本文转自：人民网-黑龙江频道

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发布会现场。人民网记者 张齐摄

人民网哈尔滨5月22日电 （记者张齐）5月22日，黑龙江省市场监管局召开新闻发布会，就《黑龙江省食品安全条例》和《黑龙江省直播电商合规指引》进行政策解读。黑龙江省市场监管局网络交易与商品市场监督管理处三级调研员陈瑶介绍了《黑龙江省直播电商合规指引》内容，明确了直播电商各主体的行为边界。

今年1月7日，市场监管总局、中央网信办联合下发《直播电商监督管理办法》，自2月1日起施行。黑龙江省市场监管局联合省委网信办结合日常监管中的常见问题，从操作层面对相关法律法规要求进行整合细化，制定发布《黑龙江省直播电商合规指引》，作为《直播电商监督管理办法》的配套补充。本次发布的合规指引，坚持“全链条覆盖、全主体规范”原则，覆盖直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构等各类主体，要求相关活动遵守法律法规，遵循自愿、平等、公平、诚信原则，维护国家利益和社会公共利益，不得损害其他经营者和消费者的合法权益。

《指引》共四章33条，重点针对上述主体提出规范要求，明确“能做什么、不能做什么”。

在违反公序良俗或制造社会舆论等方面，提出13条严禁要求，包括不得传播低俗内容、宣扬不良价值导向、打造审丑不良人设、传播不实信息、歪曲解读政策和公共事件、鼓动群体对立、随意开盒挂人、组织约架论战、征集负面线索、号召粉丝聚集、实施利益要挟、开展无资质运营、隐蔽从事黑灰产等。要求自觉反对违法失德、流量至上、畸形审美、“饭圈”乱象、拜金主义、食物浪费、泛娱乐化等不良现象。

在禁止生产销售、禁止网络交易、禁止商业宣传的商品或服务方面，提出10条严禁要求，主要包括国家明令淘汰并停止销售的、不符合强制性国家标准的、“三无商品”、应当取得许可备案或者强制性认证而未取得的、违背公序良俗的、不符合环保要求的、野生动物及其制品、侵犯他人知识产权的、《药品网络销售禁止清单》中禁止销售的药品、烟草制品（含电子烟）等。

在发布商业广告方面，提出8条禁止要求，主要包括发布食品、化妆品、生活美容广告不得涉及疾病预防、治疗功能；发布药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告不得介绍健康、养生知识等内容；发布酒类广告不得诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒，不得出现饮酒的动作；发布教育培训广告不得对效果作出明示或者暗示的保证性承诺，不得利用教育机构、受益者等名义或者形象作推荐、证明等。

该《指引》的发布，主要目的是进一步压实平台企业的主体责任，并通过平台企业向其他经营主体层层传导合规要求，实现监管效率的最大化，从而加强直播电商常态化监管，营造良好的网络交易环境和消费环境，保护好消费者和经营者合法权益，促进直播电商行业健康发展。