%，定性指标权重占比20%。
研究说明 制图：世研指数
本指数的数据获取方式为：筛选海外社交媒体平台上有传播行为的中国城市的官方账号，纳入大数据监测系统，获取该官方账号的传播行为数据，包括但不限于内容创作数据（Generate）；互动交流数据（Interactive），包括分享、评论和认可等行为动作所产生的数据；用户享用信息数据（Utilize），包括订阅/关注、浏览等行为动作所产生的数据。指数模型设计及制图由世研指数提供。
课题组成员：
参考智库：张诚、张陆煜、崇珅、张威威、李倩
世研指数：喻国明、刘志明、刘洋、刘新鑫、徐善水、马小茹
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